Investori a analytici radi používajú model Porter piatich síl, pretože jeho metodika je jednoduchá, ale výkonná. Tým, že analytik alebo potenciálny investor sledujú každú z piatich síl, ktoré profesor Harvard Business School profesor Michael E. Porter identifikoval vo svojom článku z roku 1979 s názvom „Ako vyzerá stratégia konkurencieschopnosti síl“, môže analytik alebo potenciálny investor lepšie porozumieť tomu, kde je spoločnosť relatívna svojmu odvetviu.
Toto porozumenie môže pomôcť tejto osobe urobiť informovanejšie rozhodnutie o tom, či odporučiť alebo investovať do spoločnosti na základe jej postavenia v porovnaní s jej súpermi. Je to užitočné najmä v situáciách, keď súperenie nemusí byť priame, napríklad napríklad v súťaži o rýchle občerstvenie medzi McDonald's a Burger King alebo v prebiehajúcich zápasoch o nadvládu nealkoholických nápojov medzi Pepsi a Coca-Cola.
Facebook, Inc. (NASDAQ: FB) je ukážkovým príkladom. Spoločnosť má niekoľko platforiem, od svojej pôvodnej stránky sociálnych sietí až po ďalšie ponuky, ako sú Messenger, Instagram a WhatsApp. Aj keď sa vyskytli niektorí konkurenti, ktorí sa pokúsili preniknúť do vesmíru, vrátane siete Google Plus spoločnosti Abeceda a Yahooho Tumblra, zatiaľ žiadny (zatiaľ) skutočne nezískal čísla používateľov ani ich použitie. To však neznamená, že Facebook nie je zraniteľný. Rámec analýzy, ako je päť Porterových síl, pomáha objasniť tieto hrozby.
Porozumenie súčasným konkurentom
Model piatich síl Porter sa začína pri pohľade na súčasnú konkurenciu. Facebook súťaží s rôznymi sociálnymi sieťami, od plnohodnotných sietí, ako sú Google Plus alebo Tumblr, až po ďalšie špecializované stránky, ako sú Twitter a LinkedIn.
Facebook má niekoľko rôznych platforiem, ktoré mu pomáhajú priamejšie konkurovať týmto konkurentom, ale nepodobajú sa všetkým demografickým skupinám rovnako. Mnoho mladých používateľov napríklad uprednostňuje WhatsApp alebo konkurenčného Snapchatu Facebooku, zatiaľ čo profesionálni používatelia sa môžu viac zameriavať na stránky LinkedIn, Twitter alebo Facebook. V tomto zmysle čelí Facebook stredne vysokému riziku.
Sila vyjednávania zákazníkov spoločnosti Facebook
Navyše, mnoho ľudí má a používa účty na niekoľkých rôznych platformách sociálnych médií. Čím viac sa užívateľ venuje mimo rodiny Facebook, tým menej času trávi na Facebooku alebo na iných platformách.
To dáva zákazníkom Facebooku celkom slušné množstvo vyjednávacích síl. Facebook je koniec koncov voľný na používanie, takže užívateľ nestojí nič za prepínanie sietí - a platformy sociálnych médií nie sú výhradné.
Aj keď Facebook dokáže svojich používateľov kontrolovať aspoň raz za čas, spoločnosť ich potrebuje, aby stránku aktívne využívali, ak chce zarobiť nejaké peniaze na reklamnom priestore alebo prieskume trhu, ktoré môžu pochádzať zo všetkých údajov, ktoré Facebook zhromažďuje. Inými slovami, Facebook musí usilovne pracovať, aby používatelia aktívne využívali svoje služby. To môže znamenať obmedzenie počtu reklám, utrácanie peňazí za výskum a vývoj (VV) s cieľom vytvoriť robustnejšie funkcie a tvrdá práca na vytvorení integrácie s Facebookom a ďalšími stránkami alebo službami.
Posúdenie hrozby nových účastníkov
Vstup do sveta aplikácií a platforiem pre smartfóny je pomerne lacný, takže hrozba nových účastníkov je určite prítomná. Všetko, čo potrebujete, je vynikajúci programátor a bezpečný server. Trik spočíva v získaní dostatočného uznania značky na prilákanie používateľov, inšpiruje dostatočnú dôveru, že sa používatelia cítia bezpečne zdieľať svoje osobné informácie na platforme, a vytvárať dostatok úspor z rozsahu a úspory z rozsahu, aby mohli účinne konkurovať spoločnosti tak veľkej ako Facebook.
Doteraz bol Facebook kráľom, ale stačí len jeden nový účastník, ktorý prekoná kurzy. Čo je dôležitejšie, neznamená to, že všetci používatelia musia opustiť Facebook. V skutočnosti by to vyžadovalo iba jednu demografickú skupinu, napríklad tínedžerov. To je dôvod, prečo cena akcií Facebooku klesá takmer vždy, keď vyjde nová správa, ktorá hovorí, že dospievajúci nie sú aktívni v sieti. Ak vyjde aplikácia, ktorá skutočne u tínedžerov skutočne vyzerá, mohlo by to byť všetko, aby ste skutočne zasiahli Facebook. Riziko je tu mierne - zatiaľ.
Určenie vyjednávacej sily dodávateľa
Dodávatelia Facebooku majú tiež vyjednávaciu silu. Dodávatelia v tomto zmysle zahŕňajú všetkých od ľudí, ktorí stavajú a udržiavajú svoje servery, po softvér, ktorý prevádzkuje rôzne platformy sociálnych médií Facebooku.
Je zrejmé, že Facebook je dostatočne veľký a výkonný, že sila vyjednávania dodávateľov je menej dôležitá ako pre menšiu spoločnosť, to však neznamená, že je tento problém úplne negovaný. Dodávatelia v tomto zmysle môžu byť aj doplnky, ktoré umožňujú Facebooku pracovať tak, ako to robí, napríklad internet.
Napríklad, ak sa používanie internetu obmedzí alebo veľmi drahé po dosiahnutí stanoveného limitu, používatelia by mohli byť nútení skrátiť čas, ktorý strávia na sociálnych médiách, aj keď Facebook robí všetko v poriadku. Náklady a dostupnosť rýchlych internetových rýchlostí by mohli ovplyvniť množstvo času, ktorý používatelia Facebooku strávia na tomto webe.
Ďalším faktorom by mohli byť stránky a služby, ktoré ponúkajú prihlásenie na Facebook na účely identifikácie. Pomáha to Facebooku poskytovať nové informácie zakaždým, keď sa užívateľ prihlási na externé stránky týmto spôsobom, ale ak by sa táto technológia stratila z výhod alebo by mala byť nahradená bezpečnejším identifikátorom, ako je napríklad čítačka odtlačkov prstov, Facebook by mohol stratiť na tomto integrácie.
Hrozba substitútov zo strany Facebooku
Facebook má obrovskú užívateľskú základňu, ale sociálne siete ako celok sú veľmi citlivé na nové technológie a meniace sa trendy. Ak sa sociálne siete stanú nemodernými, Facebook stratí veľa z týchto súčasných účastníkov.
Podobne veľká časť konkurencie Facebooku pochádza zo špecializovaných stránok. Môže sa stať, že namiesto toho, aby používatelia prešli na priamejšieho konkurenta, jednoducho si vyberú náhradu. Noví rodičia sa môžu rozhodnúť zdieľať fotografie o svojom dieťati na rodičovskej stránke namiesto služby Facebook alebo nadšenci varenia môžu chcieť na webe s receptami komunikovať viac ako Facebook.
Okrem toho, keďže spoločnosti, ako je Apple, by mohli vyvíjať služby, ktoré rodinám a skupinám umožňujú ľahko a bezpečne zdieľať fotografie a správy, niektoré skupiny, ktoré sú úzko prepojené, môžu používať Facebook menej a namiesto toho zvoliť tento typ zasielania medzi rodinami.,
![Analýza portálových síl na facebooku (fb) Analýza portálových síl na facebooku (fb)](https://img.icotokenfund.com/img/startups/433/analyzing-porters-5-forces-facebook.jpg)