Netflix (NFLX) je dominantnou spoločnosťou v mediálnom priemysle na požiadanie, so 151 miliónmi platiacich účastníkov po celom svete. Tým, že Netflix vytvoril presvedčivé originálne programovanie, analyzoval svoje používateľské údaje, aby lepšie slúžil zákazníkom, a predovšetkým umožnil ľuďom konzumovať obsah spôsobom, ktorý uprednostňujú, prerušil televízny priemysel a prinútil káblové spoločnosti zmeniť spôsob, akým podnikajú.
Určite to urýchlilo trend k strihaniu káblov. Webové stránky eMarketer odhadujú, že počet amerických domácností, ktoré zrušili svoje káblové služby, dosiahol v roku 2019 18, 4 milióna. To stále zostáva okolo 88 miliónov amerických domácností, ktoré naďalej platia za káblovú televíziu.
Kľúčové jedlá
- Netflix má celosvetovo asi 151 miliónov platiacich zákazníkov. Narušilo to model televízneho programovania a v rastúcom rozsahu robí to isté aj káblovému priemyslu. Netflix čelí stále silnejšej konkurencii zo strany rivalov vrátane Amazonu, Google a Disney.
Z dlhodobého hľadiska môže úspech spoločnosti Netflix viesť k oddeleniu káblov. To znamená, že zákazníci káblových sietí môžu mať možnosť vyberať a vyberať kanály, a nie platiť za celú dávku, aby dostali, čo chcú.
Vo videu nižšie z konferencie New York Times sponzorovanej konferencie v roku 2015 diskutoval generálny riaditeľ spoločnosti Netflix Reed Hastings Reed o spoločnosti a jej jedinečnej firemnej kultúre: „V konečnom dôsledku je flexibilita dôležitejšia ako efektívnosť z dlhodobého hľadiska, “ uviedol.
Podhodnotenie súťaže
Netflix je v podstate skladom obsahu vrátane filmov, dokumentárnych filmov a televíznych seriálov, ktorý už existoval, aj svoj vlastný. Odberatelia môžu za paušálny mesačný poplatok konzumovať akýkoľvek program kedykoľvek a na akomkoľvek zariadení, ktoré uprednostňujú.
Začiatkom roku 2020 mala spoločnosť Netflix tri úrovne mesačných upisovacích cien: 8, 99 dolárov za základný plán, 12, 99 dolárov za najobľúbenejšiu službu v kvalite HD a 15, 99 dolárov za prémiový plán.
18, 4 milióna
Počet Američanov, ktorí od roku 2019 prerušili kábel.
Na konci roku 2019 sa v analýze spotrebiteľských správ odhaduje, že priemerný mesačný účet za kábel bol 156, 71 dolárov mesačne, čo je o 24% viac ako inzerované sadzby v dôsledku rôznych poplatkov a daní.
Ako začal Netflix
Je to ďaleko od skromných začiatkov spoločnosti. Netflix začal v roku 1997 ako webová stránka, ktorá umožňovala ľuďom požičiavať si DVD online, nechať si ich doručiť poštou a vrátiť ich rovnakým spôsobom.
Od začiatku konkuroval sieťam a káblom pre zábavu ľudí. Jeho skutočnou konkurenciou v tom čase bolo zavedené podnikanie s požičiavaním tehál a mált.
Streamovanie začína
Bolo to v roku 2007, kým sa rýchlosti internetu stali dostatočne rýchlymi a osobné počítače boli dostatočne výkonné, aby umožňovali komerčne vysielať streamovacie služby. Netflix v tom roku prišiel so službou streamovania.
Zákazníci mohli prvýkrát sledovať televíznu reláciu alebo film na počítači, televíznej obrazovke, tablete, telefóne alebo hernom zariadení. A spotrebitelia mohli sledovať, čo chceli, kedy chceli a ako to chceli, bez toho, aby sa obmedzili na plán, prerušili reklamou alebo dokonca opustili domov.
Táto posledná inovácia do značnej miery zabila firmu požičiavajúcu video. Káblové spoločnosti a televízne siete začali čoskoro ponúkať vlastný obsah na požiadanie.
Prechod na pôvodný obsah
V roku 2013 začala spoločnosť Netflix vyrábať svoj vlastný originálny obsah, čo je riskantná a nákladná ponuka. V čase, keď siete všeobecne schvaľovali predstavenia založené na pilotoch, ktorí zasiahli určité metriky, spoločnosť Netflix ponúkla producentom série a účastníkom predbežných zmlúv vytvorenie celej sezóny alebo dvoch.
Čoskoro sa na Netflixu objavili mnohé z najviac kriticky uznávaných a hovorených nových seriálov namiesto zavedených sietí, medzi ktoré patria „House of Cards“, „Orange is New Black“ a „The Crown“. Vytvorením lojálnej fanúšikovskej základne bol pôvodný obsah kľúčovým zdrojom úspechu spoločnosti Netflix a ocenenia jej ceny akcií.
Zrodenie Binge-Watching
Približne v rovnakom čase spoločnosť Netflix začala nahrávať celé sezóny zavedených televíznych seriálov naraz, čím v podstate vytvárala trend sledovania závislosti na rozdiel od televízneho a káblového televízneho vysielania, ktorý sa používa raz týždenne.
Výrobné metódy spoločnosti Netflix prinútili televízne siete, aby boli flexibilnejšie a agresívnejšie pri nábore a udržaní si najlepších talentov.
Inovácia s cieľom zostať na špičke
Ďalšou novinkou Netflixu bolo agresívne ťaženie užívateľských dát. Tieto údaje boli pôvodne vyhľadávané, aby slúžili zákazníkom a pomohli im nájsť obsah, ktorý by ich oslovil. Netflix však teraz tieto údaje analyzuje, aby určil, aké žánre a aké talenty by mal sledovať v reakcii na skutočný dopyt.
Teraz Netflix čelí tvrdej konkurencii medzi programátormi a divákmi z Amazonu, Google a Disney. To je cena, ktorú platí za rozbitie formy za to, ako sa vyrába a sleduje televízia.
![Ako netflix mení televízny priemysel Ako netflix mení televízny priemysel](https://img.icotokenfund.com/img/tools-fundamental-analysis/500/how-netflix-is-changing-tv-industry.jpg)