Napriek obavám zo spotrebiteľského odporu po rozhodnutí spoločnosti Nike Inc. (NKE) predstaviť bývalého hráča NFL Colina Kaepernicka vo svojej nedávnej reklamnej kampani, ktorá oslavuje 30. výročie sloganu „Just Do It“, niektorí býci na Wall Street hovoria o strategickom ťahu zvýši predaj najväčšieho atletického výrobcu odevov na svete.
Začiatkom tohto mesiaca Nike potvrdil viacročnú dohodu s Kaepernickom po tom, ako sa bývalý quarterback zo San Francisca 49ers naňho obrátil ako s tvárou novej kampane Nike.
Väčšina spotrebiteľov podporuje reklamu, kupujúci, ktorí nie sú nike, nútení minúť
„Môžeme pohodlne dospieť k záveru, že reklama mala zamýšľaný účinok pozitívneho skreslenia vnímania značky NKE a pravdepodobne priniesla prudký nárast predaja, “ napísal analytik Canaccord Genuity Camilo Lyon v nedávnej poznámke klientom, ako uvádza CNBC.
Kaepernick sa v posledných rokoch stala deliacou postavou, ktorá začala vlnu protestov v celej lige, v ktorej by hráči počas hymny národa sedeli alebo kľačali, aby upozornili na problémy, ako je rasová nespravodlivosť a policajná brutalita. Protesty boli kritizované údajmi vrátane prezidenta Donalda Trumpa a viedli k prebiehajúcemu právnemu sporu Kaepernicka s NFL. Nike má s NFL dlhodobý vzťah, vrátane nedávnej dohody oznámenej v marci, v ktorej sa požaduje, aby spoločnosť vyrábajúca športové odevy dodávala uniformy a odevy do roku 2028.
Lyon, ktorý hodnotí Nike pri kúpe, citoval nový prieskum Canaccord s 1 000 respondentmi, ktorý naznačil, že 36% spotrebiteľov, ktorí nie sú Nike, je teraz „veľmi pravdepodobné“, že uskutoční nákup po sledovaní reklamy Nike s nadpisom „Verte v niečo. Aj keď znamená to obetovať všetko. ““ Prieskum zistil, že reklamu podporuje viac ako polovica respondentov, viac ako dvojnásobok percenta respondentov, ktorí uviedli, že ju „nepodporujú“. Medzitým 31% respondentov uviedlo, že po zobrazení reklamy by si absolútne kúpili viac Nike, v porovnaní s iba 14%, ktorí uviedli, že si kúpia menej, ako uvádza CNBC.
Tešíme sa na štvrťročné výsledky naplánované na budúci týždeň, Lyon očakáva, že Nike potvrdí hodnotenie svojho tímu, ako aj ďalšie správy vrátane údajov z Edison Trends, ktoré ukazujú, že produktové objednávky spoločnosti Nike vzrástli o 27% v období od nedele do stredy po správach Kaepernick.
12-mesačný cenový cieľ spoločnosti Canaccord na úrovni 95 USD odráža takmer 12% stúpajúcu tendenciu od stredy ráno. Akcie Nike, ktoré sa obchodujú na úrovni 0, 4% na úrovni 84, 91 USD, odrážajú medziročný nárast o 35, 8% (YTD) v porovnaní s 8, 8% výnosom spoločnosti S&P 500 za rovnaké obdobie.
(Viac informácií nájdete tiež v: Nike Stock Could Drop 10% After Kaepernick Gamble. )
![Nikeho kaepernickova reklama odviedla svoju prácu, očakávajte predajné rytmy: canaccord Nikeho kaepernickova reklama odviedla svoju prácu, očakávajte predajné rytmy: canaccord](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/559/nike-s-kaepernick-ad-did-its-job.jpg)