Čo je zásada nedostatku?
Princíp nedostatku je ekonomická teória, v ktorej obmedzená ponuka tovaru spojená s vysokým dopytom po tomto tovare vedie k nesúladu medzi požadovanou rovnováhou medzi ponukou a dopytom. V teórii tvorby cien princíp nedostatku naznačuje, že cena za vzácny tovar by sa mala zvyšovať, až kým sa nedosiahne rovnováha medzi ponukou a dopytom. To by však viedlo k obmedzenému vylúčeniu tovaru iba pre tých, ktorí si ho môžu dovoliť. Ak sa napríklad stane vzácnym zdrojom obilie, jednotlivci nebudú schopní dosiahnuť svoje základné potreby.
Pochopenie zásady nedostatku
V ekonómii sa rovnováha na trhu dosiahne vtedy, keď sa ponuka rovná dopytu. Trhy však nie sú vždy v rovnováhe kvôli nesúladným úrovniam ponuky a dopytu v ekonomike. Ak je ponuka tovaru vyššia ako dopyt po tomto tovare, vznikne prebytok, ktorý zníži cenu tovaru. K nerovnováhe dochádza aj vtedy, keď je dopyt po komodite vyšší ako ponuka tejto komodity, čo vedie k nedostatku, a teda k vyšším cenám tohto produktu.
Ak napríklad dôjde k zníženiu trhovej ceny pšenice, poľnohospodári nebudú mať tendenciu udržiavať rovnovážnu dodávku pšenice na trh, pretože táto cena môže byť príliš nízka na pokrytie ich marginálnych výrobných nákladov. V tomto prípade poľnohospodári dodajú spotrebiteľom menej pšenice, čo spôsobí, že dodané množstvo klesne pod požadované množstvo. Na voľnom trhu sa očakáva, že cena stúpne na rovnovážnu cenu, pretože nedostatok dobrých síl spôsobuje zvýšenie ceny.
Ak je výrobok obmedzený, spotrebitelia musia čeliť vykonávaniu vlastnej analýzy nákladov a prínosov, pretože výrobok s vysokým dopytom, ale nízka ponuka bude pravdepodobne drahá. Spotrebiteľ vie, že je pravdepodobnejšie, že výrobok bude drahší, ale zároveň si je vedomý spokojnosti alebo výhod, ktoré ponúka. To znamená, že spotrebiteľ by mal produkt kúpiť iba vtedy, ak vidí väčší úžitok z produktu ako náklady spojené s jeho získaním.
Kľúčové jedlá
- Princíp nedostatku je ekonomická teória, ktorá vysvetľuje cenový vzťah medzi dynamickou ponukou a dopytom. Podľa zásady nedostatku cena tovaru, ktorý má nízku ponuku a vysoký dopyt, stúpa, aby uspokojila očakávaný dopyt. vytvoriť umelý nedostatok daného produktu alebo tovaru a urobiť ho exkluzívnym, aby sa získal dopyt po ňom.
Princíp nedostatku v sociálnej psychológii
Spotrebitelia kladú vyššiu hodnotu na tovar, ktorý je vzácny ako na tovar, ktorý je hojný. Psychológovia poznamenávajú, že keď je tovar alebo služba vnímaná ako vzácna, ľudia to chcú viac. Zvážte, koľkokrát ste videli niečo ako: obmedzená časová ponuka, obmedzené množstvá, do vypredania zásob, predaj likvidácie, len niekoľko položiek na sklade, atď. Predstieraný nedostatok spôsobuje prudký nárast dopytu po komodite. Myšlienka, že ľudia chcú niečo, čo im nemôže prinútiť, aby ešte viac túžili po objekte. Inými slovami, ak niečo nie je vzácne, potom to nie je žiaduce ani ocenené.
Obchodníci používajú zásadu nedostatku ako taktiku predaja na zvýšenie dopytu a predaja. Psychológia, ktorá stojí za zásadou nedostatku, spočíva na spoločenskom dôkaze a záväzku. Sociálny dôkaz je v súlade s presvedčením, že ľudia považujú výrobok za vysoko kvalitný, ak je vzácny alebo ak ho ľudia kupujú. Na princípe záväzku bude niekto, kto sa zaviazal niečo získať, chcieť viac, ak zistí, že to nemôže mať.
Príklad zásady nedostatku
Väčšina luxusných výrobkov, ako sú hodinky a šperky, využíva zásadu nedostatku na podporu predaja. Technologické spoločnosti tiež prijali taktiku s cieľom vzbudiť záujem o nový produkt. Napríklad spoločnosť Snap Inc. v roku 2016 odhalila svoje nové okuliare prostredníctvom reklamných spotov. Nový produkt bol však k dispozícii iba prostredníctvom vybraných kontextových okien, ktoré sa objavili v niektorých mestách.
Technické spoločnosti tiež obmedzujú prístup k novému produktu prostredníctvom pozvaní. Spoločnosť Google napríklad týmto spôsobom spustila svoju službu sociálnych médií Google Plus. Robinhood, aplikácia na obchodovanie s akciami, tiež prijala podobnú taktiku, aby prilákala nových používateľov do svojej aplikácie. Aplikácia U spolujazdy bola pôvodne k dispozícii iba prostredníctvom pozvánok. Myšlienka tejto stratégie spočíva v tom, že na výrobok alebo službu kladie sociálnu a exkluzívnu hodnotu.
![Definícia princípu nedostatku Definícia princípu nedostatku](https://img.icotokenfund.com/img/global-trade-guide/137/scarcity-principle.jpg)