Čo je efekt stekania?
Efekt stekania nadol v marketingu sa týka fenoménu módnych trendov plynúcich z vyššej triedy do nižšej triedy v spoločnosti. Podobne sa môže vzťahovať aj na to, ako sú nové spotrebiteľské výrobky, keď sa prvýkrát uvádzajú na trh, nákladné a dostupné iba pre bohatých, ale keď produkt dozrie, jeho cena začína klesať, aby mohla byť širšie prijímaná širokou verejnosťou.
Nakoniec je efektom stekania nadol jav, pri ktorom sa rýchlo šíri ústnym podaním alebo vírusovým marketingom.
Kľúčové jedlá
- Efekt stekania nadol je pojem používaný v marketingu a reklame. Môže odkazovať na myšlienku, že módne trendy „stekajú“ od občanov vyššej triedy k občanom nižšej triedy, alebo že ako sa produkt stáva dobre prijatým, cena klesá. Efekt stekania sa nesmie zamieňať. s teóriou stekania, ktorá sa týka ekonomiky stekania a znižovania daňových úľav z bohatých na menej bohatých.
Ako funguje efekt stekania
Efekt stekania nadol v reklame funguje za predpokladu, že sociálne triedy sú ovplyvňované vyššími spoločenskými triedami. Nižšie triedy sa snažia napodobňovať módy vyšších tried, aby si nárokovali vyšší status samy, zatiaľ čo vyššie triedy sa snažia odlíšiť vytvorením alebo prijatím nových módnych trendov. Takéto správanie vedie k väčšej inovácii a zrýchleným zmenám.
Efekt stekania nadol funguje vtedy, keď je reklama taká presvedčivá, či už ide o jedinečnosť, humor, hodnotu zábavy alebo inú vynikajúcu vlastnosť, že ľudia sú nadšení, že ju zdieľajú so svojimi priateľmi, rodinou a spolupracovníkmi. Ak efekt stekania smerom nadol funguje, môže pre spoločnosť predstavovať veľkú mieru expozície v krátkom časovom období av niektorých prípadoch za nízku cenu.
Efekt stekania nadol obyčajne používa sociálne médiá a ten, ktorý prechádza týmito vírusmi, môže získať spravodajstvo v masmédiách ako spravodajský príbeh, čo umožňuje distribúciu v celej reklame bez nákladov tradične spojených s reklamou prostredníctvom bežných kanálov.
História trickle-down efektov
Efekt stekania môže sledovať jeho počiatky až do 19. storočia, s prácou Rudolfa von Jheringa, ktorý ako prvý písal o kultúrnej šírke. Sledoval, ako sa módy odfiltrovali z vyšších tried do nižších tried. Kľúčovou pozíciou práce von Jhering bolo, že hodnota módy sa znížila na nič, keď ju prijali všetci. Vyššie triedy sú preto nútené nájsť a prijať nové módne trendy, ktoré nakoniec prijmú aj nižšie triedy.
Efekt stekania nadol je začlenený do teórie nápadnej spotreby Thorsteinom Veblenom v časti „Teória triedy voľného času“, v ktorej sa uvádza, že jednotlivci kupujú luxusný tovar a služby, aby ostatným ukázali svoje bohatstvo. V modernejšom kontexte sa efekt stekania nepoužíva na triedy, ale na vek, etnicitu alebo pohlavie Grand McCracken v časti „Kultúra a spotreba“.
Efekt stekania nadol proti teórii stekania nadol
Efekt znižovania cien súvisí iba s teóriou ekonomického znižovania, ktorá predpokladá, že odmeňovanie bohatých alebo podnikov daňovými škrtmi bude stimulovať hospodárstvo a bude prospešné pre spoločnosť.
