Vedomý kapitalizmus je filozofia, ktorá hovorí, že podniky by mali slúžiť všetkým hlavným zainteresovaným stranám vrátane životného prostredia. Neznižuje sa len na dosahovanie zisku, ale podporuje asimilácia všetkých spoločných záujmov do obchodného plánu spoločnosti.
Prelomenie vedomého kapitalizmu
Krédo vedomého kapitalizmu uznáva, že hoci kapitalizmus na voľnom trhu je najmocnejším systémom sociálnej spolupráce a ľudského pokroku, ľudia sa môžu snažiť dosiahnuť viac. Stavia na základných základoch kapitalizmu dobrovoľnej výmeny, podnikania, hospodárskej súťaže, slobody obchodu a právneho štátu. Krédo dodáva prvky ako dôvera, súcit, spolupráca a tvorba hodnôt. Vedomý kapitalizmus nezbavuje snahu o dosiahnutie zisku, ale zdôrazňuje to spôsobom, ktorý integruje záujmy všetkých hlavných zainteresovaných strán v spoločnosti.
Koncept vedomého kapitalizmu, popularizovaný Johnom Mackeyom, spoluzakladateľom a generálnym riaditeľom Whole Foods, a Rajom Sisodiom, profesorom marketingu na Bentley University, prostredníctvom ich knihy Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business . Mackey a Sisodia sú tiež spoluzakladateľmi neziskovej organizácie Conscious Capitalism, Inc., ktorá má od apríla 2018 kapitoly v 26 amerických mestách a desiatich ďalších krajinách.
Hlavné zásady vedomého kapitalizmu
Základ vedomého kapitalizmu je založený na štyroch hlavných zásadách.
- Vyšší účel: Podnik, ktorý dodržiava zásady vedomého kapitalizmu, sa zameriava na účel nad rámec čistých ziskov a pritom inšpiruje a zapája svojich zainteresovaných strán. Orientácia zainteresovaných strán: Podniky majú viacero zainteresovaných strán vrátane zákazníkov, zamestnancov, dodávateľov, investorov a ďalších. Niektoré spoločnosti sa zameriavajú na návrat svojich akcionárov s vylúčením všetkého ostatného. Vedomé podnikanie sa sústredí na celý podnikový ekosystém s cieľom vytvoriť a optimalizovať hodnotu pre všetky zúčastnené strany. Vedomé vodcovstvo: Vedomí vodcovia zdôrazňujú skôr mentalitu „my“ ako „ja“, aby vedeli podnikať a pracovať na kultivácii kultúry vedomého kapitalizmu v podniku. Vedomá kultúra: firemná kultúra je súčtom hodnôt a princípov, ktoré tvoria sociálnu a morálnu štruktúru podnikania. Vedomá kultúra je kultúra, v ktorej politiky vedomého kapitalizmu prenikajú do podniku a podporujú ducha dôvery a spolupráce medzi všetkými zúčastnenými stranami.
Aj keď sa vedomý kapitalizmus zameriava na to, aby priniesol väčší úžitok svojim zúčastneným stranám a nielen zisku akcionárov, firmy, ktoré si osvojili túto filozofiu, získajú významné výhody. Mnoho spotrebiteľov a investorov zvažuje vplyv, ktorý majú podniky na životné prostredie a jeho obyvateľov. Tieto zainteresované strany hľadajú podniky, ktoré zosúladia morálne princípy s firemnými hodnotami. Podľa „Globálneho prieskumu spoločenskej zodpovednosti firiem“ spoločnosti Nielsen by 43% spotrebiteľov utrácalo viac za výrobky a služby, ktoré podporujú užitočné príčiny.
Rastúci počet podnikov prijal princípy vedomého kapitalizmu, vrátane trhu s celými potravinami, Starbucks, kontajnerového obchodu a obchodu Joea. Pre organizácie, ktoré odmietnu túto filozofiu, môžu mať ich pozície nepriaznivý vplyv na príjmy a zisky.
![Čo je to vedomý kapitalizmus? Čo je to vedomý kapitalizmus?](https://img.icotokenfund.com/img/android/531/conscious-capitalism.jpg)