Spoločnosť Alphabet Inc. (GOOG) má výhodu v porovnaní so svojimi súpermi, pokiaľ ide o reklamné údaje, a musí sa poďakovať spoločnosti Mastercard Inc. (MA).
Bloomberg, ktorý citoval štyroch ľudí so znalosťou obchodu, uviedol, že už približne rok poskytuje spoločnosť Google vybraným inzerentom prístup k novému nástroju, ktorý môže ukázať, či sa reklama online na jednej z jej platforiem preložila na nákup v kamennom obchode. Za týmto účelom spoločnosť Google zaplatila milióny dolárov za zhromažďovanie údajov o transakciách Mastercard bez toho, aby obe spoločnosti upozornili stovky miliónov držiteľov kariet Mastercard na celom svete.
Dohoda štyri roky vo výrobe
Podľa Bloomberga je dohoda vyvrcholením rozhovorov v priebehu štyroch rokov a poskytuje spoločnosti Google spôsob, ako merať výsledky výdavkov na reklamu na jej platformách. Mohlo by to tiež zvýšiť počet odborníkov na ochranu súkromia, ktorí sú už v náručí, o množstve údajov, ktoré spoločnosť Google zhromažďuje o používateľoch a o tom, čo s nimi robí, pretože väčšina spotrebiteľov neočakáva, že ich nákupy vo fyzickom svete budú prepojené s tým, čo oni robia online.
Táto služba, ktorá sa nazýva Meranie predaja v obchode, začala fungovať v roku 2017, keď spoločnosť Google informovala obchodníkov v tom čase, keď mala prostredníctvom nemenovaných partnerstiev prístup k približne 70% amerických kreditných a debetných kariet. V tom čase nebolo jasné, kto alebo čo boli partnerstvá. Spoločnosť Google oslovila ďalšie platobné spoločnosti, nie je však jasné, či došlo k inkasovaniu akýchkoľvek transakcií typu Mastercard. Pomocou tohto nástroja môže spoločnosť Google porovnávať existujúce profily používateľov s nákupmi v obchodoch, ktoré inzerentom poskytujú výkonné údaje o tom, na ktoré reklamy ľudia klikli a ako to ovplyvnilo ich nákupné rozhodnutia.
Google: Nástroj navrhnutý ako anonymný
Hovorkyňa spoločnosti Google odmietla komentovať obchod Mastercard, ale informovala agentúru Bloomberg, že tento nástroj bol navrhnutý tak, aby spoločnosť Google a jej partneri nemohli vidieť informácie o jej totožnosti, ktoré by umožnili osobnú identifikáciu. „Nemáme prístup k žiadnym osobným informáciám z kreditných a debetných kariet našich partnerov, ani s našimi partnermi nezdieľame žiadne osobné informácie.“ Hovorkyňa uviedla, že služba je testovaná s malým počtom inzerentov v USA a že obchodníci vidia údaje o predaji a o tom, koľko možno pripísať spoločnosti Google, ale nie o tom, koľko jednotlivec strávil a čo si kúpil. Test je k dispozícii iba pre maloobchodníkov a týka sa iba reklám vo vyhľadávaní a nakupovaní, uviedla hovorkyňa.
Seth Eisen, hovorca spoločnosti Mastercard, by sa nevyjadril k dohode Google, ale povedal spoločnosti Bloomberg, že zdieľa transakčné trendy iba preto, aby obchodníkom pomohol zmerať efektívnosť reklamných kampaní. „Neposkytujú sa žiadne individuálne transakcie ani osobné údaje, “ povedal Bloombergovi. „Neposkytujeme informácie, ktoré sledujú, zobrazujú reklamy jednotlivým spotrebiteľom, ani merajú ich efektívnosť.“
![Google, Mastercard v tajných obchodoch: Bloomberg Google, Mastercard v tajných obchodoch: Bloomberg](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/913/google-mastercard-secret-data-deal.jpg)