Čo je to zelený marketing?
Zelený marketing pozostáva z marketingu výrobkov a služieb založených na environmentálnych faktoroch alebo informovanosti. Spoločnosti zapojené do ekologického marketingu prijímajú rozhodnutia týkajúce sa celého procesu výrobkov spoločnosti, ako sú metódy spracovania, balenia a distribúcie.
Tieto praktiky môžu spadať pod širšie kritériá environmentálnych, sociálnych a správnych (ESG) kritérií, čo je súbor spoločensky zodpovedných krokov, ktoré môžu firmy podniknúť. Zelený marketing znamená, že výrobcovia používajú pri výrobe ekologické postupy, ako je recyklovanie vody, využívanie obnoviteľnej energie alebo znižovanie emisií oxidu uhličitého.
Kľúčové jedlá
- Zelený marketing pozostáva z marketingu, zvyčajne výrobkov, ale niekedy aj služieb, na základe ich environmentálnej šetrnosti. Keďže zmena klímy sa stáva dôležitejším politickým a osobným ústredným bodom, cieľom zeleného marketingu je zachytiť tých spotrebiteľov, ktorí sa starajú o životné prostredie.
Pochopenie ekologického marketingu
Zelený marketing je prax, pri ktorej sa spoločnosti snažia prekročiť rámec tradičného marketingu propagáciou základných environmentálnych hodnôt v nádeji, že spotrebitelia tieto hodnoty spoja so svojou spoločnosťou alebo značkou. Zapojenie sa do týchto udržateľných aktivít môže viesť k vytvoreniu novej produktovej rady, ktorá uspokojí nový cieľový trh. Toto je tiež známe ako udržateľný marketing, environmentálny marketing alebo ekologický marketing.
Zelený marketing sa môže vzťahovať aj na výrobu a predaj tovaru na základe ich faktorov týkajúcich sa životného prostredia. Takýto produkt alebo služba môže byť sama osebe šetrná k životnému prostrediu, okrem toho, že sa vyrába udržateľným spôsobom. To môže zahŕňať vyhýbanie sa toxickým materiálom vo výrobku, používanie recyklovaných materiálov vo výrobku, výrobky vyrobené z obnoviteľných materiálov (ako je bambus alebo konope), nepoužívanie nadmerného balenia alebo výrobky navrhnuté tak, aby sa dali opraviť a nie „odhodiť“.
Ben a Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method a Timberland patria medzi verejne obchodované spoločnosti, ktoré využívajú ekologické marketingové stratégie.
Zelený marketing sa môže týkať výrobného procesu, samotných výrobkov alebo služieb alebo oboch. Spoločnosti, ktoré uspejú v ekologizácii, sú schopné pritiahnuť pozornosť a investičné doláre tých, ktorí sa zaoberajú spoločensky zodpovednými investíciami (SRI), investičnou stratégiou vlastnenia akcií iba tých spoločností, ktoré sa zaviazali k udržateľnosti, sociálnej zodpovednosti a dobrej správe a riadeniu spoločností.,
Osobitné úvahy: vernosť zákazníkov a predajné marže
Postupy ekologického marketingu a ESG prinášajú ďalšie náklady, ktoré sa často prenášajú na spotrebiteľa. Dôvodom je skutočnosť, že sa používajú drahšie materiály, napríklad recyklované výrobky; pretože odpad musí byť znížený; a pretože tieto výrobky často musia konkurovať alternatívam, ktoré nie sú ekologické, aby sme vymenovali aspoň niektoré.
Celosvetový prieskum spoločnosti Nielsen o sociálnej zodpovednosti podnikov v roku 2014 požiadal 30 000 spotrebiteľov zo 60 krajín, aby vysvetlili svoje preferencie pre ekologické výrobky. Zistili, že väčšina spotrebiteľov je skutočne ochotná zaplatiť za ekologický marketing. Približne 55% spotrebiteľov bolo ochotných platiť za výrobky a služby od spoločností, ktoré sa zaviazali k pozitívnemu sociálnemu a environmentálnemu dopadu (nárast zo 45% v roku 2011), a 52% z nich uskutočnilo aspoň jeden nákup za posledných šesť mesiacov od najmenej jedného spoločensky zodpovedná spoločnosť.
Viac ako polovica respondentov uviedla kontrolu balenia produktu, aby sa ubezpečila, že nie je nehospodárna alebo škodlivá pre životné prostredie. Spotrebitelia v ázijsko-tichomorskom regióne, Latinskej Amerike a na Strednom východe / v Afrike preukázali vyššiu preferenciu (64%, 63%, 63%), aby platili navyše za zelenú, zatiaľ čo v Severnej Amerike a Európe boli preferencie o niečo nižšie (42%) a 40%).
![Zelený marketing Zelený marketing](https://img.icotokenfund.com/img/guide-socially-responsible-investing/323/green-marketing.jpg)