Čo je prírastkový marketing
Inkrementálny marketing je postupné zvyšovanie výdavkov na reklamu a vystavenie produktu v priebehu času na základe referenčných kritérií. Inkrementálny marketing vyžaduje, aby spoločnosť rozdelila dlhodobý marketingový plán na menšie komponenty a priradila míľniky ku každej zložke, ktorú je potrebné splniť skôr, ako sa uvoľnia ďalšie marketingové prostriedky. Úspech každej zo zložiek určuje, či marketingová kampaň pokračuje alebo je zastavená.
Rozdelenie prírastkového marketingu
Inkrementálny marketing ako celková stratégia je užitočný pre spoločnosti, ktoré nie sú pripravené skočiť do rozsiahlej marketingovej kampane alebo na to nemajú zdroje. Umožňuje menším spoločnostiam využívať prostriedky hneď, ako sú dostupné, a to len vtedy, ak spoločnosť vidí výsledky z každého kroku. Je to tiež užitočná stratégia pri propagácii produktu alebo služby, ktorá nie je spotrebiteľovi známa z dôvodu vyššieho rizika, že spotrebitelia odmietnu tovar alebo službu. Inkrementálny marketing môžu využívať aj etablovanejšie spoločnosti, ktoré nechcú umiestniť veľkú stávku na marketing produktu alebo služby, ktoré spotrebitelia nemusia okamžite prijať alebo nemusia byť vhodné na prevládajúce trhové podmienky.
Inkrementálny marketing v praxi
Inkrementálna marketingová stratégia môže byť obzvlášť užitočná, ak sa používa pri uvádzaní nových produktov na trh a najmä v prípade, že ju používajú menšie spoločnosti. Počiatočný a dlhodobý úspech produktu alebo spoločnosti môže závisieť od vykonávania dobre naplánovanej a vykonanej marketingovej stratégie a od rozšírenia veľkosti marketingového rozpočtu. Ale vzhľadom na to, že marketingové rozpočty sú obmedzené, nové výrobky nie sú zaručené, že budú úspešné, a menšie spoločnosti nemusia mať zdroje na to, aby sa zaviazali k masívnej (a teda riskantnej) marketingovej kampani naraz, môže sa použiť inkrementálna marketingová stratégia. V takom prípade sa peniaze na marketing môžu prideliť, keď sú dostupné a keď to má zmysel na základe úspešného splnenia predchádzajúcich marketingových úloh, keď sú splnené určité kritériá alebo medzníky a keď sa dosiahnu vopred stanovené ciele predaja.
Stručne povedané, každá nová činnosť v oblasti marketingových kampaní sa začne až po splnení predchádzajúceho cieľa. V každej fáze môže spoločnosť vyhodnotiť, či má marketingová kampaň opodstatnenie a či by sa mala pozastaviť, zmeniť, zmenšiť alebo zvýšiť. Inkrementálna marketingová stratégia poskytuje inzerentom možnosť určiť, či zákazníci prijímajú a či zostanú vnímaví na svoj produkt alebo službu.
![Inkrementálny marketing Inkrementálny marketing](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/522/incremental-marketing.jpg)