Čo je to Makromarketing
Makromarketing je štúdia vplyvu marketingových politík a stratégií na ekonomiku a spoločnosť ako celok. Konkrétne, makromarketing odkazuje na to, ako produktové, cenové, miesto a propagačné stratégie - štyri marketingové trendy - vytvárajú dopyt po tovare a službách, a teda ovplyvňujú to, čo sa v ekonomike vyrába a predáva.
Členenie makromarketingu
V priebehu času sa podniky stali viac zběhlými v oslovovaní potenciálnych spotrebiteľov prostredníctvom rozširujúcej sa skupiny médií. Marketing sa preto stal súčasťou každodenného života spotrebiteľa, pretože spotrebitelia sú vystavení produktom a službám kdekoľvek sa obracajú. Pretože marketing ovplyvňuje to, čo spotrebitelia robia, ovplyvňuje to, ako jednotlivci a podniky interagujú so svojím prostredím a spoločnosťou ako celkom.
Makromarketing odráža hodnoty spoločnosti, a preto sa pokúša uskutočňovať marketing tovarov, služieb a nápadov spôsobom, ktorý je v súlade s verejným statkom. Vedci sa domnievajú, že štúdium makromarketingu je cenné v tom, že sa zameriava na pochopenie toho, ako sa jednotlivci a spoločnosti učia, osvojujú si a inovujú. Niektorí akademici, ktorí učia a skúmajú princípy makromarketingu, tak konajú za predpokladu, že predstavujú svedomie pri praktikách marketingu, zatiaľ čo iní tvrdia, že jeho hodnota spočíva predovšetkým v jeho vedeckej prísnosti a objektívnosti.
Makromarketing verzus mikromarketing
Makromarketing sa často zvažuje spolu s mikromarketingom, čo je štúdia o tom, ako sa podniky rozhodujú o tom, čo vyrábajú alebo vyrábajú, ako predávajú svoje výrobky a koľko za ne budú účtovať. Ako marketingová stratégia sa mikromarketing zameriava na malú skupinu vysoko zacielených spotrebiteľov a vyžaduje si úzko definované publikum, ktoré sa vyberie pomocou špecifických identifikačných charakteristík (napríklad PSČ alebo pracovnej pozície) na prispôsobenie kampaní pre tento konkrétny segment. Vykonávanie mikromarketingu môže byť drahšie z dôvodu nevyhnutného prispôsobenia a nedostatku úspory z rozsahu.
História makromarketingu
Makromarketing ako pojem prvýkrát použil v roku 1962 Robert Bartels vo svojej knihe Rozvoj marketingového myslenia , ktorá skúmala budúce zmeny a inovácie v marketingu vrátane zvýšeného interdisciplinárneho výskumu, väčšieho využívania konceptualizácie a porovnateľnejšieho výskumu. Neskôr Bartels a kolega Roger L. Jenkins publikovali v časopise Marketing veľmi uznávaný článok, ktorý sa venoval makromarketingu:
![Macromarketing Macromarketing](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/150/macromarketing.jpg)