Čo je Masterbrand?
Masterbrand je zastrešujúca značka, ktorá slúži ako hlavný bod ukotvenia, na ktorom sú založené všetky základné produkty. Masterbranding je jedným z hlavných stĺpov v architektúre značky, ktorého cieľom je prepojiť produktové rady spoločnosti s kľúčovými hodnotami, ktoré značka predstavuje.
Aj keď jednotlivé výrobky môžu mať svoje vlastné názvy a identity značiek, masterbrand prispieva k presvedčeniu spotrebiteľov, že výrobky sú vo svojich triedach samostatné. Virgin je jedným z dobre známych príkladov.
Hoci masterbranding umožňuje spoločnostiam dosiahnuť väčšie úspory z rozsahu prostredníctvom svojich reklamných kampaní, ich negatívnou stránkou je, že sú menej špecifické pre konkrétny trh a menej pre konkrétny produkt.
Pochopenie Masterbrands
Masterbrand v skutočnosti vytvára jedinú firemnú ochrannú známku pre rôzne produkty v portfóliu ponúk. Zámerom je prepojiť pridružené spoločnosti pod masterbrand, aj keď môžu fungovať nezávisle a môžu slúžiť nesmierne odlišným funkciám. Pri správnom vykonaní spotrebitelia ľahko identifikujú pridružené značky s vlastnosťami masterbrandu - aj keď iba na podvedomej úrovni.
Táto stratégia samozrejme funguje najlepšie, keď spotrebitelia vnímajú masterbrand pozitívne, a preto sa domnievajú, že medzi všetkými značkami a výrobkami existuje konzistentná kvalita.
Masterbrand vs. čiastkové a portfóliové značky
Masterbranding je časťou architektúry brandingu, ktorá zahŕňa aj sub-branding a portfólio brandingu. Vedľajšia značka môže byť opísaná ako pridružené značky, ktoré majú s masterbrandom málo spoločného.
Napríklad spoločnosť Disney je známa tým, že vydáva cestovné pre deti priaznivejšie pre deti, zatiaľ čo pridružené štúdio Touchstone Pictures má tendenciu produkovať viac filmových titulov, ktoré nie sú v poriadku. V oblasti portfóliovej značky má materská spoločnosť portfólio značiek, ktoré sú vedené oddelene a zreteľne. Môžu dokonca úmyselne navzájom konkurovať, aby materská spoločnosť mohla lepšie segmentovať trh. Spoločnosť Procter & Gamble je známa predovšetkým strategickým zapojením sa do budovania portfólia.
Intel Corp., ďalší ukážkový príklad masterbrandu, má pod hlavičkou niekoľko konkurenčných ponúk produktov. Spoločnosť Intel naraz ponúkla celý rad počítačových procesorov, ako napríklad Pentium, Centrino a Core Duo. Aj keď každý z týchto produktov ponúka odlišnú úroveň výkonu a predáva sa za inú cenu, je to značka Intel, ktorá umožňuje spotrebiteľovi veriť, že čip, ktorý kupuje, bude mať rovnakú vysokú úroveň kvality ako všetky ostatné produkty spoločnosti Intel - bez ohľadu na druhú značku.
Kľúčové jedlá
- Masterbrand je obchodný výraz, ktorý sa používa na opis konkrétnej zahrnutej obchodnej značky, ktorá slúži ako hlavný bod ukotvenia, na ktorom sú všetky základné produkty a značky. Aj keď jednotlivé výrobky môžu mať svoje vlastné názvy, je nevyhnutná na to, aby spotrebitelia vedeli, že výrobky sú samostatné ich kategórie. V praxi sub-brandingu majú pridružené značky len málo spoločného s menom masterbrand, napríklad filmová spoločnosť Touchstone Pictures vyrába viac filmových titulov, ktoré sú pre deti risqué, ako filmy priateľské k deťom, ktoré zvyčajne ponúka jej materská spoločnosť Disney.
Výhody a nevýhody Masterbrand
Masterbranding má množstvo výhod, napríklad vytvorenie lepšieho povedomia o značke a nižšie marketingové náklady. Môže tiež uľahčovať spätnú väzbu od zákazníkov a fúzie značiek. Úspešná implementácia pozitívneho masterbrantu je jednou z možností, ako si podnik vytvorí ekonomický priekopa.
Pokiaľ ide o masterbranding, spoločnosť by si mala uvedomiť, že niektoré obchodné alebo produktové rady môžu mať jedinečné marketingové požiadavky alebo požiadavky, ktoré sa nemusia dobre zmestiť do jedinej, rigidnej architektúry značky.
![Definícia Masterbrand Definícia Masterbrand](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/157/masterbrand.jpg)