Nedávny prieskum spoločnosti Business Insider týkajúci sa nových trendov v digitálnych médiách zdôrazňuje vyhliadky rastu v oblasti ovplyvňovania marketingu ako súčasti väčšieho prechodu na marketing sociálnych médií v odvetviach. Ovplyvňujúci marketing vo všeobecnosti pomáha spoločnostiam osloviť tisícročia, vytvára „autentickejšie rozprávanie príbehov“, lepšie sa spája so spotrebiteľmi a ponúka vyššiu návratnosť investícií (NI) ako iné kanály.
Najnovší hlavný obchod spoločnosti Nike Inc. (NKE) s futbalovou superstar Cristiano Ronaldo - doživotná zmluva v hodnote 1 miliardy dolárov - je ukážkovým príkladom týchto marketingových stratégií zameraných na posun a ponúka firmám väčší dosah pri nižších nákladoch.
Alternatívne kanály
S tradičnou reklamou na pokles, veľké korporácie stále viac hľadajú alternatívne kanály, aby dostali svoje posolstvo. Takmer každá významná spoločnosť zaoberajúca sa spotrebným tovarom hľadá celebritných podporovateľov, od dohody Michaela Phelpsa s Kellogg Co. (K) a nového stintu Mike Tysona s kontroverznou platformou elektronického obchodovania až po predchádzajúce zapojenie Donalda Trumpa so značkami od Macy's Inc. (M) spoločnosti McDonald's Corp. (MCD).
Zatiaľ čo dohoda Nike s Ronaldom, ktorý v roku 2016 zarobil 88 miliónov dolárov, sa môže zdať nafúknutá, údaje ukazujú, že Nike môže byť v pozícii, aby získal veľký čas, rýchlo. Vedúci športového oblečenia v Beavertone v Kalifornii naznačil, že si vybral hviezdu Real Madrid kvôli svojej prítomnosti v sociálnych médiách. Ronaldo oslovuje rastúcich 262 miliónov fanúšikov na rôznych platformách, čo je najsledovanejšia osoba v histórii Facebook Inc. (FB). Posledná správa spoločnosti Hookit naznačuje, že prítomnosť sociálnych médií Ronalda vygenerovala spoločnosti Nike v minulom roku hodnotu 474 miliónov dolárov. Keby plody tohto partnerstva pokračovali s rovnakou alebo väčšou dynamikou, trvalo by Nike iba asi dva roky, kým znovu získal svoje investície.
Dohoda Nike-Ronaldo vyzdvihuje rastúci význam mega ovplyvňovačov v odvetviach, najmä v oblasti spotrebného tovaru. Pre spoločnosti zaoberajúce sa atletickým oblečením môžu byť predaje ovplyvňujúce vplyv na sociálne médiá ešte vyššie, pretože reputácia značky je silne spojená so symbolmi oblečenia a obuvi.