Obrovský podnik s rýchlym občerstvením McDonald's Corporation (NYSE: MCD) plánuje skôr znižovať ako nadmerne, aby znížil straty a zvýšil zisky. Tento krok vyrovná pokles predaja v USA o 0, 2% a pokles o 3, 2% v niektorých jeho medzinárodných pobočkách. Spoločnosť McDonald's sa v júni 2015 rozhodla zverejniť svoje plány na zatvorenie siete celkom 59 reštaurácií v USA, čo spoločnosti stále ponecháva na viac ako 14 000 miestach po celej krajine a viac ako 36 000 po celom svete. Reťazec reštaurácií tiež oznámil plány na zatvorenie približne 700 miest v rôznych krajinách s cieľom reštrukturalizovať svoju činnosť. Uzávery znamenajú prvýkrát, keď spoločnosť McDonald's uzavrela svoje miesta za štyri desaťročia.
Národné záujmy
Spoločnosť McDonald's sa tešila rýchlej expanzii a dominancii v USA na trhu s rýchlym občerstvením vďaka ponuke jedál za dostupnú cenu. Dollar Menu spoločnosti sa dokonca ukázal byť odolný voči recesii a pomohol mu prosperovať v ťažkých ekonomických časoch. Zatiaľ čo reťazová reštaurácia je stále vynikajúca, spotrebitelia rýchleho občerstvenia sa obracajú na reštaurácie ako Chipotle Mexican Grill a Five Guys Burgers and Fries a preukázali ochotu zaplatiť o niečo viac peňazí za kvalitnejšie jedlo a zaujímavejšie možnosti ponuky. Na zmiernenie finančných strát spôsobených zasahovaním konkurentov plánuje spoločnosť McDonald zatvoriť miesta s nedostatočnou výkonnosťou a otvoriť niekoľko nových obchodov v oblastiach, v ktorých spoločnosť verí, že môže uspieť.
Medzinárodné záujmy
Spoločnosť McDonald's čelí hlbšej kríze v Japonsku, na jeho druhom najväčšom trhu, ako aj v Číne. Obavy o bezpečnosť potravín a nedostatok výrobkov spôsobili, že sa predaj v oboch krajinách prudko znížil. Ľudské zubné a plastové predmety nachádzajúce sa v potravinách McDonald's viedli spotrebiteľov v Japonsku a Číne k tomu, aby sa vyhli reťazu, ktorý spôsobil prudké straty v prvom štvrťroku 2015. Japonské miesta tiež zaznamenali nedostatok francúzskych poterov, čo tiež spôsobilo pokles predaja. S 350 pobočkami spoločnosti McDonald, ktoré sú už medzinárodne zatvorené, spoločnosť plánuje uzavrieť ďalších 350, vrátane 131 v Japonsku. Výhľad reštaurácie v zahraničí má svetlé miesto, pretože predaj v Európe vzrástol o 2, 3%.
Franšízované miesta
Osemdesiat percent z 14 300 miest spoločnosti McDonald je franšízovaných, čo znamená, že jednotlivci vlastnia a prevádzkujú reštaurácie. Spoločnosť poskytuje smerovanie a zdroje na zabezpečenie toho, aby si majitelia franšízy zachovali svoj imidž a štandardy. Spoločnosť McDonald's si vyhradzuje právo tieto miesta zatvoriť a spoločnosť plánuje zaradiť medzi reštaurácie, ktoré sa nedokončia, franšízové obchody s nedostatočnou výkonnosťou, ktorú uzavrie v nádeji, že urýchli finančný obrat. Tento krok prichádza na päte prieskumu Janney Capital Markets, ktorý dáva obchodným vyhliadkam franšízových operátorov historickým minimom.
Možnosti ponuky
McDonaldove menu sa tiež dostalo pod kontrolu z dôvodu, že nie je zaujímavé, ale zložité ho doručiť. Pozorovatelia naznačujú, že príliš komplikované menu zodpovedá za dlhé linky v reštauráciách a pri jazde autom. Konkurenti, ako napríklad Shake Shack a Chick-fil-A, využili výhody zákazníkov, ktorí hľadajú chutnejšie jedlá a rýchlejšie služby. Ako potvrdenie, že v rámci Golden Arches sú problémy, spoločnosť McDonald's skončila na poslednom mieste spotrebiteľského prieskumu Nation's Restaurant News, v ktorom hodnotila kvalitu položiek ponuky rýchleho občerstvenia. Aby pritiahli zákazníkov späť do reťazca, spoločnosť McDonald's pridala do Quarter Pounder viac hovädzieho mäsa a na kanadskom trhu uviedla hovädzí hamburger Musty Angus.
Budúcnosť
S uzavretím na celom svete, nespokojnými majiteľmi franšízy a skeptickými zákazníkmi má McDonald's strmý kopec, na ktorý sa dá dostať späť na vrchol. Pohyby, ako je ponuka obľúbeného raňajkového menu po celý deň, môžu zvýšiť predaj, aj keď niektorí z najťažších konkurentov spoločnosti už ponúkajú celodenné raňajky. Spoločnosť McDonald's tiež plánuje predať približne 3 500 miest svojej spoločnosti vlastníkom franšízy, aby znížila svoje prevádzkové a administratívne náklady. Spoločnosť má stále príležitosti rozšíriť svoje pôsobenie v zahraničí.
![Prečo mcdonald uzatvára obchody? (MCD) Prečo mcdonald uzatvára obchody? (MCD)](https://img.icotokenfund.com/img/growth-stocks/580/why-is-mcdonald-s-closing-stores.jpg)