Exponenciálny pokrok v technológii zmenil celé priemyselné odvetvia, najmä za posledných 10 až 15 rokov. Napríklad Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu a digitálne kanály sú masívnymi rušivými silami v mediálnom a televíznom priemysle. Vzhľadom na rýchle tempo technologických zmien sa bude krajina naďalej vyvíjať a odteraz bude vyzerať úplne inak. Tu sú tri výrazné predpovede.
1. Sloboda výberu
Odvetvie káblovej televízie už tradične ponúka rad populárnych kanálov, ktoré si zákazníci kupujú ako balíčky. Napríklad zákazník, ktorý chce ESPN, musí kúpiť balík, ktorý obsahuje viac kanálov, z ktorých jeden je ESPN. Toto zoskupovanie kanálov dáva spotrebiteľom možnosť kúpiť kombinovaný balík, ktorý teoreticky stojí menej ako nákup každého kanála osobitne.
Kľúčové jedlá
- Televízny priemysel zaznamenal v posledných desiatich rokoch exponenciálne zmeny a jeho prerušenie bude pravdepodobne pokračovať aj v nasledujúcich desiatich rokoch. Televízne spoločnosti zrejme nebudú mať inú možnosť, ako oddeliť balíčky, pretože čelia rastúcej konkurencii spoločností Netflix, Hulu a Amazon Prime. Tradičné reklamné modely sa stanú zastaralými, keď mediálne spoločnosti prechádzajú na modely založené na predplatnom. Inteligentné televízory a virtuálna realita menia spôsob, akým zákazníci interagujú s obsahom.
Káblová televízia však čelí rastúcej konkurencii. So spoločnosťami ako YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV a Amazon Prime, ktoré vyrábajú a ponúkajú prémiové relácie, klesol záujem o tradičnú káblovú televíziu. A čo viac, v budúcnosti analytici očakávajú, že tieto prémiové služby pravdepodobne budú mať k dispozícii motory odporúčaní tak silné, že vylučujú potrebu prehliadania relácií, ponúkajú knižnice pozostávajúce z miliónov možností a zabezpečujú návyky prezerania každého predplatiteľa.
Táto zmena spôsobu, akým ľudia konzumujú obsah, vyvolala tlak na tradičných poskytovateľov televíznych služieb, aby prehodnotili spôsob, akým ponúkajú kanály. Zákazníci požadujú „oddelenie“ a možnosť vybrať si a zaplatiť iba za kanály, ktoré chcú.
Mnoho streamingových služieb, ako napríklad Sling TV, YouTube TV, PlayStation Vue a FuboTV, už tento druh služieb ponúka. V budúcnosti sa pravdepodobne uvoľnia tradičné káblové kanály, pretože poskytovatelia online služieb, ako je Netflix, naďalej rastú na popularite, výsledkom čoho je situácia, v ktorej ľudia kombinujú a porovnávajú televízne kanály a prémiové predplatné.
2. Reklamy sa stanú zastaralými
Poskytovatelia streamovacích služieb dokazujú, že je možné vytvárať a rozvíjať úspešné podniky okolo obchodného modelu, ktorý zahŕňa malý alebo žiadny príjem z reklamy. Trend sa teraz mení skôr na trend založený na predplatnom, nie iba na základe príjmu z reklamy. Za desať rokov sa pravdepodobne aj poskytovatelia káblových služieb stanú predplatiteľskými službami, čo umožní oddelenie a odstupňovanú štruktúru poplatkov podľa typu a počtu kanálov, ktoré si spotrebiteľ vyberie.
Ďalej môže byť k dispozícii hybridný model o desať rokov, v ktorom je predplatená služba kombinovaná s inteligentnou reklamou. V tomto scenári sa televízne programy môžu namiesto 30-minútových reklamných spotov počas 30-minútového televízneho programu zmeniť na ten, kde spotrebiteľ musí mať mesačné predplatné a potom si môžu prezrieť cielené bannerové reklamy. Tento druh reklamy sa už vyskytuje na internete a množstvo spoločností, ktoré zhromažďujú údaje, im umožňuje robiť to isté.
3. Viac interaktivity
Spoločnosti ako Facebook, Google a Microsoft vyvinuli všetky technológie virtuálnej reality. V priebehu nasledujúcich desiatich rokov tradičné televízne obrazovky pravdepodobne aspoň čiastočne urobia cestu pre variácie, ktoré sa spájajú s okuliarmi a náhlavnými súpravami VR. Dôkazy o tom sú už k dispozícii pri vývoji spoločnosti Google a následnom opustení služby Google Glass, ako aj pri nájme spoločnosti Samsung na nositeľné doplnky, vďaka ktorým sa telefóny menia na stroje virtuálnej reality.
A čo viac, všetky televízory sa pravdepodobne stanú inteligentnými televízormi v priebehu nasledujúcich desiatich rokov. Očakávajte, že tieto zariadenia, ktoré používateľom umožňujú streamovať videá a hudbu, prehliadať internet a prezerať fotografie, budú všadeprítomné v domácnostiach po celom svete, čím sa zvyšuje výkon a potenciál virtuálnej reality a budúceho programovania.
Medzi technologickými gigantmi existuje preteky, ktoré majú byť lídrom vo vývoji inteligentnej televízie, vrátane spoločností vo vnútri aj mimo odvetvia. Spoločnosti ako Google, Apple, Netflix a Amazon vyvíjajú výkonnejšie inteligentné televízory a trend pravdepodobne spôsobí, že táto technológia bude pre spotrebiteľov oveľa dostupnejšia.
