Spotrebitelia prinajmenšom na určitý čas upútali pozornosť viacerých sociálnych sietí. Strategické plánovanie, načasovanie alebo prostá smola prispeli k zlyhaniu týchto sietí sociálnych médií pri dosahovaní zostávajúcej moci. Najmä traja si pamätajú ako fantastickí nadšenci, ktorí zametali sociálne médiá skôr, ako sa tento termín stal súčasťou každodenného života.
Friendster
Na jednom mieste bol Friendster považovaný za popredného webu sociálnych médií. V priebehu niekoľkých mesiacov od svojho založenia mala spoločnosť viac ako tri milióny aktívnych používateľov mesačne. V roku 2003 spoločnosť Google, zakladateľovi spoločnosti Friendster, Jonathanovi Abramsovi, ponúkla na kúpu tejto stránky 30 miliónov dolárov. Namiesto toho sa spoločnosť Abrams rozhodla investovať do rizikového kapitálu a pokúsiť sa spoločnosť rozšíriť.
Spoločnosť sa nakoniec rozpadla. Nebolo možné zvládnuť tempo nových účastníkov. Webové stránky sa bežne nenačítali včas alebo vôbec. Nezdalo sa, že by sa prestavba stránok mala obťažovať.
Friendster do značnej miery zomrel v roku 2006, hoci so silným pokračovaním na niektorých ázijských trhoch sa mu podarilo prežiť ešte niekoľko rokov. V roku 2011 sa vzkriesil ako herné miesto a zostal v platnosti až do roku 2015.
Výskum ukázal, že hlavným dôvodom zániku spoločnosti Friendster je skutočnosť, že zatiaľ čo v roku 2009 mala stále milióny používateľov, prepojenia medzi sieťami, ktoré ľudia vytvárali, neboli silné.
Môj priestor
Myspace vtrhla na scénu v roku 2003, keď spoluzakladatelia Tom Anderson a Chris DeWolf a ich priatelia, ktorí boli všetci zamestnaní v eUniverse (teraz Intermix Media, Inc.), skopírovali Friendsterov model, ale vynechali funkcie, ktoré sa im nepáčili alebo nepáčili cítim sa, že sú potrebné. Myspace sa zamerala na zvukovú infraštruktúru a škálovateľnosť. Používatelia sa stali miestom na vytváranie osobnej komunity, vytváranie osobných profilov, blogov, skupín, fotografií, hudby a videí.
V roku 2005 spoločnosť Rupert Murdoch's NewsCorp. kúpil Intermix Media, ktorý vlastnil MySpace, za 580 miliónov dolárov. Do tej doby mala sociálna sieť viac ako 16 miliónov používateľov mesačne. Na jednom mieste v rámci NewsCorp. Bola webová stránka ocenená neuveriteľnými 12 miliardami dolárov.
Po roku 2007 však spoločnosť Myspace zaznamenala pokles z milosti v priestore sociálnych médií a mesačne strácala milióny používateľov na rastúcom webe Facebook. O niektorých dôvodoch, o ktorých sa veľa diskutovalo, patrí nadmerná reklama, pomalé časy načítania a strata inovácií, pokiaľ ide o funkcie.
NewsCorp. predal Myspace konkrétnym médiám za 35 miliónov dolárov. Pozoruhodne, bavič Justin Timberlake prevzal vlastnícky podiel v spoločnosti. Nový Myspace bol zameraný na hudbu, kde používatelia mali prístup k miliónom hudobných skladieb a videí.
Myspace stále existuje dodnes. Spoločnosť Time, Inc. ju kúpila od spoločnosti Viant (predtým Špecifické médiá) v roku 2016.
Druhý život
Aj keď nejde o tradičnú webovú stránku pre vytváranie sociálnych sietí, Second Life bol jedným z najpopulárnejších spôsobov, ako sa stretnúť a komunikovať s priateľmi na internete.
Webová stránka uvedená na trh v roku 2003 spoločnosťou Linden Lab ako virtuálny svet založený na 3D modelovaní. Cieľom stránky bolo poskytnúť používateľom možnosť virtuálne komunikovať s ostatnými ľuďmi, zúčastňovať sa na pracovných pozíciách a zapojiť sa do iných aktivít online pomocou avatara.
Obchodný model bol dosť odlišný od Facebooku, že sa nikdy nestal skutočným priamym konkurentom, ale Second Life sa stal tak populárnym v tom istom okamihu, že ľudia začali prostredníctvom svojich avatarov robiť legitímne živenia. Niektorí používatelia Second Life sa so svojimi virtuálnymi avatarmi cítili viac ako doma v skutočnom svete.
Do roku 2013 mala spoločnosť Second Life milión pravidelných používateľov.
Podobne ako v prípade Friendster, rýchly nárast používateľov spoločnosti Second Life spôsobil, že spoločnosť zápasila so stabilitou svojej infraštruktúry. Okrem toho bola spoločnosť nútená dodržiavať medzinárodné zákony, ktoré sa snažili regulovať peniaze a činnosti, ktoré si používatelia vymieňali prostredníctvom webovej stránky. Vyvstali otázky bezpečnosti, ako aj mnohé ďalšie: pornografia, duševné vlastníctvo, podvod.
Tieto faktory v spojení s vysokým rastom a adopciou používateľov Facebookom spôsobili, že Second Life slabli a stratili používateľov mesačne.
Spoločnosť Second Life zostáva v prevádzke spoločnosťou Linden Lab.
