Čo sú kategórie Adopter?
Kategórie prijímačov rozdeľujú spotrebiteľov do segmentov na základe ich ochoty vyskúšať novú inováciu alebo produkt.
Kľúčové jedlá
- Kategórie prijímačov rozdeľujú spotrebiteľov do segmentov na základe ich ochoty vyskúšať si novú inováciu alebo produkt. Kategórie prijímateľov sú ako súčasť pojmu Diffusion of Innovations Theory a boli aplikované na niekoľko štúdií vrátane marketingu, organizačných štúdií, manažmentu znalostí., štúdie komunikácie a komplexnosti, okrem iného. Kategórie osvojiteľov boli prvýkrát pomenované a opísané v orientačnej knihe Difúzia inovácií sociológom Everettom Rogersom v roku 1962.
Pochopenie kategórií Adopter
Kategórie osvojiteľov, ako člen, sú súčasťou Diffusion of Innovations Theory a boli aplikované na niekoľko štúdií vrátane marketingu, organizačných štúdií, manažmentu znalostí, komunikácie a komplexnosti.
Kategórie osvojiteľov boli prvýkrát pomenované a opísané v orientačnej knihe Difúzia inovácií sociológom Everettom Rogersom v roku 1962. Podľa jeho výskumu existuje päť kategórií osvojiteľov - inovátori, prví osvojitelia, skorá väčšina, oneskorená väčšina a zaostalí.
Rogers identifikoval kľúčové charakteristiky každej kategórie osvojiteľov, napríklad skutočnosť, že prví osvojitelia majú najvyššiu mieru mienkotvornosti medzi kategóriami osvojiteľov, zatiaľ čo lagúni budú pravdepodobne starší, konzervatívnejší a cenovo uvedomelejší. Koncepcia kategórií osvojiteľov sa v súčasnom marketingu často používa, najmä pri revolučných nových výrobkoch alebo službách. Napríklad kategórie osvojiteľov sú osobitne dôležité pre analýzu sociálnych sietí.
Kategórie prijímateľov: Charakteristika
V kategóriách osvojiteľov spoločnosti Roger uznáva, že nie každý má rovnakú motiváciu na prijatie nových technológií.
- Inovátori: Títo jednotlivci prijímajú nové technológie alebo nápady jednoducho preto, že sú nové. Inovátori majú tendenciu riskovať ľahšie a sú najodvážnejšími. Len zriedkavo sa používajú: Táto skupina má tendenciu vytvárať názory, ktoré podporujú trendy. Nie sú na rozdiel od inovátorov v tom, ako rýchlo preberajú nové technológie a nápady, ale sú viac znepokojení ich povesťou, že sú pred krivkou. Samotná väčšina: Ak do tejto skupiny vstúpi nejaký nápad alebo iná inovácia, má tendenciu byť všeobecne prijatá už dlho., Táto skupina prijíma rozhodnutia založené na užitočnosti a praktických výhodách nad chladom. Neskorá väčšina: Neskorá väčšina zdieľa niektoré črty so skorou väčšinou, ale je opatrnejšia pred tým, ako sa zaviaže, potrebuje viac držania rúk, keď sa prispôsobia. na nové nápady alebo technológie. Majú tendenciu sa osvojovať iba vtedy, keď sú nútení alebo pretože už všetci ostatní.
Pri porovnaní týchto skupín je postup adopcie postupný a logický. Väčšina obchodníkov a vývojárov firiem zistí, že preklenutie priepasti medzi prvými, ktorí adopciu prijali, a skorou väčšinou, je ich najnebohatšou úlohou. Predstavuje zásadnú zmenu v správaní, aby sa niečo prijalo, pretože je nové a chladné, a potom napreduje k posudzovaniu a prijímaniu niektorých inovácií, pretože je hodnotná, užitočná a produktívna. V prípade skorej väčšiny by chlad mohol byť na škodu.
![Definícia kategórií osvojiteľov Definícia kategórií osvojiteľov](https://img.icotokenfund.com/img/global-trade-guide/482/adopter-categories.jpg)