Čo je to advokačná reklama?
Advokátska reklama je použitie marketingu na podporu konkrétneho posolstva alebo príčiny. Na rozdiel od komerčnej reklamy sa reklama advokácie považuje za uskutočňovanú v záujme skupiny alebo verejnosti a zvyčajne nepropaguje produkt alebo službu. Finančné prostriedky na reklamu v oblasti advokácie môžu byť poskytované prostredníctvom neziskových organizácií, spoločností alebo súkromných advokátskych skupín. Niektoré vlády požadujú, aby organizácie zaoberajúce sa reklamou obhajoby jasne uviedli, ako sa poskytuje financovanie.
Kľúčové jedlá
- Advokátska reklama je forma marketingu používaná predovšetkým neziskovými organizáciami a súkromnými skupinami s cieľom ovplyvniť verejnú mienku na podporu konkrétnej veci alebo správy. Od komerčnej reklamy sa líši, pretože propaguje produkt alebo službu. Často sa zameriava o ekonomických, sociálnych, environmentálnych alebo politických otázkach. Spoločnosti niekedy používajú reklamu na obhajobu, ak vnímanie verejnosti alebo vládna politika negatívne ovplyvňujú ich schopnosť podnikať.
Porozumenie reklamnej advokácie
Advokátska reklama sa často zameria na vzájomne prepojené oblasti, ako sú sociálne záležitosti, hospodárske otázky a politika. Napríklad organizácia, ktorá chce vo svojej komunite zaviesť program liečby drogových závislostí, môže spustiť kampaň zameranú na financovanie, aby podporila založenie centra, v ktorom sa usiluje o ich úsilie. Kampaň by sa mohla rozšíriť do politiky, ak by miestny kandidát vyjadril obavy týkajúce sa programu a organizácia pre liečbu drogových závislostí sa rozhodne podporiť oponenta.
Ďalším príkladom reklamy na obhajobu je financovanie výskumu rakoviny. Organizácia môže prevádzkovať platené televízne vysielanie, aby získala peniaze prostredníctvom darov a uviedla, že dary sa použijú na zaplatenie liekov a liečby na boj proti rakovine. Advokátska reklama tiež prevláda počas veľkých politických volieb, keď rôzne korporácie a záujmové skupiny vedú kampaň za alebo proti kandidátom.
Firemné kampane
Spoločnosti sa môžu zapájať do propagácie, ak existuje problém alebo politika, ktorá môže ovplyvniť operácie a na vyriešenie problému je potrebná podpora zo strany verejnosti. V niektorých prípadoch sa začína kampaň, ktorá má vplyv na proces schvaľovania konkrétnych projektov, ako je výstavba novej budovy, ktorá môže ovplyvniť okolité štvrte, alebo výstavba plynovodu, ktorý môže mať environmentálne a sociálne účinky.
Príklad reklamy na obhajobu v reálnom svete
Môžu sa spustiť reklamy na obhajobu s cieľom zaoberať sa záležitosťami, ktoré ovplyvňujú odvetvie alebo trh. Napríklad v niektorých mestách viedlo zavedenie zdieľania podnikov v ekonomickom štýle, ako sú Airbnb a Uber, ku konfliktom s miestnymi regulátormi a zavedenými spoločnosťami, ktoré sa cítili ohrozené novými príchodmi.
Odporcovia týchto spoločností s odkazom na regulačné zákony sa ich snažili zabrániť v činnosti na ich územiach, pokiaľ, zdanlivo, nedodržiavajú rovnaký dohľad a usmernenia ako úradníci zo zákona. V reakcii na to začínajúce spoločnosti zvyčajne iniciovali reklamné reklamné kampane s cieľom pritiahnuť pozornosť verejnosti na problémy, ktoré bránili ich fungovaniu na ich trhoch, a nabádali regulačné orgány, aby im udelili zákonné povolenie na podnikanie.
Aj keď cieľom tohto úsilia nie je priame zvýšenie predaja podnikov, cieľom kampaní je dosiahnuť zmeny, ktoré by spoločnostiam umožnili pokračovať alebo predstaviť svoj obchodný model na novom trhu. To by v konečnom dôsledku mohlo ovplyvniť ich prístup k viacerým zákazníkom, a preto by to mohlo mať vplyv na rast výnosov a tržieb.
![Definícia advokácie Definícia advokácie](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/603/advocacy-advertising.jpg)