Čo je „pravidlo priemerných cien“?
Pravidlo o priemernej cene nákladov je cenová stratégia, ktorú regulačné orgány ukladajú určitým podnikom, aby obmedzili to, čo sú schopné účtovať spotrebiteľom za ich výrobky alebo služby cenu rovnajúcu sa nákladom potrebným na vytvorenie produktu alebo služby. To znamená, že podniky stanovia jednotkovú cenu produktu relatívne blízko priemerným nákladom potrebným na jeho výrobu.
BREAKING DOWN Pravidlo priemernej ceny
Táto metóda stanovovania cien sa často uplatňuje na prírodné alebo zákonné monopoly. Niektoré priemyselné odvetvia (napríklad elektrárne) využívajú monopolizáciu, pretože je možné dosiahnuť veľké úspory z rozsahu.
Povolenie neregulovania monopolov však môže mať ekonomicky škodlivé účinky, ako je napríklad určovanie cien. Keďže regulačné orgány zvyčajne umožňujú monopolu účtovať malé množstvo zvýšenia ceny nad náklady, priemerné ceny nákladov sa snažia napraviť túto situáciu tým, že umožnia monopolu pracovať a dosiahnuť normálny zisk.
Empirické štúdie vo veľkej miere podporujú postupy stanovovania cien za priemerné náklady a postupy stanovovania cien prijímajú veľké množstvo malých a veľkých spoločností vo väčšine priemyselných odvetví.
Pri použití stratégie stanovovania priemerných nákladov výrobca účtuje za každý predaný produkt alebo službu iba pripočítanie k celkovým nákladom vyplývajúcim z materiálov a priamej práce. Podniky často stanovia ceny blízko hraničných nákladov, ak dôjde k predajom. Ak má napríklad položka marginálnu cenu 1 $ a normálna predajná cena je 2 doláre, firma, ktorá predáva túto položku, by mohla chcieť znížiť cenu na 1, 10 dolárov, ak dopyt klesne. Podnik by si zvolil tento prístup, pretože prírastkový zisk 10 centov z transakcie je lepší ako žiadny predaj.
Priemerná cena sa dobre používa ako základ regulačnej politiky pre verejné služby (najmä tie, ktoré sú prírodnými monopolmi), v ktorých je cena prijatá firmou rovná priemerným celkovým výrobným nákladom. Skvelá vec, ktorá sa týka stanovovania priemerných nákladov, je, že regulovaná verejná služba má zaručený normálny zisk, ktorý sa zvyčajne nazýva primeraná miera návratnosti. Jednou zlou vecou pri stanovovaní priemerných nákladov je to, že marginálne náklady sú nižšie ako priemerné celkové náklady, čo znamená, že cena je vyššia ako marginálne náklady.
Priemerná cena v porovnaní s hraničnou cenou
Naopak, marginálne náklady sa stanú, keď sa cena prijatá firmou rovná marginálnym výrobným nákladom. Bežne sa používa na porovnávanie iných regulačných politík, napríklad stanovovania priemerných nákladov, ktoré sa používajú na verejné služby (najmä tie, ktoré sú prirodzenými monopolmi). Normálny zisk však nie je zaručený v prípade prirodzených monopolov, čo môže byť dôvod, prečo je priemerné stanovovanie cien použiteľnejšie v prípade prírodných monopolov.
