Podľa spoločnosti Armor Inc. (UAA) došlo v poslednom jednomesačnom období k prudkému poklesu zásob, ktorý bol spôsobený mnohými faktormi sústredenými okolo jeho spomaľujúceho rastu.
Značka, ktorá sa kedysi považovala za budúcu spoločnosť Nike Inc. (NKE), v januári sklamala investorov a výsledky výnosov za štvrtý štvrťrok stratili konsenzus spolu so slabšími prognózami na rok 2017, ako sa očakávalo. Wall Street vypredal zásoby športového oblečenia okamžite po jej vynechaní Q4 a počas jednej relácie porazil zásoby o približne 25%. Rast tržieb sa v poslednom štvrťroku spomalil na 12%, čo bolo ovplyvnené pomalšou dopravou a výzvami na propagáciu. Podľa správy o výnosoch Under Armour oznámila otrasy svojho riadiaceho tímu, v ktorom šéf finančného oddelenia Chip Molloy rezignoval z dôvodu nešpecifikovaných dôvodov, aby ho nahradil David Bergman, súčasný viceprezident pre podnikové financie.
Komentáre generálneho riaditeľa a „reputačné riziko“
Na doplnenie týchto otázok generálny riaditeľ a zakladateľ značky odevov z Baltimoru Kevin Plank predniesol doplňujúce poznámky týkajúce sa prezidenta Donalda Trumpa k správe spoločnosti CNBC o správe „Rýchly poločas peňazí“ 7. februára vyvolala okamžitú kontroverziu. Ako povedal generálny riaditeľ, prezidentova pozícia v oblasti podnikania slúži ako „skutočný prínos pre túto krajinu“, mnohí z podporovateľov celebrít Under Armour, ako napríklad Steph Curry, Dwayne „The Rock“ Johnson a Misty Copeland, vyšli a verejne zosmiešňovali Planka.
Plank prišiel agresívne, aby objasnil svoje slová a vyslovil sa proti zákazu cestovania siedmimi národmi Trumpa, dokonca na Baltimorskom slnku vylúčil celú reklamu. Napriek jeho úsiliu analytici znížili akcie spoločnosti na základe rizika reputácie, pretože zákazníci vnímajú pro-Trump CEO.
Priemyselná výskumná spoločnosť Susquehanna International Group tvrdí, že podľa komentárov spoločnosti Plank „je takmer nemožné v dohľadnej budúcnosti efektívne vybudovať skvelú značku mestského životného štýlu.“ Sam Poser zo Susquehanna znížil svoj cenový cieľ na akcie spoločnosti Armour o polovicu na 14 dolárov, zatiaľ čo akcie sa znížili na negatívny. Keď sa spoločnosť snaží zamerať na kohorty Millennial a Generation Z, analytici varujú pred zanedbávaním hodnoty, ktorú tieto skupiny kladú na podnikateľskú etiku a transparentnosť. Zatiaľ čo downgrade sa môže zdať drastický, priemysel očakáva, že na vedomie, že hráči zraniteľného športového oblečenia musia čeliť osobitným rizikám reputácie vzhľadom na význam firemných log o produktoch.
Tvárou v tvár súdnemu konaniu
Ak by spoločnosť Under Armour potrebovala čerešňu na vrchole svojich strastí, akcionári zažalovali spoločnosť nad plánovaným rozdelením akcií. V piatkovej súdnej žalobe boli Plank a Under Armour obvinení z úmyselného zavádzania akcionárov v súvislosti s finančným zdravím firmy.
„Napriek hlasovaniu o dôvere a ubezpečení navrhovateľa a zvyšujúcej sa investorskej verejnosti, že Under Armour bude pokračovať ako sila na maloobchodnom trhu so športom, si obžalovaní - a najmä Plank - boli vedomí klesajúcich marží rastu a prebytku nepredaných súpis, “uviedol súdny spor, ktorý bol podaný na Okresnom súde USA v Baltimore.
Čeliť hospodárskej súťaži
V porovnaní s rovesníkmi Nike a Lululemon Athletica Inc. (LULU) zlyhalo Under Armour, keď sa jeho súperom podarilo uchopiť segment s vysokým rastom medzi masovým trhom a high-endom. Preplnený trh, ktorý čelí konkurenčnému tlaku podobných spoločností ako Adidas, v poslednom štvrťroku zvýšil zásoby Armour o 17% na medziročnej báze (YOY).
V štvrtom štvrťroku vedenie spoločnosti uviedlo, že základné produkty spoločnosti sa v konkurenčnom prostredí darili zle, zatiaľ čo spoločnosť neponúkala dostatočný výber pre zákazníkov, ktorí sa venujú móde „športového voľna“. Všetci priemyselní hráči sa zameriavajú na voľný čas v Severnej Amerike, segmente, ktorý podľa Fortune rástol v roku 2015 rýchlosťou 12%. Získanie trakcie v športovom voľnom čase je pre budúcnosť spoločnosti Under Armour rozhodujúce, pretože segment predstavuje 80% predaja spoločnosti online. Úspešná online stratégia je nevyhnutná, pretože tradičný trh s odevmi sa posunie, aby sa vysporiadal s poklesom premávky v obchodoch a prudkým nárastom v elektronickom obchode.
Zatiaľ čo spoločnosť Under Armour zaznamenala za posledných 26 štvrťrokov nárast výnosov o viac ako 20%, firma zápasila so ziskovosťou viac ako jej konkurenti, pričom v porovnaní so svojimi rovesníkmi neustále vykazovala nižšie prevádzkové marže. Keďže sa spoločnosť naďalej spolieha na maloobchodných partnerov, spoločnosť Under Armour bola nútená nedávno viesť vedenie, keď stratila svoju distribučnú sieť s úpadkovým športovým úradom. Pri pomere cena / zisk približne 48, 6 sa Under Armour javí drahšie ako súperi ako LULU na 32, 3 a NKE na 25, 6. Prípadné príležitosti na vysoký rast by však z UAA mohli urobiť užitočnú kúpu po jej nedávnom poklese.
Perspektívy dlhodobého rastu
Za prvé, Under Armour dúfa, že bude pokračovať v budovaní svojej online prítomnosti, aby zostal náskok pred digitálnymi trendmi a oslovil tisícročného spotrebiteľa. Firma investovala do mobilných aplikácií pre zdravie a do špičkových zariadení, ako sú fitness sledovače a inteligentné topánky. Na kompenzáciu oslabeného predaja v Severnej Amerike býci predpokladajú výrazné zámorské vyhliadky pre značku na rozvíjajúcich sa trhoch, ako je Čína, v ktorej sa očakáva, že do roku 2022 dosiahne stredná trieda 600 miliónov. V roku 2016 medzinárodný predaj UAA prudko stúpol o 63% v porovnaní so 16%. rast jej severoamerického podnikania.
Prekvitajúce tenisky a odevy pre ženy, ktorých hodnota je približne 1 miliarda dolárov, by mali do roku 2017 niesť aj zbroj, ak sa jej podarí odlíšiť sa od ostatných konkurentov s veľkým kapitálom bez toho, aby ďalej tlačila na prevádzkové marže a znižovala ceny príliš nízko. Spoločnosť predpokladá rast výnosov v roku 2017 na 11% až 12%.