Nápojový gigant Coca Cola Co. (KO) testuje svoj prvý alkoholický nápojový produkt v Japonsku ako súčasť väčších experimentov spoločnosti mimo svojich hlavných ponúk nápojov.
Výrobca nealkoholických nápojov na báze Atlanty predstaví šumivý, chutný nápoj na ázijskom trhu v kategórii výrobkov známej ako chu-hai, ktorá zahŕňa nápoje vyrobené z destilovaného alkoholu na báze obilia nazývaného shochu a ochutená sýtená voda. Japonsko je už dlho experimentálnym trhom pre Coca Cola, pretože hrá s rôznymi čajmi, kávami a zdravými nápojmi - dokonca aj s preháňajúcou verziou koksu s názvom Coca-Cola Plus - mnohé z nich nie sú dostupné v iných regiónoch.
"To je v našej histórii jedinečné. Coca-Cola sa vždy zameriavala výlučne na nealkoholické nápoje a toto je skromný experiment pre konkrétny kúsok nášho trhu, " uviedol vo svojom článku Jorge Garduño, prezident japonskej jednotky Coca-Cola. na webovej stránke spoločnosti. Dodal, že Japonsko je silne konkurenčný trh, na ktorom Coke uvádza na trh približne 100 výrobkov ročne, aby udržal krok s výrobkovým cyklom.
Diverzifikácia tvárou v tvár klesajúcemu predaju sodíka
Posledným vpádom spoločnosti Coke na trh s alkoholickými nápojmi bol od roku 1977 do roku 1983, keď vlastnila dcérsku spoločnosť Wine Spectrum, ktorú neskôr predala spoločnosti Joseph E. Seagram a Sons. Je to však po prvýkrát, čo spoločnosť vyvíja svoj vlastný alkoholický nápoj, pretože bojuje proti prudkému poklesu dopytu po sladkých sódach a snaží sa znovu získať priazeň zdravšie orientovaného spotrebiteľa.
Nedávne marketingové kampane spoločnosti Coke, ktoré presadzoval výkonný riaditeľ James Quincey, sa pokúsili preformulovať spoločnosť Coke ako spoločnosť, ktorá ponúka niečo pre každého a každú príležitosť, nielen pre nealkoholické nápoje. To bolo cieľom jej jednotky Venturing & Emerging Brands, ktorá pomohla firme expandovať do prémiových segmentov, rásť a inkubovať vysoko rastúce značky na domácom trhu a podporovať menšie značky v zahraničí. Tento krok sleduje aj ďalšie nápojové giganty do alkoholických aj nealkoholických kategórií, ktoré v snahe o zvýšenie predaja čoraz viac rozmazali hranice medzi segmentmi.
