Čo je porovnávacia reklama
Porovnávacia reklama je marketingová stratégia, v ktorej je produkt alebo služba spoločnosti prezentovaný ako vynikajúci v porovnaní s konkurenciou. Porovnávacia reklamná kampaň môže zahŕňať tlač vedľa seba porovnávania vlastností produktov spoločnosti s výrobkami jej konkurenta. Môže tiež obsahovať porovnanie na základe hodnoty alebo ceny. Konkurenčný produkt sa zvyčajne zobrazuje v nepokojnom svetle.
Rozdelenie porovnávacej reklamy
Porovnávacia reklama môže priamo alebo nepriamo porovnávať výrobky alebo služby a môže mať pozitívny alebo negatívny tón, hoci negativita býva oveľa bežnejšia. Porovnania môžu mať jeden alebo viac atribútov.
Porovnávacia reklama sa nepoužíva výlučne na propagáciu produktu alebo služby. Stala sa bežnou technikou používanou v politickej politike, pričom jeden kandidát uvádzal, ako by v prípade zvolenia nezískal rovnaké konkrétne rozhodnutia ako úradujúci orgán. Tento typ reklamy je obľúbený u spoločností, ktoré vydávajú nové produkty, pretože cieľom reklamy bude, ako bude nový produkt lepší ako výrobky, ktoré už sú na trhu.
Porovnávacie pravidlá inzercie
V Spojených štátoch sa spoločnosti nemôžu zapájať do porovnávacej reklamy bez toho, aby boli schopné zálohovať svoje tvrdenia. Musia byť schopní dokázať svoje tvrdenia lepšou kvalitou, väčšou popularitou, lepšou hodnotou atď. Faktami a nesmú sa zúčastňovať nepravdivých vyhlásení alebo snímok, ktoré znevažujú konkurenta. Takéto pravidlá stanovila Federálna obchodná komisia (FTC) v roku 1979 vo svojom vyhlásení o politike týkajúceho sa porovnávacej reklamy, v ktorom sa uvádza: „… porovnávacia reklama je definovaná ako reklama, ktorá porovnáva alternatívne značky na objektívne merateľných vlastnostiach alebo cene a identifikuje alternatívna značka podľa mena, ilustrácie alebo iných výrazných informácií. ““
Iné krajiny prijali definície a pravidlá upravujúce porovnávaciu reklamu, hoci každá krajina sa k téme chová trochu inak. V Spojenom kráľovstve sa každé porušenie, ktoré využívalo ochrannú známku konkurenta, považovalo za porušenie. V Austrálii neexistujú žiadne zákony, ktoré by sa špecificky zaoberali porovnávacou reklamou, ale existujú normy založené na právnom precedense.
Porovnávacie reklamné metódy
Bežnou taktikou porovnávacej reklamy je použitie falošného produktu, ktorý predstavuje konkurenta. Diváci reklamy spoja falošný produkt s produktom konkurenta, ale keďže neexistuje presné porovnanie alebo použitá ochranná známka, spĺňa pravidlá FTC. Ďalšou taktikou je použitie reklamnej paródie, ktorú diváci spoja s konkurenciou, ale priamo na ne neodkazuje.
Porovnania nemusia niekedy fungovať tak, ako sa plánovalo, pretože môžu zvýšiť informovanosť spotrebiteľov o produkte, proti ktorému produkt inzerenta súťaží. V skutočnosti funguje ako bezplatná reklama - najmä ak rozdiel medzi výrobkami nie je v očiach spotrebiteľa dostatočne významný.
![Porovnávacia reklama Porovnávacia reklama](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/593/comparative-advertising.jpg)