Čo je to firemný dáždnik?
Firemný dáždnik je veľká, všeobecne úspešná značka, ktorá dohliada na menšie spoločnosti patriace k tej istej spoločnosti. Menším značkám dodáva štruktúru a dôveryhodnosť bez toho, aby prijímal kľúčové organizačné rozhodnutia týkajúce sa výrobkov a služieb. To umožňuje dcérskej spoločnosti odlíšiť sa od spoločnosti, ale s finančnou podporou a podporou oveľa väčšej spoločnosti.
Mnoho veľkých spoločností používa firemnú zastrešujúcu stratégiu na diverzifikáciu tokov príjmov a dosiahnutie väčšieho zisku. Napríklad Proctor & Gamble (PG) predáva rôzne výrobky pod rôznymi obchodnými značkami, ako sú papierové utierky Bounty, zubná pasta Crest a čistiaci prostriedok Downey. Každá obchodná značka funguje nezávisle od spoločnosti Proctor & Gamble, ale je tiež súčasťou väčšej spoločnosti.
Vysvetlenie firemných dáždnikov
Na zvýšenie dôveryhodnosti menších značiek uvádzajúcich nové produkty a služby na trh sa zamestnáva firemný dáždnik. Tým sa môže dcérska spoločnosť zamerať na väčšiu zákaznícku základňu alebo publikum, ktoré predtým nevedelo o svojich produktoch a službách. Prevod hodnoty značky na menšiu spoločnosť tiež vytvára synergie pre spoločnosť. Ak rôzne divízie zlepšia svoju akciovú pozíciu a menovú situáciu, veľká spoločnosť tieto výhody získa. Už nemusia venovať viac finančných a marketingových zdrojov na vytvorenie pozitívnej reputácie zastrešujúcej značky.
Spoločnosti poskytujúce spotrebiteľské svorky často používajú firemnú zastrešujúcu stratégiu na správu a podporu rôznych produktov používaných každý deň. Medzi populárne dáždniky patria Unilever, Pepsi (PEP) a Coca-Cola (KO). Napríklad Pepsi riadi činnosť svojej hlavnej činnosti v oblasti nealkoholických nápojov, ale tiež dohliada a propaguje občerstvenie vyrábané spoločnosťou Frito-Lay.
Riziká „firemného dáždnika“
Značky dáždnikov ponúkajú veľkým podnikom veľa synergií, niektoré riziká však stále pretrvávajú. Pre väčšiu značku je ťažké riadiť všetky pohyblivé časti spoločnosti a jednotlivé značky. Ak dcérska spoločnosť nedokáže predať produkt alebo sa stane obeťou škandálu, môže to byť zlý odraz spoločnosti. Môže to mať za následok stratu predaja, pokles ceny akcií alebo drastickejší krok, napríklad zmenu riadenia. To nepoškodí len dáždnikovú značku.
Nespokojnosť zákazníkov s jednou značkou môže mať vplyv na predaj iných výrobkov predávaných pod firemným zastrešením. Negatívny kapitál značky sa tu neobmedzuje iba na jednu spoločnosť, ale na mnoho iných spoločností. Z tohto dôvodu si firemná zastrešujúca stratégia vyžaduje, aby spoločnosť venovala pozornosť kvalite svojich výrobkov a ľudí. V opačnom prípade zákazníci a cieľové publikum začnú spájať firemnú značku a jej dcérske spoločnosti so slabými službami.
![Definícia firemného dáždnika Definícia firemného dáždnika](https://img.icotokenfund.com/img/financial-analysis/595/corporate-umbrella.jpg)