Globálny predaj energetických nápojov dosiahol v roku 2014 44 miliárd EUR (približne 49, 9 miliárd dolárov). To je oproti roku 2013 nárast o 5%. Energetické nápoje patria do širšej kategórie nealkoholických nápojov, ktorá zahŕňa sýtené nápoje, ovocné a zeleninové šťavy, fľaškovú vodu, športové nápoje, koncentráty nápojov, čaj pripravený na pitie a kávu pripravenú na pitie. V rámci tohto odvetvia si zákazníci kupujú menej sódy a viac energetických nápojov. Američania dnes konzumujú približne rovnaké množstvo sódy ako v roku 1986. Podľa Americkej asociácie pre nápoje, obchodného združenia, ktoré zastupuje americký priemysel nealkoholických nápojov, sa predaj energetických nápojov rýchlo zvyšuje. Trhy, ktoré budú najdôležitejšie pre rast energetických nápojov do roku 2017, sú podľa prieskumu spoločnosti Euromonitor International USA, Čína a Brazília.
Tu sú najväčšie spoločnosti v priemysle energetických nápojov a niektoré vznikajúce trendy:
červený býk
Energetické nápoje sa v Spojených štátoch objavili v roku 1997 s Red Bull. Tento nápoj vlastní rakúska spoločnosť Red Bull GmbH, ktorej uvedenie na trh v roku 1987 vo svojej domovskej krajine znamenalo začiatok globálneho energetického nápojového priemyslu. Red Bull prichádza v 8, 4-uncových plechovkách v niekoľkých odrôd: originálne, bez cukru (5 kalórií), celkom nulové (bez kalórií) a edície (brusnice, čučoriedky, tropické, nulové kalórie pomaranče a nulové kalórie), Hlavnými zložkami nápojov sú kofeín, taurín, vitamíny B, sacharóza, glukóza a voda sýtená oxidom uhličitým.
Spoločnosť Red Bull sa predáva v 167 krajinách a nedávno zaznamenala silný nárast predaja v Indii, Japonsku, Turecku, Škandinávii, Rusku a Brazílii. Plánuje sa zamerať na ďalšie rozširovanie v Spojených štátoch, západnej Európe a na Ďalekom východe. Reklamná stratégia spoločnosti Red Bull sa do značnej miery spolieha na sponzorstvo udalostí a extrémneho športu, bzučanie marketingu a televízne reklamy.
Dietrich Mateschitz vlastní väčšinu spoločnosti, a pretože je v súkromnom vlastníctve, sú k dispozícii obmedzené finančné informácie. Spoločnosť tvrdí, že v roku 2013 predala na celom svete 5, 387 miliárd plechoviek, čo je o 3, 1% viac ako v roku 2012. Podľa americkej výskumnej spoločnosti IRI sa na americkom trhu od júla 2012 do júna 2013 dosiahol predaj 3, 433 milióna dolárov, čím sa spoločnosť Red Bull stala lídrom v predaji energetických nápojov v USA. Spoločnosť Forbes minulý rok v decembri odhadovala trhovú hodnotu spoločnosti na 20 miliárd dolárov.
netvor
Spoločnosť Monster Beverage Corp. so sídlom v Kalifornii (MNST), predtým Hansen Natural Corp., bola založená v roku 1990 a začala predávať nápoje Monster Energy v roku 2002 po neúspešnom uvedení ďalšieho nápoja na súťaž s Red Bull v roku 1997. Monster sa propaguje ako „oveľa viac ako energetický nápoj.,, životný štýl v plechovke. “Spája sa s„ akčnými športmi, punk rockovou hudbou, párty, zavesením na dievčatá a životom na okraji. “Dodáva sa v 16-uncových plechovkách, ktoré majú približne rovnakú cenu ako 8, 4-uncové plechovky od Red Bull. Monster nápoje sa dodávajú v 36 odrodách, od hlavnej vlajkovej lode Monster Energy drink až po dvojnásobnú silu, kávu s príchuťou ovocia, ochutené ovocie, bez kalórií, bielkovín a ďalšie odrody. Pôvodnými hlavnými ingredienciami spoločnosti Monster Energy sú sýtená voda, sacharóza, glukóza, taurín, ženšen ženšen, L-karnitín, kofeín, vitamíny skupiny B, glukuronolaktón, inozitol a guarana, hoci prísady sa do istej miery líšia podľa chuti.
Spoločnosť Monster sa predáva v 114 krajinách a minulý rok v auguste spoločnosť Monster Beverage Corp. uzavrela dohodu so spoločnosťou Coca-Cola, ktorá by sa mala uzavrieť začiatkom tohto roka. Coca-Cola prevedie svoje energetické nápoje - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play a Power Play a Relentless - na Monster a kúpi 16, 7% majetkový podiel v spoločnosti za 2, 15 miliárd dolárov. Spoločnosť Monster prevedie svoje neenergetické nápoje - napríklad Hansen's, Hubert's, Peace Tea a Blue Sky, ktoré prispeli k približne 7% jej čistého predaja v roku 2013 - na Coca-Cola. Coca-Cola sa tiež stane preferovaným distribučným partnerom spoločnosti Monster. Distribučná sieť Coca-Cola zasahuje viac ako 200 krajín, čo by malo pomôcť zvýšiť predaj spoločnosti Monster v medzinárodnom meradle. Tieto dve spoločnosti spolu podnikajú od roku 2008 (Coca-Cola je tiež hlavným distribútorom Monster). Ceny akcií oboch spoločností po oznámení vzrástli.
Spoločnosť Monster Energy s predajom v USA od júla 2012 do júna 2013 vo výške 3, 147 milióna dolárov je na druhom mieste pred spoločnosťou Red Bull. Spoločne tieto dve značky získali v roku 2013 viac ako 80% amerického trhu s energetickými nápojmi. Keď Monster získa portfólio energetických nápojov Coca-Cola, spoločnosť Monster by sa mohla stať dominantným hráčom na americkom trhu. Zatiaľ čo vedúce postavenie spoločnosti Red Bull v predaji spoločnosti Monster je na domácom trhu malé, v medzinárodnom meradle je veľké. Podľa Euromonitor International mala spoločnosť Red Bull v roku 2013 asi 32% svetového trhu, zatiaľ čo spoločnosť Monster mala asi 14%. Podobne ako v prípade Red Bull je trhová kapitalizácia spoločnosti Monster takmer 20 miliárd dolárov. Akcie spoločnosti Monster za posledných päť rokov výrazne prekonali zásoby spoločností Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq a S&P 500 (L20). (Viac informácií o tejto téme nájdete v článku Tajomstvo úspechu spoločnosti PepsiCo nie je sódou.)
Rocková hviezda
Zakladateľ a majiteľ spoločnosti Rockstar International Russ Weiner predstavil spoločnosť Rockstar Energy v San Franciscu v roku 2001. Spoločnosť tvrdí, že energetické nápoje sú „určené pre tých, ktorí vedú aktívny životný štýl.“ Spoločnosť Rockstar prichádza v plechovkách s hmotnosťou 8, 4 uncí, 16 uncí a 24 uncí, v závislosti od odrody a existuje 27 odrôd, od energetického nápoja Rockstar Original až po nulové sacharidy (10 kalórií) a nulové kalórie, regeneračné nápoje, príchute kávy a ďalšie. Medzi hlavné prísady spoločnosti Rockstar patrí sýtená voda, sacharóza, glukóza, taurín, kofeín, L-karnitín, výťažok z ostropestreca mariánskeho, extrakt z listov ginkgo biloba, extrakt zo semien guarany a extrakt z koreňov ženšenu z panaxu. Rockstar sa predáva v obchodoch s potravinami a potravinami vo viac ako 30 krajinách. Jej reklamná stratégia zahŕňa pridruženie k akčným športom, motoristickým športy, živej hudbe a modelom. Rovnako ako Monster, aj Rockstar má rovnakú cenu 2 doláre ako Red Bull, ale jeho plechovky sú takmer dvakrát väčšie.
Rockstar International je v súkromnom vlastníctve. Weiner vlastní 85% spoločnosti a jeho matka Janet vlastní 15%. Pôsobí aj ako finančná riaditeľka spoločnosti. Spoločnosť Rockstar mala v roku 2013 tržby v USA 821 miliónov dolárov a príjmy približne 670 miliónov dolárov. Tvorí asi 10% amerického trhu s energetickými nápojmi. Podľa spoločnosti Forbes sa ročný priemerný ročný rast spoločnosti Rockstar v posledných rokoch dramaticky spomalil a odvtedy klesol zo 103% ročne v prvých šiestich rokoch spoločnosti na 8% ročne.
Najlepšie vznikajúce spoločnosti a trendy
Trh s energetickými nápojmi je nasýtený, takže pre malé a nové spoločnosti je ťažké konkurovať. Zdá sa, že žiadna spoločnosť nepredstavuje vážnu hrozbu pre spoločnosť Red Bull alebo dominantné postavenie spoločností Monster a Rockstar na trhu. Ak by sme brali do úvahy energetické šoky, 5-hodinová energia by sa dostala pred Rockstar v predaji energetických nápojov; jeho najbližší konkurent, 6-hodinová sila, by sa umiestnil na konci zoznamu. Zmesi energetických nápojov ako MIO Energy a Crystal Light Energy nie sú relatívne hlavnými hráčmi na trhu.
Na trhu s energetickými nápojmi môže byť priestor pre spoločnosti, ktoré sa odlišujú od popredných značiek hráčov, ktoré vyzerajú pozoruhodne podobne vo svojej reklame, propagácii a sponzorstve. Konkurenti čelia výzvam, ako je distribúcia, získanie priestoru v regále a vo všeobecnosti ponúkajú niečo jedinečné z veľkých troch. (Súvisiace čítanie nájdete v téme Užívanie nápojov do extrému.)
Monster a Rockstar, a menej Red Bull, sú na vrchole trendov v energetickom a širšom priemysle nealkoholických nápojov a rozšírili svoju ponuku produktov, aby mohli konkurovať menším hráčom. Napríklad, zatiaľ čo najobľúbenejší ekologický energetický nápoj Steaz Energy sa odlišuje používaním certifikovaných organických a fair trade ingrediencií a je založený na zelenom čaji, Rockstar má ekologickú ponuku a Monster má nápoj so zeleným čajom.
Ďalším trendom sú energetické nápoje s ďalšími prísadami, ktoré majú zvýšiť atletický výkon a regeneráciu. Mohli by sme tiež začať vidieť viac energetických nápojov s aminokyselinami s rozvetveným reťazcom (BCAA), bielkovinami, n-acetyl-l-tyrozínom, výťažkom z repy a kreatínom podľa BeverageDaily. Iné relatívne nové odrody existujúcich energetických nápojov majú predajné miesta, ako je cukor, cukry, kalórie a, naopak, intuitívne žiadne kofeíny. Existujú tiež aromatické prísady do kávy a nesýtené. Medzi ďalšie marketingové stratégie patria nápoje s obmedzeným vydaním, ktoré sa ponúkajú iba v určitých obchodných reťazcoch a príchute prispôsobené rôznym krajinám.
Ukážka ponúkaných produktov na trhu od popredných spoločností zaoberajúcich sa pitím energie
červený býk |
netvor |
Rocková hviezda |
|
proteín |
Energia Shake Monster Muscle Monster |
||
káva |
Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, chuť kávy |
Rockstar pražené Mocha |
|
organický |
Organické spoločnosti Rockstar |
||
Trstinový cukor |
Organické spoločnosti Rockstar |
||
Zelený čaj |
Monster Rehab Green Tea + Energy |
||
Nulová kalória |
Red Bull Total Zero, edície Red Bull Zero |
Monster Energy Zero Ultra |
Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero |
No / Low Carb |
Red Bull Sugarfree |
Monster Energy Lo-Carb, |
Rockstar Zero Carb |
elektrolyty |
Monster Rehab |
Limonáda obnovy Rockstar, Rockstar Xdurance |
|
ostatné |
Red Bull Editions (päť odrôd s ovocnou príchuťou) |
Monster Extra Strength s oxidom dusným |
Rockstar pečený s mandľovým mliekom, Rockstar Horchata |
Spodný riadok
Odvetvie energetických nápojov rastie už roky ziskovo, pretože klesli ďalšie populárne nápoje, a zdá sa, že sa stále zvyšuje, napriek regulačným a zdravotným problémom. Dve z troch popredných spoločností sú v súkromnom vlastníctve, čo obmedzuje možnosti pre investorov, ktorí chcú priame vystavenie tejto kategórii. Akcie v spoločnostiach ako Monster, spolu s ETF zameranými na potravinársky a nápojový priemysel, však ponúkajú príležitosť podieľať sa na budúcom výkone odvetvia energetických nápojov. (Ďalšie informácie nájdete v časti Oddelené pre zisk? Vyskúšajte zásoby nápojov.)
Porovnať investičné účty × Ponuky uvedené v tejto tabuľke pochádzajú od partnerstiev, od ktorých Investopedia dostáva kompenzácie. Názov poskytovateľa PopisSúvisiace články
Najlepšie zásoby
Top 5 spoločností, ktoré vlastní Coca Cola
Profily spoločnosti
Top 5 spoločností vlastnených Pepsi
Profily spoločnosti
Ako spoločnosť Coca-Cola zarába peniaze: Predaj sirupov fľaškovým partnerom
Profily spoločnosti
Získanie vitamínovej vody Coca Colou
zásoby
Porovnanie obchodných modelov spoločností Coca-Cola a Pepsi
Analýza sektorov a odvetví
Najväčšie nápojové spoločnosti
Odkazy pre partnerovSúvisiace podmienky
Definícia sektora energetiky Sektor energetiky je kategória zásob, ktoré súvisia s výrobou alebo dodávkou energie, tj ropné a plynové vrtné spoločnosti a spoločnosti vyrábajúce energiu. viac Definícia rastového odvetvia Rastové odvetvie je odvetvie hospodárstva, ktoré zaznamenalo vyššiu ako priemernú mieru rastu. viac Štandardná priemyselná klasifikácia (kód SIC) Štandardné priemyselné klasifikačné kódy sú štvormiestne kódy, ktoré kategorizujú spoločnosti podľa typu podnikania, do ktorého sa zapájajú. viac Cyklický priemysel Cyklický priemysel je citlivý na obchodný cyklus, čo znamená, že výnosy sú vyššie v obdobiach ekonomická prosperita a nižšia v obdobiach poklesu. viac Príjmová osobná míľa (RPM) Príjmová osobná míľa je metrika odvetvia dopravy, ktorá ukazuje počet kilometrov, ktoré cestujúci zaplatili. viac Čo je vyspelý priemysel? Vyspelé odvetvie je sektorom, ktorý dosiahol fázu, v ktorej zisky a tržby rastú pomalšie ako v rozvíjajúcich sa a rozvíjajúcich sa odvetviach. viac![Priemysel energetických nápojov Priemysel energetických nápojov](https://img.icotokenfund.com/img/tools-fundamental-analysis/412/energy-drinks-industry.jpg)