Na narušenie maloobchodu nie je vhodnejší kandidát ako blockchain, ktorý je známy zmenami dynamiky medzi jednotlivcami a subjektmi bez ohľadu na účel, pre ktorý je to urobené. Tam, kde internet spája cestu medzi značkami a zákazníkmi s niekoľkými sprostredkovateľmi, blockchain prináša výrazne lepšiu ponuku. Robustné možnosti decentralizovanej siete a schopnosť motivovať určité správanie pomocou kryptomen a tokenov znamená, že značky môžu obísť sprostredkovateľov a motivovať zákazníkov, aby dobrovoľne poskytovali informácie, ktoré sú pre nich najcennejšie. Viac ako niekoľko spoločností testuje túto novú infraštruktúru v maloobchodnom sektore a tá najlepšia z nich pomôže zákazníkom a značkám súčasne ťažiť z nového súčasného stavu.
Wrecking Retail Bariéry
Únik z tradičných reklamných stratégií založených na údajoch znamená nájsť spojenie s údajmi o zákazníkoch, ktoré nie sú rozvrstvené zavedenými go-betweensmi, čo neustále zvyšuje náklady a zakrýva analytiku kampaní s cieľom udržať ich dominantný model. Získanie prístupu k analýze správania zákazníkov zvyčajne nie je možné zo zdrojov, ktoré nepochádzajú od spoločnosti Google alebo Facebook. Zabudnite na to, že tieto monopoly údajov tlačia irelevantné kľúčové ukazovatele výkonnosti a zatemňujú najrelevantnejšie výsledky. Taktiež nedovoľujú, aby boli zákazníci priamo zacielení v maloobchodnom prostredí, aj keď obrovské množstvo peňazí sa stále pohybuje cez tehlové a malty a nie eCommerce.
Jednou z najťažších zručností, ktorú je potrebné dosiahnuť a ktorá predstavuje vrchol reklamnej zdatnosti, je schopnosť zacieliť na nakupujúcich, zatiaľ čo sú fyzicky v uličke. Nie skôr, ako sa dostanú do obchodu alebo po ňom, ale možnosť zmeniť svoje vnímanie výrobkov, kým sú pred nimi. Značky sa môžu k tejto plošine priblížiť pomocou reklamných služieb založených na polohe, ale z dôvodu ceny a presnosti to nie je vždy najefektívnejšia možnosť. Našťastie spoločnosti, ktoré využívajú blockchain na vybudovanie inovatívnych služieb zameraných na maloobchod, môžu tieto nedostatky komplexne riešiť.
Používatelia, ktorí kupujú lode, môžu napríklad získavať kryptomenné mince na skenovanie čiarových kódov produktu pomocou mobilnej aplikácie pripojenej k blockchainu. Vďaka aplikácii sa môžu dozvedieť viac o produktoch, ktoré kupujú, a pridať ekosystému pridanú hodnotu tak, že napíšu recenzie, poskytnú podrobnejšie popisy produktov, získajú informácie o získavaní surovín, nedávnom stiahnutí výrobkov z trhu, aktívnych propagačných akciách a ďalšie informácie. Keď sú používatelia motivovaní k „nakupovaniu“ pri nakupovaní, značky majú nový kanál, ktorý môžu nasadiť na propagáciu. Teraz môžu inzerenti osloviť kupujúcich, ktorí si prezerajú závratnú škálu tovaru, a pomáhajú informovať o ich rozhodnutiach v reálnom čase. Je tiež možné získať informácie o pravosti a pôvode produktu. Okrem toho spoločnosť Shping nakoniec umožňuje značkám získať lacný prístup k údajom o demografických údajoch o zákazníkovi, polohe, preferenciách a minulých interakciách s kampaňami. Táto platforma je o vzájomných výhodách a inteligentnom a relevantnom marketingu pre nakupujúcich, ktorí majú záujem o zobrazenie reklám.
Iné platformy podporujú zdravšiu dynamiku a udržateľnosť maloobchodu, ako napríklad Nucleus Vision, ktorý využíva blockchain založený na IoT na identifikáciu toho, kto sú zákazníci, ktorí chodia do akéhokoľvek obchodu. Vďaka použitiu snímačov ION nainštalovaných v maloobchodných predajniach sa značky môžu kedykoľvek spojiť so zákazníkmi, ktorí sú v bezprostrednej blízkosti ich produktov, bez použitia akýchkoľvek aplikácií, potrebných RFID alebo Bluetooth. Vyvinutý na Harvarde je Nucleus Vision jedným z najľahších dostupných maloobchodných nástrojov blockchainu závislých od prijatia. Blockchain prechádza všetkými odvetviami maloobchodu, nielen zameraním na predajne. Dôležitým príkladom je austrálska spoločnosť Incent, austrálskeho marketingového lídra, ktorý pomáha značkám stimulovať konkrétne správanie zákazníkov online. Namiesto senzorov IoT alebo snímača čiarových kódov však spoločnosť platí žetóny INCNT používateľom, ktorí umožňujú rozšíreniu prehľadávača zhromažďovať údaje počas vykonávania online nakupovania.
Revolúcie si vyžadujú čas
Aj keď sú tieto platformy propagované novými marketingovými modelmi, ktoré nafúknu spodný riadok a ponúkajú väčšiu presnosť, zákazníci musia mať možnosť využívať rovnaký spôsob. Aj keď blockchain je jediná technológia, ktorá môže ponúknuť tento nástroj s dvoma hranami, vytvorenie určitej platformy decentralizovaného zapojenia, ktorá je dosť dobrá na to, aby obstála v skúške času, si vyžaduje určitú zručnosť. Prví účastníci majú náskok a architektúry, ktoré budujú, sú povzbudivé. Teraz je potrebná účasť, čo znamená, že spoločnosti, ktoré teraz úspešne založili ICO, využijú svoje finančné prostriedky na šírenie slova.
Rovnako ako kupujúci však uprednostňujú produkty, ktoré vyhovujú ich životnému štýlu, pripoja sa aj k platformám blockchain, ktoré najlepšie vyhovujú ich potrebám. Závod na revolúcii v maloobchode pokračuje, ale aj keď štartovacia pištoľ znie dobre, môže trvať roky, kým víťaz nového odvetvia maloobchodných služieb dosiahne kvalifikovateľný náskok.
![Ako blockchain znižuje trenie v maloobchode Ako blockchain znižuje trenie v maloobchode](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/629/how-blockchain-reduces-friction-retail.jpg)