Ceny celého trhu s potravinami (WFM) získali reťazec obchodov s potravinami, ktorý sa nazýva vtipná prezývka „Celá výplata“. Zatiaľ čo nákupy potravín v rámci spoločnosti Food Food obvykle nezožerú celú výplatu, jej ceny sú v priemere výrazne vyššie ako ceny dostupné na iných miestach s potravinami, historicky o 10 až 20% viac. Odkedy spoločnosť Amazon (AMZN) nakupovala, ceny v spoločnosti Food Food klesali.
Kľúčové jedlá
- Spoločnosť Whole Food pomaly stráca prezývku „Celá výplata“ od doby, keď ju Amazon získala v roku 2017. V minulosti, približne v roku 2015, sa výrobky spoločnosti Food Food predali za prémiu vyššiu ako 20% a až 40% pri niektorých Produkty. V poslednej dobe ceny spoločnosti Whole Foods prichádzali s miernou prémiou voči konkurenčnému podniku Kroger, pričom jeho produkty prichádzali so zľavou.
Minulosť a súčasnosť spoločnosti Foods '
Pred diskusiou o potenciálnych negatívach týkajúcich sa spoločnosti Whole Foods je dôležité poznamenať, že spoločnosť Whole Foods je príbehom úspechu v podnikaní, ktorý sa vyznačuje jednoduchou reakciou na meniace sa preferencie spotrebiteľov na trhu. Tento reťazec začal ako jediný obchod v Austine v Texase, ktorý začal obchodovať so stratégiou uspokojovania prianí spotrebiteľov na zdravších ekologických potravinách.
Aj keď spoločnosť vstúpila na verejnosť v roku 1992, jej výkonný riaditeľ spoločnosti Cheif, generálny riaditeľ, Walter Robb, si myslel, že je optimistické premietať reťaz do 100 pobočiek. Od roku 2019 mala spoločnosť Whole Foods takmer 500 miest.
Spoločnosť však tvrdo zasiahla škandály s predražením a nemá rovnakú úroveň dominancie, akú predtým robila na trhu so zdravými ekologickými potravinami, pretože stále viac obchodov s potravinami podstatne zvýšilo svoju ponuku ekologických potravín.
Boli časy, keď spoločnosť Whole Foods bola jediným obchodom s potravinami pre spotrebiteľov, ktorí chceli ekologickú výrobu. To už jednoducho neplatí. Zatiaľ čo spoločnosť Whole Foods si zachováva svoju pozíciu pôvodného obchodu s potravinami, stratila veľkú časť svojej exkluzivity v oblasti organických látok, čo predstavuje výraznú hrozbu pre ziskové marže spoločnosti a celkovú finančnú spoľahlivosť.
Ceny za minulé ceny celých potravín
Často sa kladie otázka, či je nakupovanie v rámci Food Food podstatne drahšie ako nakupovanie potravín inde. V minulosti bola za skúsenosť spoločnosti Whole Foods zaplatená značná prémia. V minulosti sa uskutočnilo niekoľko štúdií, ktoré dôsledne ukazujú, že spotrebitelia platia v priemere najmenej o 10 až 20% viac za potraviny v spoločnosti Food Food v porovnaní s jej hlavnými konkurentmi v supermarkete, ako sú Safeway, Inc., Wegmans Food Markets, Trader Joe's, Kroger (KR) alebo Walmart (WMT).
Kontrola porovnania cien MarketWatch v roku 2015 v obchodoch s potravinami v oblasti San Francisco, porovnávaním cien medzi spoločnosťami Whole Foods, Trader Joe's, Safeway a Target, zistila, že ceny za celé potraviny sú výrazne vyššie.
Banány, hlavná základná položka pre spotrebiteľov v produkčnom oddelení, stoja v priemere 99 centov za libru v spoločnosti Whole Foods v porovnaní s približne 0, 70 až 0, 80 dolárov za libru v porovnaní s konkurenciou. Arašidové maslo, ďalšie hlavné jadro, stálo takmer dvakrát toľko ako v prípade Food Foods ako pri Safeway, 2, 69 USD oproti 1, 79 USD za 16-uncovú nádobu. Syr Cheddar šiel za takmer dvojnásobnú cenu v obchodoch Whole Foods, 58 centov za uncu v porovnaní s priemerom 0, 35 dolárov za uncu v porovnaní so svojimi konkurentmi, pričom žiadny z konkurenčných obchodov neúčtoval poplatok viac ako 0, 39 dolárov za uncu.
Ďalšia štúdia z roku 2015, priame porovnanie medzi ekologickými výrobkami spoločnosti Whole Foods a bežnými výrobkami Safeway, zistila nižšiu priemernú prémiu za nakupovanie spoločnosti Whole Foods, avšak napriek tomu je zreteľný cenový rozdiel. V porovnaní s 10 bežne nakupovanými položkami ekologickej výroby dosiahla spoločnosť Total Food 11, 55 dolárov v porovnaní s celkovým počtom 9, 56 dolárov za rovnakých 10 položiek bežnej výroby v Safeway.
Predraženie škandálu
V júni 2015 sa celý trh s potravinami stal stredobodom škandálu s nadmernými cenami v New Yorku. Mesto začalo oficiálnu skúšku svojich cenových praktík v dôsledku početných inšpekcií trvajúcich najmenej päť rokov, ktoré opakovane zistili, že trh s celými potravinami prevyšuje ceny zákazníkov.
Jedna časť vyšetrovania zvažovala zoznam 80 položiek zakúpených z niekoľkých rôznych miest Food Food v New Yorku. Každá z 80 položiek bola vážená a v každom jednotlivom prípade bola hmotnosť označená na obale spoločnosťou Whole Foods nepresná a vo väčšine prípadov táto nepresnosť vyústila do nadmerného nabíjania spotrebiteľov.
Komisár mestského ministerstva pre spotrebiteľské záležitosti charakterizoval situáciu ako „najhorší prípad nadmerných poplatkov“, aký kedy inšpektori oddelenia videli. Spoločnosť Whole Foods už bola pokutovaná za porušenia, ako je napríklad vyberanie dane z nezdaniteľných položiek a za skenery pokladnice, ktoré nedokážu presne zadať ceny, pričom nevýhodou je, že ide o zákazníka. Čo sa týka poslednej veci, ktorú spoločnosť Whole Foods potrebuje, keď sa už považuje za jeden z najdrahších obchodov s potravinami v okolí, sú obvinenia z úmyselného prebíjania.
Súčasné cenové prostredie
Spoločnosť Whole Foods čelí rastúcej a lacnejšej konkurencii pri predaji ekologických potravín. Takmer každý obchodný reťazec s potravinami, a to aj s veľkým diskontom Walmart, podstatne zvýšil svoju ponuku ekologických potravín a vo všeobecnosti za nižšie ceny ako ponuka Whole Foods.
Ceny spoločnosti Whole Foods klesli v priemere o 2, 5% v porovnaní s minulým rokom, zistil Morgan Stanely. Od odkúpenia Amazonu v roku 2017 sa ceny prémií Whole Foods v porovnaní s rovesníkmi znížili. Kým prémia bola 20%, klesla na bližšie 12%. Morgan Stanley poznamenal, že spoločnosť Kroger je teraz o 27% lacnejšia ako spoločnosť Whole Foods, oproti historickej 40% zľave.
Podľa prieskumu Business Insider sa ceny spoločností Whole Foods a Kroger zbližujú. V skutočnosti je cena výrobkov spoločnosti Food Food o 7% lacnejšia ako cena spoločnosti Kroger. V prieskume Business Insider sa zistilo, že ceny v spoločnosti Whole Foods vo Virgínii boli iba o 4% drahšie ako konkurencia spoločnosti Kroger. Medzitým prieskum spoločnosti Business Insider z roku 2015 ukázal prémiu vo výške 40%.
![Aké drahé sú skutočne celé potraviny? Aké drahé sú skutočne celé potraviny?](https://img.icotokenfund.com/img/growth-stocks/474/how-expensive-is-whole-foods.jpg)