Za posledných 10 rokov sa reklamné stratégie vyvíjali v dôsledku technologického rozvoja. Reklama a tlač, ktoré dominovali reklame v 20. storočí, stratili na dôležitosti, pretože internet poskytoval inzerentom nové kanály na oslovenie väčšieho publika. Spoločnosť Gannett odhadovala v roku 2013, že novinový priemysel prišiel o reklamu viac ako 1 miliardu dolárov, čo je o 5, 3% menej ako v predchádzajúcom roku. Reklamný priemysel sa výrazne posunul od tlačenej reklamy v prospech digitálnych a webových stránok.
Online marketing sa rozrástol a rozširuje a obsahuje množstvo nástrojov na oslovenie spotrebiteľov prostredníctvom internetu. Medzi oblasti online marketingu patrí optimalizácia vyhľadávacích nástrojov, marketing sociálnych médií a mobilná reklama. Aj keď existujú rôzne formy internetovej reklamy na optimalizáciu predaja, je nevyhnutné, aby spoločnosti a inzerenti dosiahli najvyššie hodnotenie vo vyhľadávacích dopytoch v rámci spoločnosti Google. Spoločnosť Google (GOOG) vytvorila služby Google AdWords a AdSense pre inzerentov, ktoré je možné využívať v spojení s inými marketingovými stratégiami. (Viac informácií nájdete v časti: Online reklama sa ujíma vedenia .)
Google AdWords a AdSense
Väčšina príjmov spoločnosti Google sa generuje z reklamy. Programy online inzercie spoločnosti Google, AdWords a AdSense, vygenerovali v roku 2013 tržby vo výške 50 miliárd dolárov z 57 miliárd dolárov. Google AdWords je marketingová stratégia pre spoločnosti a inzerentov, aby oslovili väčšie publikum. Vyšší výskyt vo vyhľadávacom dopyte Google nakoniec vyniká dobre pre nové a zavedené firmy.
Služba AdWords poskytuje spoločnostiam možnosť uchádzať sa o umiestnenie kľúčových slov a kľúčových slov na webových stránkach spoločnosti Google. Výsledkom vyhľadávania v súvislosti s podnikaním bude, že spoločnosť a web sa objavia ako výsledok vyhľadávacieho dotazu. Google generuje výnosy iba po kliknutí. Je to definovaná ako cena za kliknutie a predstavuje marketingovú stratégiu smerujúcu návštevnosť na webovú stránku spoločnosti.
Google AdSense tiež rozširuje možnosti spoločnosti osloviť väčšie publikum prostredníctvom s. Spoločnosť Google umiestňuje reklamy na iné webové stránky, aby dosiahla mieru kliknutia a návštevnosť webových stránok. Spoločnosť Google, ktorá je vo veľkej miere uznávaná pre svoj vyhľadávací nástroj, generuje väčšinu výnosov z reklamných služieb pre spoločnosti, ktoré sa snažia o zvýšenie návštevnosti webových stránok. (Viac informácií nájdete v časti: Ako spoločnosť Google zarába peniaze? )
Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO)
Hoci Google AdWords a AdSense prinášajú lepšie výsledky vyhľadávania s výsledkom vyhľadávania Google, existujú podobné prostriedky na podobné výsledky bez utrácania peňazí. Optimalizácia vyhľadávacieho nástroja je stratégia, ktorá prirodzene zvyšuje viditeľnosť a návštevnosť webovej stránky vo vyhľadávacom nástroji.
Špecialisti na SEO musia zvážiť, ako fungujú vyhľadávacie nástroje, kľúčové slová v adrese URL stránky a ako zákazníci vyhľadávajú. Zahrnutie rôznych stratégií SEO na podporu webovej stránky môže viesť k vyšším radom populárnych vyhľadávacích nástrojov, čo vedie k zvýšenej návštevnosti. Vďaka robustnému podielu spoločnosti Google na trhu vo vyhľadávačoch si inzerenti prispôsobujú svoje úsilie v oblasti SEO vyhľadávacím algoritmom spoločnosti Google.
Aj keď optimalizácia webových stránok pre SEO nie je ľahká, spoločnosti môžu zadať svoje potreby firmám, ktoré sa špecializujú na SEO. Spoločnosť SEO obvykle analyzuje a audituje funkcie webovej stránky, ako sú kľúčové slová, prehľady a odkazy služby Google Analytics. Na optimalizáciu webovej stránky môže byť na vytvorenie nového obsahu potrebné prepracovať kódovanie, vytváranie odkazov a redizajn webovej stránky. Keďže sa digitálna reklama a marketingové stratégie naďalej vyvíjajú, navrhuje sa, aby optimalizácia vyhľadávacích nástrojov nefungovala vždy pri získavaní najvyšších výsledkov vyhľadávania. (Viac informácií nájdete v časti Speňaženie webových stránok .)
Marketing sociálnych médií
Úspech v internetovej reklame možno ľahko merať podľa množstva návštevnosti webových stránok, ktorú spoločnosť generuje. Sociálne médiá zahŕňajú nástroje, ktoré globálne spájajú jednotlivcov pri vytváraní a zdieľaní informácií a skúseností; nie náhodou, sociálne médiá môžu byť obrovskou hnacou silou webových stránok.
Hoci Facebook (FB) je často považovaný za preeminentnú platformu sociálnych médií, existuje veľa spoločností pôsobiacich v oblasti sociálnych médií, verejných aj súkromných, vrátane Twitteru (TWTR) a Instagramu, aby sme vymenovali iba ďalšie dve najväčšie. (Instagram vlastní spoločnosť Facebook.) Vzhľadom na povahu sociálnych médií sú spotrebitelia neustále v kontakte a inzerenti tak môžu prilákať väčšie publikum pomocou relatívne lacného tweetu, príspevku z Facebooku alebo Instagramu.
Marketing sociálnych médií je možné merať na základe dojmov alebo zapojenia. Zobrazenia merajú počet zobrazení, a to aj v prípade, že na ne neklikne. Obchodníci tiež merajú mieru angažovanosti medzi spotrebiteľmi a podnikmi. Angažovanosť je stratégia, pri ktorej spotrebitelia uverejňujú nový obsah a konverzácie v rámci sociálnych médií s cieľom zvýšiť návštevnosť a hluk webových stránok. Keďže tisícročia sú hlboko ponorené do sociálnych médií, inzerenti sa domnievajú, že marketing sociálnych médií je najúčinnejším digitálnym kanálom.
Mobilná reklama
Za posledných 10 rokov priniesla mobilná technológia obrovské výhody v oblasti inovácií, dizajnu a služieb. Odhaduje sa, že Pew odhaduje, že 90 percent amerických dospelých vlastní mobilný telefón a 58 percent z nich vlastní smartfón od roku 2014. V dôsledku toho sa mobilná reklama rýchlo rozrástla na najúčinnejší kanál na oslovenie veľkého publika.
Mobilná reklama je forma reklamy prostredníctvom smartfónov vrátane reklamných formátov, ako sú displeje, videá, sociálne siete a vyhľadávanie. Obrazovky a videá sú umiestnené na webových stránkach. Displeje majú podobu bannerov; zatiaľ čo videá sú predpripravené reklamy a často preformátujú televízne reklamy. Uvádza sa, že mobilná reklama rastie oveľa rýchlejšie ako všetky ostatné formy digitálnych médií, pričom v popredí príjmov sú sociálne a sociálne médiá.
Spodný riadok
Všadeprítomný prístup na internet umožnil novým reklamným a marketingovým stratégiám osloviť spotrebiteľov. Google AdWords a AdSense vytvárajú príležitosti pre spoločnosti na zvýšenie poradia vyhľadávania za cenu. V spojení s reklamnými programami spoločnosti Google môžu spoločnosti zvýšiť prítomnosť na webe prostredníctvom optimalizácie vyhľadávacích nástrojov, marketingu sociálnych médií, mobilnej reklamy a marketingu obsahu. Meranie úspechu internetu možno vykonať pomocou vyhľadávania a webovej analýzy, ktorá kvantifikuje množstvo funkcií vrátane dojmov a záväzkov. Vývoj a sofistikovanosť online marketingu sa ukázali ako celkom úspešné, keď príjmy z internetovej reklamy presiahli 42, 8 miliárd dolárov v roku 2013, čo predstavuje medziročný nárast o 17 percent.
