Už dávno, na úsvite internetového veku, piráti vládli digitálnym vlnám a milovníci hudby podľa svojej radosti zistili, že všetko je možné bezplatne stiahnuť. Predaj zaznamenanej hudby zlyhal. Každý hudobník hral na blues.
Tieto dni sú už za nami, ale cesta k obchodnému modelu, ktorý funguje pre internetové spoločnosti, hudobných producentov a umelcov nahrávania, je naďalej veľká.
Dva digitálne prehrávače
Spotify a Pandora sú dve z veľkých mien v internetovom prenose hudby.
Kľúčové jedlá
- Posudzujúc podľa počtu používateľov sú hudobní poslucháči ochotní zaplatiť za široký výber a počúvanie bez reklám. Zdá sa, že služby predplatiteľa sú uprednostňované pred rozhlasovým programovaním podporovaným reklamou. Každá služba nastavuje svoje vlastné sadzby licenčných poplatkov a často ich mení.
Boli celkom odlišné. Pandora sa zamerala na bezplatnú hudbu podporovanú inzerentmi s obmedzeným prispôsobením. To v podstate viedlo k rádiovej službe poskytovanej cez internet. Spotify bol predovšetkým prémiové rádio. Má aj bezplatnú službu, ale jeho účelom je nasmerovať poslucháča k odberu.
Ako sa ukazuje, užívatelia internetu očakávajú vysoký stupeň výberu a prispôsobenia a sú ochotní za ne zaplatiť. Publikum Pandory sa začalo zmenšovať, zatiaľ čo Spotify pokračoval v raste.
Pandora začal doháňať v roku 2018, keď predstavil prémiovú službu 9, 99 dolárov mesačne a rodinnú službu 14, 99 dolárov. Táto cena sa zhoduje so službami spoločnosti Spotify. Zmena sa časovo zhodovala s nákupom spoločnosti spoločnosťou SiriusXM, spoločnosťou so satelitným rozhlasom.
80%
Percento výnosov z hudobného priemyslu, ktoré pochádzajú z streamovania hudobných licenčných poplatkov.
V polovici roku 2019 mal Pandora takmer 65 miliónov predplatiteľov a Spotify mal asi 100 miliónov.
Pandora tiež hrá dobeh vo svojom hudobnom katalógu. Až donedávna to bolo niekde medzi jedným až dvoma miliónmi skladieb v porovnaní s 30 miliónmi Spotify.
Autorské honoráre
Prostredníctvom rýchleho rastu a rozširovania internetového hudobného priemyslu sa medzi umelcami a priemyslom rozhorčili spory o domnelý nedostatok primeranej kompenzácie.
V roku 2014 umelkyňa platinového nahrávania Taylor Swift stiahla svoju hudbu z platformy Spotify, aby zvýšila informovanosť o tom, čo považovala za neprimeranú kompenzáciu umelca. Do roku 2017 sa vrátila.
Hudobný priemysel vytvára časť svojich príjmov z licenčných poplatkov, ktoré sú splatné vždy, keď sa pieseň hrá na verejnosti. Verejné predstavenie zahŕňa hudbu prehrávanú prostredníctvom rádia alebo prostredníctvom internetových služieb.
Licenčné poplatky sú platby uskutočnené zákonnému vlastníkovi diela chráneného autorskými právami, ktorým môže alebo nemusí byť umelec, ktorý ho vytvoril. Organizácie poskytujúce práva na výkon vyberajú autorské honoráre od používateľov hudby a distribuujú ich zákonným vlastníkom.
Medzi organizácie, ktoré vyberajú autorské honoráre z rozhlasových vystúpení, patria BMI, ASCAP a SESAC.
BMI klasifikuje rozhlasový výkon ako vysielanie, ktoré trvá 60 sekúnd alebo viac. Každé predstavenie je kategorizované ako komerčné, klasické alebo univerzitné rádio.
- Komerčné rozhlasové vystúpenia zahŕňajú hudbu, ktorá sa zvyčajne hrá vo vysielaní v pásme FM, s potenciálom bonusov založených na popularite. Klasické rádio sa spája s tradičnými inštrumentálnymi a vokálnymi predstaveniami a grošami 32 centov za minútu. Výkony prehrávané na staniciach spojených s univerzitami alebo univerzitami sa klasifikujú ako vysoká škola rádio a platiť menšie licenčné poplatky ako komerčné stanice.
Poskytnuté streamingové spoločnosti sa pokúsili obálku trochu posunúť. V roku 2015 spoločnosť Apple Music ponúkla bezplatnú trojmesačnú skúšobnú verziu služby a ticho povedala menovkám, že za ich pokusné použitie nebudú platiť žiadne práva, hoci neskôr sa po verejnej sťažnosti od Taylora (čo ste uhádli) ustúpila. swift.
Digitálne licenčné poplatky
Služby streamovania hudby sa naďalej rozširujú, čo dokazujú vedúci predstavitelia priemyslu Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio a Spotify.
Podľa Americkej asociácie nahrávacieho priemyslu predstavovala do roku 2019 streamovanie hudby 80% príjmov z hudobného priemyslu. Celkové príjmy vzrástli v prvej polovici roku 2019 o 18% na 5, 4 miliárd dolárov.
Zvýšené príjmy možno pripísať väčšiemu počtu ľudí, ktorí sa prihlasujú na predplatené služby, ako aj predajom zo stiahnutí.
Spoločnosť SoundExchange pôsobí ako zberateľ poplatkov pre toto odvetvie a účtuje výkonnostné honoráre nahrávacím umelcom a vydavateľstvám vždy, keď sa hudba hrá prostredníctvom digitálnej platformy. Ako zástupca hudobného priemyslu v digitálnom priestore má spoločnosť SoundExchange tiež vyjednávaciu právomoc nad licenčnými dohodami.
Pandora
Pandora zarába svoje peniaze rovnako ako rozhlasové stanice, od reklamy vloženej do zoznamu skladieb. Odhaduje sa, že približne polovica jeho príjmov je vyplatená v licenčných poplatkoch.
Ako líder v oblasti digitálnych hudobných služieb sa Pandora môže pochváliť 250 miliónmi používateľov a miliónom skladieb v kolekcii Pandora. Užívatelia majú možnosť používať Pandora zadarmo s obmedzenými s alebo platiť prémiu za žiadne.
Podľa časopisu Digital Music News mala spoločnosť Pandora v roku 2019 najvyššiu mieru poplatkov za prehratie v priemysle, na 0, 01162 centov za hru. Pri tomto tempe, uvádza sa na tomto priemyselnom mieste, by nezávislého umelca bolo potrebné vypočuť 87 515 krát, aby si zarobil mesačnú minimálnu mzdu v USA 1 472 dolárov.
Podľa očakávaní sú licenčné poplatky najväčším prevádzkovým výdavkom spoločnosti Pandora. Odhaduje sa, že od roku 2014 bolo 46, 5% príjmov spoločnosti Pandora vyplatených v autorských honorároch, čo je výrazný pokles od roku 2013.
Spotify
Spotify ponúka bezplatnú službu s reklamnými a prémiovými službami.
Od svojho založenia v roku 2008 boli licenčné poplatky najväčšími nákladmi spoločnosti Spotify a za prvých päť rokov predstavovali približne 1 miliardu dolárov.
Spoločnosť kedysi patrila medzi jedného z najhorších platiteľov licenčných poplatkov v tomto odvetví, ale neustále zvyšuje svoje platby. Podľa Digital Music News mala v roku 2019 mieru za prehratie 0, 00437 centov.
(Najhoršou platiacou platformou historicky je YouTube. Jej miera v roku 2019 bola údajne 0, 00069 centov.)
Odplaty za autorské honoráre sa odhadujú na 0, 006 centov za základnú službu a 0, 0084 centov pre predplatiteľov prémií. Odhaduje sa však, že pri veľkých režijných nákladoch je švédska spoločnosť stále z hrubých 1, 2 milióna dolárov zaplatená len zo svojich 10 miliónov platiacich účastníkov. Spotify bola nedávno ohodnotená na 8, 3 miliardy dolárov.
Niet divu, že umelci boli tiež svedkami prudkého poklesu predaja albumov v dôsledku rastu streamovacích služieb, ako sú Pandora a Spotify.
Ako sa technológia vyvíja, krajina hudobného priemyslu sa zmenila z rozhlasového vysielania na mp3 a teraz na služby streamovania hudby. Spoločnosti pôsobiace v digitálnom hudobnom priestore zaznamenali veľký medziročný rast vďaka plateným predplatným a obrazovkám.
Aj keď umelci ako Drake a Lil Wayne majú hrubú ročnú mieru 3 milióny dolárov iba od Pandory, niektorí umelci tvrdia, že tento systém nie je fér.
Keď Pandora a Spotify pokračujú vo svojom rýchlom raste a raste výnosov, môžeme vidieť, ako Taylor Swift vedie viac umelcov pri získavaní súčasného licenčného modelu.
