Obsah
- AdWords a videoreklama
- Na začiatku…
- Pohybuje sa na zlomok
- Plán vpred
- Spodný riadok
Ako YouTube zarába peniaze z vašich videí? Zarobí to vôbec peniaze, aspoň ak hovoríme skôr o zisku ako o príjmoch? Keď vezmete do úvahy rastúce výplaty za obsah, náklady na hosťovanie všetkých týchto videí a skutočnosť, že služba YouTube dostane zaplatené podľa toho, koľko reklamy sa pozerá, je možné dospieť k záveru, že YouTube sa snaží dosiahnuť zisk.
Na summite časopisu Fortune v októbri 2016 generálny riaditeľ YouTube Susan Wojcicki uviedol, že YouTube bola „stále v investičnom režime“; naznačujúce, že spoločnosť stále zisťuje, ako byť ziskový., preskúmame, ako sa v súčasnosti získavajú príjmy zo služby YouTube a ako plánuje táto časť „Googleverse“ v budúcnosti profitovať.
Nezískajte však nesprávny dojem, že stránka má problémy. V roku 2017 YouTube údajne zarobila na inzercii 9 miliárd dolárov; od roku 2017 už abeceda (materská spoločnosť spoločnosti Google a YouTube) už nerozdeľuje svoje tržby individuálne, takže je ťažšie odhadnúť vplyv služby YouTube na príjmy.
Kľúčové jedlá
- YouTube, rovnako ako väčšina ostatných vlastníctiev spoločnosti Google, zarába väčšinu svojich výnosov prostredníctvom služby s.YouTube. Je schopný vložiť cielenú reklamu priamo do videoklipov, ktoré sledujú jeho používatelia, ako aj propagovať odporúčaný obsah. Od roku 2017, Alphabet (materská spoločnosť Google) už nerozdeľuje príjmy podľa jednotlivých segmentov, takže nie je jasné, koľko peňazí prináša služba YouTube, hoci v roku 2017 vygenerovala príjmy vo výške 9 miliárd dolárov.
AdWords a videoreklama
Prevažná časť výnosov spoločnosti Google je splatná za jej proprietárnu reklamnú službu Google AdWords. Keď pomocou služby Google vyhľadávate čokoľvek od finančných informácií po miestne počasie, dostanete zoznam výsledkov vyhľadávania vygenerovaných algoritmom Google. Algoritmus sa pokúša poskytnúť najrelevantnejšie výsledky pre váš dotaz a spolu s týmito výsledkami môžete nájsť súvisiace navrhované stránky od inzerenta v službe AdWords.
Integrácia služby AdWords sa dotýka takmer všetkých webových vlastníctiev spoločnosti Google. Všetky odporúčané webové stránky, ktoré sa zobrazia po prihlásení do služieb Gmail, YouTube, Mapy Google a ďalšie weby Google, sa generujú prostredníctvom platformy AdWords. Ak chcú inzerenti získať najvyššie miesto v službách Google , musia sa navzájom predávať. Vyššie cenové ponuky posúvajú zoznam nahor, zatiaľ čo nízke cenové ponuky sa nemusia zobraziť.
V službe YouTube vkladá spoločnosť Google cielené videoreklamy priamo do klipov, ktoré sledujú jeho používatelia.
Inzerenti platia spoločnosti Google zakaždým, keď návštevník klikne na. Kliknutie môže mať hodnotu kdekoľvek od niekoľkých centov po viac ako 50 dolárov za vysoko konkurenčné hľadané výrazy vrátane poistenia, pôžičiek a iných finančných služieb.
Na začiatku…
Keď bola spoločnosť Alphabet Inc. (predtým Google) (GOOG) v roku 2006 zakúpená v roku 2006, spoločnosť YouTube bola veľmi vzdialená od zarábania peňazí. Spoločnosť Google túto spoločnosť za svoje príjmy nekúpila. Spoločnosť Google kúpila službu YouTube, pretože jej ponuka videa online bola ťažká a prevádzka služby YouTube bola na streche.
Keď spoločnosť Google prevzala službu YouTube, populárny názor bol, že problémy s autorskými právami sa vyriešia a inzerenti sa rýchlo pripoja. Diskusia o autorských právach je stále naliehavou otázkou o 10 rokov neskôr, inzerenti sa však na začiatku objavili silne. Potom, čo každý deň zaplavovali obsah vytvorený používateľmi, inzerenti začali vidieť príliš veľa videí s nesprávnym typom obsahu. Miera reklám klesla, keď inzerenti prešli späť na reklamy vo vyhľadávaní, ktoré sa dostali k spotrebiteľovi, keď skúmali nákup, a nie sledovali náhodné video.
Pohybuje sa na zlomok
Napriek nepriaznivému výhľadu ziskovosti spoločnosť Google naďalej investovala do YouTube. Boli potrebné operačné investície, ktoré boli potrebné na to, aby sa všetok tento obsah doručil rýchlo, a tvorcom obsahu v partnerskej sieti boli platby. Čoskoro môže mať každý používateľ, ktorý odovzdal video, znížené príjmy z reklamy, ktoré by mohlo video priniesť. Vďaka nižším mieram reklamy a tendenciám ľudí preskočiť reklamy sa vo väčšine videí YouTube zarobili iba málo peňazí.
Výhodou pre Google bolo, že obsah odovzdaný používateľom skutočne stál spoločnosť len z hľadiska údržby infraštruktúry. Zdalo sa, že náklady na údržbu služby YouTube klesnú, keď sa technológia zdokonaľuje a viac videa sa dá speňažiť prostredníctvom reklám a trhových cien. Vďaka určitej inovácii v samotných reklamách sa trh s reklamami zlepšil. Prekrytia v službe YouTube umožnili, aby reklamy naplnili videá na rôznych miestach pozerania, namiesto toho, aby mali iba predradenú reklamu, a sledovali vložené video na webe. Aj v prípade lepších reklám však od mája 2015 príjmy stále nestačili na zaplatenie stránky.
YouTube pristupuje k videoreklame prostredníctvom programu prihlásenia reklám s názvom TrueView. TrueView obsahuje dva typy reklám: reklamy In-stream a Video. V prípade reklám In-stream musí divák sledovať iba prvých päť sekúnd a potom môže preskočiť zvyšok reklamy. Dodávateľ platí iba v prípade, že používateľ sledoval viac ako 30 sekúnd alebo klikol na entitu na obrazovke súvisiacu s reklamou. Reklamy na vyhľadávanie videí sú videá uvedené na stránke spolu s iným obsahom a účtujú sa iba vtedy, keď na ne používateľ klikne. Podľa finančnej správy z abecedy 2017 boli reklamy TrueView jednou z hnacích síl rastu výnosov YouTube za tento štvrťrok. Služba YouTube nie je v prehľadoch spoločnosti vybraná ako samostatný vykazovaný subjekt a je súčasťou segmentu webových stránok Google.
Plán vpred
Google má niekoľko rôznych možností rozšírenia YouTube. Jednou z nich je mesačné predplatné na prezeranie verzie reklám bez reklám YouTube s ďalšími exkluzívnymi videami, ku ktorým neplatiaci používatelia nemajú prístup. Na jeseň 2015 spoločnosť uviedla na trh službu YouTube Red - predplatenú službu, ktorá umožňuje sledovať videá bez reklám a počúvať hudbu bez prerušenia za 9, 99 dolárov mesačne. Súčasťou služby YouTube Red, ktorá bola pravdepodobne určená ako konkurencia spoločnosti Netflix, sú aj pôvodné relácie a filmy. Približne v rovnakom čase spoločnosť uviedla na trh hudobnú aplikáciu YouTube, ktorá je bezplatná s reklamami, ale ponúka lepší hudobný zážitok, ak je spotrebiteľ súčasne prihlásený na odber služby YouTube Red.
Ďalším krokom je zásah do sponzorstva vo videu, čo YouTube neprináša žiadne príjmy. Táto stránka dúfa, že prinúti značky skôr k existujúcim reklamným kanálom, než aby ich hviezdy YouTube fungovali mimo obchodov so značkami priamo. Je to riskantný krok, ktorý by mohol niektorých tvorcov obsahu posunúť na konkurenčné platformy, ale v reklamných ponukách služby YouTube uzatvára medzeru.
Zdá sa, že veľkou výzvou pre YouTube je viac ľudí, aby mohli stránky používať priamo. Príliš veľa divákov zjavne sleduje vloženia na iné weby alebo vkladá nepárne video bez toho, aby museli klikať a prehliadať ďalej. S cieľom bojovať proti tomu sa YouTube snaží vytvoriť cieľovú stránku, ktorú ľudia navštívia, čo spoločnosti Google dáva väčšiu šancu speňažiť stránku videa.
Spodný riadok
To všetko neznamená, že YouTube má problémy. Príjmy rastú, aj keď sa zisky nezvyšujú rovnakým tempom a rast je lepší ako nič. YouTube má pre Google tiež niekoľko vedľajších výhod. Spoločnosť získava viac používateľských údajov, čím dlhšie používatelia zostávajú v službe Googleverse, ktorá zahŕňa YouTube, a tieto údaje jej pomáhajú efektívnejšie predávať na všetkých svojich platformách. Google si môže dovoliť byť trpezlivý, zatiaľ čo YouTube zisťuje, ako dosiahnuť zisk.
![Ako youtube zarába peniaze z videa (goog) Ako youtube zarába peniaze z videa (goog)](https://img.icotokenfund.com/img/growth-stocks/929/how-youtube-makes-money-off-videos.jpg)