Viac inzerentov sa rozhodlo upustiť od lídra na trhu digitálnej reklamy Alphabet Inc. (GOOGL) pre elektronický obchod a cloud computing titán Amazon.com Inc. (AMZN). Podľa CNBC cituje viacerých vedúcich pracovníkov mediálnych agentúr.
(Viac informácií nájdete tiež v: Amazon Bulls Double Down napriek oholeným prognózam. )
Spotrebiteľské produkty nájdu „Bang For Your Buck“ s online predajcom
V niektorých prípadoch značky CNBC oznámili, že sa rozhodli strategicky presunúť 50% až 60% svojich rozpočtov na reklamy vo Vyhľadávaní Google do rúk maloobchodného predajcu so sídlom v Seattli. Podľa správy väčšina prechodu z vyhľadávania Google na Amazon medzi mediálnymi stratégmi pochádza zo spotrebiteľsky baleného tovaru, zatiaľ čo väčšie a lukratívnejšie reklamné kategórie, ako napríklad automobilový priemysel a cestovanie, tento prechod ešte nezačali.
V prípade spoločností, ktoré predávajú produkty priamo zákazníkom, sa prevádzka nasmerovania na vstupnú stránku Amazonky zmenila na vyššiu návratnosť investícií.
„Viac ako 90 percent vyhľadávaní produktov, ktoré začínajú na Amazone, končí nákupom, aj keď tento používateľ môže skončiť na sociálnych kanáloch, “ povedal CNBC výkonný viceprezident Chris Apostle a vedúci predstavenstva pre Severnú Ameriku v spoločnosti Havas Media. "Bang of your buck je to, kde ľudia nakoniec kupujú." Apoštol, ktorého firma riadi klientov ako Walt Disney Co. (DIS) a Emirates, uviedol, že niektorí z jeho klientov zvýšili svoje rozpočty na reklamu v Amazonii o 300% viac ako minulý rok.
Spoločnosť Amazon je tretím najväčším digitálnym inzerentom na svete
Spoločnosť Google sa veľmi spolieha na príjmy z digitálnej reklamy, ktoré tvoria 86% z jej celkového predaja. V roku 2017 členská spoločnosť FAANG so sídlom v Mountain View, Kalifornia, ktorá zostáva vedúcou platformou v USA, zarobila na reklamu 95, 4 miliárd dolárov. Výskumná firma eMarketer odhaduje, že neuveriteľných 83% výnosov z reklamy Google pochádza z reklám vo vyhľadávacej sieti medziročne (YTD). Ako uviedla CNBC, spoločnosť Google tento rok zostáva na dobrej ceste, aby dosiahla približne 37% rozpočtov na digitálne reklamy.
Zatiaľ čo spoločnosť Google ostáva jasným lídrom na trhu s digitálnymi reklamami, prudko rastúca reklama spoločnosti Amazon, ktorá predstavuje medziročný nárast trojciferných percent (YOY), predstavuje hrozbu pre jej dominantné postavenie. Analytici odhadujú v eMarketer Amazon je tretia najväčšia platforma digitálnej reklamy na svete za spoločnosťou Google a Facebook Inc. (FB). Očakávaný príjem z reklamy v roku 2018 predstavuje 4, 61 miliardy dolárov, čo predstavuje 4, 1% z celkového trhu. Predpokladá sa, že jeho dosah sa rozšíri len vtedy, keď sa tlačí na nové trhy a podniky, ako sú cestovanie, predaj vstupeniek a automobily.
Napriek hrozbe Amazonky sa celkový rast výnosov spoločnosti Google v prvej polovici roku 2018 v porovnaní s minulým rokom podarilo zrýchliť. Niektorí mediálni stratégi sa medzitým rozhodli presunúť výdavky na reklamy z iných platforiem do vlastníctva Google, ktoré nie je vyhľadávaním, vrátane jeho firemného streamovania na YouTube.
Do roku 2020 spoločnosť eMarketer očakáva, že spoločnosť Amazon bude ovládať 7% digitálnej reklamy v porovnaní s odhadovaným podielom spoločnosti Google na úrovni 35, 1% a podielom Facebook na 20, 8%.
![Niektorí inzerenti presúvajú polovicu rozpočtu na vyhľadávanie z google na Amazon: nový prehľad Niektorí inzerenti presúvajú polovicu rozpočtu na vyhľadávanie z google na Amazon: nový prehľad](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/162/some-advertisers-moving-half-search-budget-from-google-amazon.jpg)