Mnohí z nás, aj keď ich počet klesá naveky, si stále môžu vágne pamätať, keď neexistoval koncept skladu pre domácich majstrov. Železiarstvá, železiarstvá a predajcovia farieb boli rovnako malí, nezávislí a miestni ako remeselníci. Kúpte si vŕtačku tu, vyzdvihnite nejaké 2x4 s naprieč mestom, prenajmite tlakovú umývačku v nasledujúcom okrese a práve ste sobotu spálili. „Zmena paradigmy“ je fráza tak nadmerne používaná, že stratila väčšinu svojho významu, ale spoločnosť Home Depot Inc. (HD) to urobila presne.
Malý začiatok
Spoločnosť Home Depot, ktorá bola založená v roku 1978, alebo ako ju nazývajú pedáli, The Home Depot, začala s niekoľkými neobsadenými supermarketmi v Atlante, z ktorých každý bol dostatočne veľký na to, aby obsahoval všetky mysliteľné položky na zlepšenie domácnosti. V tom čase to nikto nerobil, aspoň nie v takom rozsahu. Jediný skutočný konkurent spoločnosti Home Depot Lowe's Companies Inc. (LOW) bol založený skôr, až do 90. rokov však začal stavať obchody s veľkými boxami. V roku 1986 spoločnosť Home Depot vyčistila ročný obrat vo výške 1 miliardy dolárov. Odtiaľ trvalo udržateľný rast pokračoval až do dosiahnutia vrcholného úspechu spoločnosti, ktorý bol v roku 1999 zaradený medzi 30 komponentov priemyselného priemeru Dow Jones. Dnes má Home Depot ročný príjem vo výške 80 miliárd dolárov prostredníctvom 2 300 obchodov v Spojených štátoch, Portoriku, Amerických Panenských ostrovoch, Guame, Kanade a Mexiku. (Súvisiace čítanie nájdete v časti: Ako sa nakoniec všetci staneme zákazníkmi Amazon.com .)
Vždy predávať
Na rozdiel od väčšiny iných spoločností s veľkosťou (trhová kapitalizácia 124 miliárd dolárov), Home Depot nemá rozpoznateľné obchodné segmenty. Neexistuje žiadna divízia IT / mobilná sieť, žiadne odvetvie prieskumu a ťažby. Existuje len maloobchodný predaj čo najväčšieho množstva tovaru na zlepšenie domácnosti čo najväčšiemu počtu ľudí. Poloha Home Depot nie je celkom vysokotlakové prostredie predaja, ktoré, povedzme, predajca automobilov je, ale správa je jednoznačná. Spoločnosť je o tom tiež bezostyšná:
Nová iniciatíva vo fiškálnom roku 2013 s názvom Project Simple na zníženie zbytočných správ o obchode, e-mailov a stretnutí založených na obchode, ktoré bránili predaji predávať.
Pestovanie domáceho skladu, a to aj za súčasnou veľkosťou mamuta, je teda celkom jednoduché. Je to stále veľa práce, ale je to jednoduché. (Viac informácií nájdete v: 18 projektov „urob si sám“, ktoré zvyšujú domácu hodnotu .)
Čaká sa na ďalšie bývanie
Najprv nájdite niekoľko zostávajúcich miest, v ktorých by ste mali začať nakupovať. Možno sme už dosiahli bod nasýtenia, aspoň v Severnej Amerike a odľahlých oblastiach. Od roku 2008 do roku 2012 spoločnosť uzavrela niekoľko desiatok predajní s nízkou výkonnosťou. Za posledný rok sa pridalo 14 obchodov, čo je oveľa pomalšia miera rastu ako predtým. Udelení, obrovskí maloobchodníci môžu rásť iba omnoho viac. Home Depot tiež ukončil svoj krátky vpád do Číny a zdá sa, že odrezanie prsta skutočne zachránilo ruku. Porovnateľné tržby v Spojených štátoch medziročne vzrástli o 7, 5%, čo je krok s ekonomikou, ktorá konečne vykazuje trvalé známky oživenia. Ak existuje jedna spoločnosť, ktorá má obrovskú motiváciu vidieť koniec akéhokoľvek spomalenia trhu s nehnuteľnosťami na bývanie, môžete dobre pochopiť, že by to bolo Home Depot. (Pre súvisiace čítanie pozri: Ako Wal-Mart zarába svoje peniaze .)
Vytváranie efektivity
Po druhé, ponúknuť najnovšie produkty. V tomto ohľade je však Home Depot do značnej miery na milosrdenstvo svojich dodávateľov. Okrem toho, koľko sa väčšina stavebných materiálov z roka na rok mení? Betónová zmes pripravená na použitie je taká vyspelá, aká sa kedy dostane: stojí to tiež 5 ¢ libry. Čo znamená, že jediným skutočným priestorom pre veľké zlepšenie je zvýšenie efektívnosti. Znížte nepoužívaný inventár, urýchlite dodávku atď. A podporte webovú stránku, aby ste uľahčili nákup online a vyzdvihnutie v obchode. Home Depot to urobil vo výnimočnej miere. Jeho mobilné aplikácie sú veci krásy: ľahko navigovateľné, s intuitívnou funkciou vyhľadávania a s tak podrobnými výsledkami, ktoré vám povedia, v ktorom obchode je vaša položka v reálnom čase a dokonca v ktorej uličke. Home Depot sa nestará o budovanie celoživotných vzťahov, o to, aby sa jeho zákazníci stali súčasťou rodiny, alebo s akýmikoľvek frázami, ktoré sú medzi obchodníkmi so značkou práve teraz obľúbené. Pre Home Depot je všetko predaj. Zvyšovanie podielu na trhu, znižovanie dlhodobého dlhu, to všetko je sekundárne pre predaj. (Viac informácií o analýze zásob nájdete na: Domovský sklad sa pohybuje z dobrého na skvelý.)
Uličky na uličkách
Home Depot nemusí mať individuálne vykazované obchodné segmenty, ale má oddelenia. Oddelenia doslovu, ako napríklad v strešnej krytine a šindle; Ulička 12. Na účely účtovníctva spoločnosť rozdeľuje svoje výrobky do 15 segmentov: v abecednom poradí sú to kúpelňa, stavebné materiály, dekorácie, elektrické, podlahové krytiny, záhrada (vnútorná a vonkajšia), hardware, kuchyňa, osvetlenie, drevo, mlyn, farba, inštalatérske práce a náradie. Z tovaru 79 miliárd dolárov, ktorý spoločnosť Home Depot predala minulý rok, bolo niečo viac ako jedna desatina z oddelenia kuchyne, čím sa stala najväčšou spoločnosťou. Vnútorná záhrada bola sotva percentuálny bod pozadu: tradične sa používa farba na krk a krk. Aby ste získali predstavu o veľkosti Home Depot, predáva viac farieb ako spoločnosť Sherwin-Williams Co. (SHW), spoločnosť, ktorá nerobí takmer nič iné. (Viac informácií nájdete v časti: Rozbalenie veľkých boxov na zlepšenie domácnosti.)
Zdravá súvaha, príliš
Medzi atribúty, vďaka ktorým je Home Depot atraktívnou investíciou, je neobvyklé množstvo štátnych pokladníc v súvahe. Veľký program spätného odkupovania akcií prijatý v roku 2013 mal predvídateľný vplyv na cenu spoločnosti a v roku 2014 ju poslal na najvyššie historické maximá. Cena sa za posledných päť rokov takmer štvornásobne zvýšila. Je to dobrý čas stať sa akcionárom Home Depot nielen prostredníctvom ocenenia, ale aj prostredníctvom nedávneho zvýšenia dividend o 21%. Dividendy sa počas ich 14-ročnej existencie iba zvyšovali, nikdy neklesli. (Viac informácií o analýze spoločnosti nájdete na: Vnútri Intel: Pozrite sa na stroj Mega Chipmaker .)
Spodný riadok
Spoločnosť, ktorá predáva hmotné produkty, ktoré legitímne pozitívne menia v živote ľudí? A pri tom robí obrovské zisky? Home Depot je kapitalizmus v jeho najúčinnejšom, pohybujúcom sa majetku od použitia s nižšou hodnotou k hodnotnejšiemu použitiu a zamestnávajúcim stovky tisíc ľudí. Pokiaľ si ľudia budú chcieť zachovať a skrášliť svoje okolie, bude ich Home Depot naďalej prispôsobovať. (Viac informácií o analýze spoločnosti nájdete v: Globálna cena nápoja a snackov od Pepsico vo výške 66 B $ .)
![Ziskovosť domáceho skladu: neporušená pravda Ziskovosť domáceho skladu: neporušená pravda](https://img.icotokenfund.com/img/startups/434/home-depots-profitability.jpg)