Čo je technika tretej strany
Technika tretej strany je marketingová stratégia, ktorú používajú spoločnosti pôsobiace v oblasti public relations a ktorá využíva médiá na šírenie pozitívnych správ o klientovi. Technika tretej strany môže mať mnoho podôb, ale vo všeobecnosti zahŕňa využitie novinárov na propagáciu produktov alebo služieb spoločnosti pod zámienkou spravodajstva. Takéto pokrytie je navrhnuté tak, aby malo pozitívny charakter a môže využívať rôzne metódy na dosiahnutie alebo simuláciu spravodajstva.
Rozdelenie techniky tretích strán
Technika tretích strán môže zahŕňať najímanie reportéra na vytvorenie obsahu, ktorý zobrazuje spoločnosť pozitívnym spôsobom, alebo sponzorovanie priemyselnej obchodnej skupiny alebo akademickej inštitúcie (známej ako predná skupina) s cieľom vytvoriť pochybný alebo skreslený výskum, ktorý dosahuje rovnaký cieľ., Príkladom techniky tretej strany je Astroturfing, ktorý zahŕňa vytvorenie toho, čo sa javí ako základná organizácia, ale v skutočnosti bol vytvorený spoločnosťou alebo priemyselnou skupinou, aby slúžil ich záujmom.
Jednotlivci a skupiny, ktorí prenášajú správy od spoločnosti pre styk s verejnosťou pomocou techniky tretích strán, sa spoliehajú na to, že ich verejnosť vníma ako spoľahlivé a nezávislé zdroje. Verejnosť musí veriť, že strany predkladajúce správu sú skutočné a pracujú v ich najlepšom záujme, aj keď jednotlivec alebo organizácia je súčasťou prednej skupiny.
Technika a etika od tretích strán
Použitie techniky tretej strany je často zavádzajúce alebo manipulatívne, pretože má tendenciu prezentovať vysoko skreslené pozície alebo polopravdy, ktoré nevedomky prezentujú ako skutočnosť renomované mediálne organizácie. Nedávny rast techniky tretích strán viedol k vytvoreniu organizácií, ktoré monitorujú využívanie astroturfingu a iného marketingu tretích strán, ako je napríklad PR Watch.
Firmy pôsobiace v oblasti vzťahov s verejnosťou tvrdia, že využívanie tretích strán pri šírení informácií o klientovi je legitímnou stratégiou vzhľadom na slabnúce vnímanie korporácií a hovorcov spoločností verejnosťou. V ideálnom prípade by takéto zasielanie správ malo pochádzať od orgánov, akademikov, regulátorov, politických vodcov a ďalších verejných činiteľov.
Príklady techník tretích strán
Častým príkladom techniky tretej strany je poskytovanie pokročilých správ alebo preferenčného prístupu novinárom, ktorí poskytnú pozitívnu kontrolu, alebo najatie výskumných pracovníkov, aby predložili materiál, ktorý podporuje tvrdenia spoločnosti. Techniky tretích strán sa môžu tiež snažiť o propagáciu správy pomocou populárneho meme, nápadu, filmu, knihy alebo inej veci na verejnosti. Napríklad film z roku 2012 s názvom „Nevrátime sa“ o rodičoch, ktorí sa spojili s reformou nedostatočne výkonnej školy, bol kritizovaný za podporu privatizácie verejných škôl. Kritici tvrdia, že film tieto snahy príliš zjednodušil, a najmä vykreslenie „rodičovského spúšťača“, čo je zákonný manéver, ktorý rodičom umožňuje zmeniť správu nedostatočne fungujúcej verejnej školy - zvyčajne jej zmenou na charterovú školu. PR Watch poskytuje ďalšie príklady techniky tretích strán.
![tretina tretina](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/662/third-party-technique.jpg)