Technický gigant Apple Inc. (AAPL) čelí na konci roku 2018 nezvyčajnému neúspechu v tejto spoločnosti: menej ľudí kupuje telefóny iPhone. Nová generácia telefónov iPhone, vrátane telefónov XR, XS a XS Max, bola k dispozícii na predobjednávku v polovici októbra s oficiálnym dátumom vydania 26. októbra. Za dva mesiace odvtedy sa však humbuk zákazníka opakovane zmenil do váhania. Spoločnosť nezverejňuje presné údaje o predaji svojich výrobkov, čo sťažuje ľuďom mimo spoločnosti vyhodnotenie predaja. Existuje však mnoho náznakov, že záujem zákazníkov o modely XR, XS a XS Max bol menší ako v predchádzajúcich vydaniach modelu.
Spoločnosť Apple vykázala tržby vo fiškálnom roku 2017 za 229, 2 miliárd dolárov, čo predstavuje zhruba 6, 3% nárast z 215, 6 miliárd dolárov vo fiškálnom roku 2016. To všetko znie skvele, s výnimkou jedného problému: iPhone teraz tvorí približne 60% celkových príjmov spoločnosti Apple., skúmame, prečo najnovšia generácia iPhone nefunguje tak, ako sa očakávalo, a skúmame, čo by to mohlo v budúcnosti znamenať pre hlavný obchodný segment spoločnosti Apple.
Zľavy, propagácie, informácie o dodávateľovi
Spoločnosť Apple CFO Luca Maestri 1. novembra oznámila, že spoločnosť už nebude vykazovať údaje o predajoch iPhone vo štvrťročných príjmoch. To znamená, že spoločnosť pravdepodobne nebude v budúcnosti oficiálne komentovať predajné čísla. Napriek tomuto prekvapujúcemu posunu v politike sa trhoví analytici dokázali spojiť o tom, ako fungujú novšie modely iPhone.
Po prvé, a čo je najdôležitejšie, existuje zľava až 300 dolárov, ktorá sa uskutoční výmenou za online nákupy zariadení iPhone XR a iPhone XS. Nejde o úplný predaj na najnovších telefónoch, ale skôr o posilnenú zľavu zahrnutú pre zákazníkov, ktorí v čase nákupu obchodujú so staršími iPhone. Mnoho analytikov to považovalo za to, že technický gigant vyvíja spoločné úsilie najmä na podporu predaja XR. Spoločnosť Apple zvýšila svoje úsilie na podporu týchto ponúk na obchodovanie a spoločnosť tiež podporuje zľavy XR ponúkané japonskými dopravcami prostredníctvom dotácií.
Existujú aj ďalšie dôvody na obavy z údajov o predaji nových modelov iPhone. Ako vyplýva z nedávnej správy spoločnosti Forbes, dodávateľ obrazovky Japan Display pravdepodobne druhýkrát od uvedenia telefónov na trh znížil výrobu obrazov XR, ako aj jej predpovedaný rast. Úroveň výroby sa určite zmení v priebehu životnosti konkrétneho modelu iPhone, zdá sa však, že je neobvyklé, že sa výroba zníži v prvých niekoľkých mesiacoch po vydaní modelu XR, najmä počas prázdninovej sezóny. Môže to byť indikátorom pomalšieho predaja, ako sa očakávalo.
Zostáva viac trhu s gadgetmi vyššej kategórie?
S cenou iPhone XR približne 749 dolárov predstavuje zľava až 300 dolárov približne 40% z pôvodnej ceny. Modely iPhone XS vyššej kategórie a Max iPhone XS Max sú za cenu približne 999 dolárov, respektíve 1 099 dolárov. Aj pri cenovom rozdiele 500 dolárov správa Forbes naznačuje, že predaj telefónov iPhone XS a iPhone XS Max môže byť od polovice decembra vyšší ako predaj telefónov iPhone XR. Tu je dôvod.
Najskôr sa telefóny iPhone XS a iPhone XS Max sprístupnili verejnosti pred telefónom iPhone XR, ktorý pravdepodobne poskytol týmto modelom dôležitý nárast predaja. Okrem toho existuje dôvod domnievať sa, že iPhone zostáva pre mnohých zákazníkov symbolom stavu. Kúpa nového modelu môže byť pre mnohých zákazníkov menej príťažlivá, ak nie je špičková, aj keď to znamená minúť niekoľko stoviek dolárov navyše.
V prípade spoločnosti Apple je otázka pravdepodobne okrajom. Ak sú marže na nových modeloch telefónov dostatočne vysoké, je pravdepodobné, že spoločnosť bude naďalej profitovať zo svojich predajov iPhone napriek zníženým predajom. V súčasnosti však akcie spoločnosti Apple porazili: spoločnosť sa zbavila viac ako 200 miliárd dolárov z historickej trhovej kapitalizácie 1 bilióna dolárov, ktorú udržiavala od augusta do novembra 2018.
![Prečo sú ceny iphone pre Apple také veľké Prečo sú ceny iphone pre Apple také veľké](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/690/why-iphone-prices-are-such-big-deal.jpg)