Veľké spoločnosti každý rok uvádzajú na trh nespočetné množstvo nových produktov. Medzi niektoré nedávne úspešné uvedenie na trh patria také rozmanité produkty, ako sú Apple iPad a M & Ms spoločnosti Pretzel. Ale nie každá nová stratégia alebo uvedenie produktu na trh ide tak dobre, dokonca aj tie, ktoré majú za sebou veľkú spoločnosť. Tu sú niektoré z najväčších prepadov a zlyhaní veľkých spoločností. (Pre súvisiace čítanie si tiež pozrite výrobky s prekvapivo nízkou úrovňou značenia .)
Na obrázkoch: Spotrebiteľské „výstreky“, ktoré sa nezmizli
1. New Coke Často uvádzaný ako konečný príklad jedného z najznámejších produktových flopov - a nesprávnych značiek - všetkých čias, spoločnosť Coca Cola uviedla spoločnosť New Coke v polovici osemdesiatych rokov v snahe pomôcť spoločnosti sódy udržať si náskok pred konkurenti počas tzv. „cola wars“. Namiesto toho to len obťažovalo spotrebiteľov.
„Vďaka lepkavému spôsobu, akým bol predstavený, sa zdalo, že na pravidelných pijačoch koksu nezáleží spoločnosti a bol spustený bojkot, “ povedal Richard Laermer, generálny riaditeľ spoločnosti RLM PR, public relations v New Yorku, a autor knihy „2011: Trendspotovanie na ďalšie desaťročie .
Nový koks bol opustený v priebehu niekoľkých týždňov a pôvodná verzia bola potom vzkriesená ako „klasický koks“.
2. Crystal Pepsi Pepsi predstavil túto jasnú kolu začiatkom 90. rokov. Na rozdiel od iných čírych nápojov sýtených oxidom uhličitým, tento nemal chuť citrónu / vápna - napriek tomu však nemal celkom normálnu chuť colu. Napriek veľmi drahému mediálnemu blesku sa táto priehľadná sóda len nedotkla.
„Pepsi stratil stovky miliónov hádajúcich o slamkách a nikdy sa úplne nezotavili, “ povedal Laermer. „Bola to chyba, ktorú sa konkurenti stále učia: nemeňte farbu, ktorá je prijateľná!“
3. Spoločnosť Arch Deluxe McDonald's uviedla na trh tento nový hamburger - s odhadovanými nákladmi vo výške najmenej 150 miliónov dolárov za masívnu reklamnú kampaň - v roku 1996, ktorá ho prepracovala ako sofistikovanejšiu možnosť pre spotrebiteľov a dúfala, že osloví dospelých. Ukázalo sa, že sofistikované cestovné pre dospelých nie je nevyhnutne hitom rýchleho občerstvenia.
Príbeh AdAge v roku 1998 oznamujúci blížiaci sa zánik "nešťastného Arch Deluxe" zrejme naznačoval, že hamburger mal byť vytrhnutý z ponuky oveľa skôr. Príbeh New York Times koncom roka 1997 citoval Arch Deluxe ako hlavný faktor vedúci k pomalému finančnému rastu McDonalda v predchádzajúcom štvrťroku. Na druhej strane, spoločnosť McRib - sendvič pozostávajúci z bravčovej placky v grilovacej omáčke, ktorý bol nedávno predstavený na obmedzenú dobu - bola populárnou položkou, ktorá vyvinula lojálne a hlasné pokračovanie.
NA OBRÁZKACH : Top 6 zbytočne plytvajúcich peniazmi
4. Ben-Gay Aspirin Mať veľké meno za novým produktom nezaručuje úspech - a niekedy to môže byť dokonca prekážkou, ak je značka príliš úzko spojená s jedným produktom alebo obrázkom. Ben-Gay je najviac známy pre svoju jedinečnú silnú vôňu - a pocit otepľovania / pálenia tohto balzamu po kontakte s pokožkou. Nie je to celkom dobré riešenie pre produkt aspirínu Ben-Gay pôvodne uvedený na trh spoločnosťou Pfizer pred rokmi. Ako poznamenal článok pre podnikateľov , zatiaľ čo výrobky boli spojené v tom, že boli navrhnuté na zmiernenie bolesti, ľudia jednoducho nedokázali ochutnať prehĺtanie niečoho, čo sa stalo značkou, ktorú spájajú s pocitom pálenia. Ben-Gay urobil fatálnu chybu pri pripájaní rozpoznateľnej značky k niečomu úplne nezvyčajnému.
5. Spoločnosť Zune Microsoft prvýkrát predstavila tento prenosný prehrávač médií v roku 2006, pričom nasledovalo niekoľko nových generácií zariadenia. Zune čelila niekoľkým veľkým výzvam: menovite nevyhnutné porovnanie s iPodom, ktorý riadi trh prenosných médií, a skutočnosť, že jeho softvér je k dispozícii iba pre Windows (doteraz). Vo finančnej správe týkajúcej sa fiškálneho štvrťroka, ktorý sa skončil v decembri 2008, spoločnosť Microsoft uviedla, že príjmy spoločnosti Zune sa znížili o 54% alebo o 100 miliónov dolárov. Laermer obviňuje poprsie z niekoľkých faktorov, vrátane softvéru, ktorý sa neustále menil a náskok iPod na niekoľkých rokoch na trhu
Zrátané a podčiarknuté Ako sa hovorí staré príslovie, neexistuje nič také ako istá vec. Nie každý koncept - aj tie, ktoré sa javia ako sľubné vo fáze vývoja a výskumu - môžu prežiť na trhu. Dokonca aj veľké, úspešné spoločnosti púšťajú loptu raz za čas. Našťastie sa zdá, že väčšina sa odrazí od zlyhania - nakoniec. (Viac článkov o spoločnostiach a ich produktoch nájdete v 5 spoločnostiach, ktoré zmenili svoje hlavné produkty .)
Najnovšie finančné správy nájdete v téme Water Cooler Finance: Goodbye 2010 (A Good Riddance?)
![5 Výrobky, ktoré zlyhali a prečo 5 Výrobky, ktoré zlyhali a prečo](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/467/5-products-that-failed.jpg)