Čo je to reklamný príspevok
Príspevok na reklamu sú peniaze, ktoré výrobca produktu alebo poskytovateľ služieb platia maloobchodníkovi za to, aby sa vyjadrili o svojom produkte. Príspevok na reklamu môže mať tiež formu dodávateľa alebo výrobcu, ktorý poskytuje zľavu na zásoby poskytnuté veľkoobchodníkovi alebo maloobchodníkovi na úhradu nákladov na reklamu alebo obchodovanie. Spoločnosť môže stanoviť požiadavky na to, aby maloobchodník dostal príspevok, napríklad získanie súhlasu spoločnosti pred tým, ako sa zobrazí, a poskytnutie dôkazu o tom, že bol vydaný. Tým, že maloobchodníkovi pomáha pri uhrádzaní jeho reklamných nákladov, poskytuje mu reklamný príspevok motiváciu niesť tento produkt.
Rozdelenie príspevku na reklamu
Príspevok na reklamu sa môže označovať aj ako „príspevok na uvedenie na trh“ alebo „propagačný príspevok“. Takýto postup je nákladovo efektívny spôsob, ktorý pomáha výrobcom, distribútorom, veľkoobchodníkom alebo maloobchodníkom dosiahnuť ich cieľový trh. Jednou nevýhodou je však to, že niektorí výrobcovia môžu byť prísnejšie vo svojich reklamných normách a postupoch ako iní.
Suma príspevku na reklamu sa vo všeobecnosti zakladá na výške nákupov maloobchodníka. Najbežnejšou metódou je emisná kvóta, ktorá je založená na percentuálnom podiele na celkovom nákupe, môže sa však použiť aj emisná kvóta na základe celkového počtu zakúpených jednotiek.
Príspevok na reklamu v praxi
Pravidlá a postupy týkajúce sa príspevkov na reklamu sa budú v jednotlivých spoločnostiach líšiť, ale vo väčšine prípadov výrobca zaplatí buď časť reklamných nákladov maloobchodníka, alebo im poskytne obrázky, grafiku alebo výrobnú pomoc na vytvorenie reklamy. Môžu tiež poskytnúť hotovú reklamu, ktorá môže alebo nemusí byť prispôsobiteľná pre konkrétneho maloobchodníka alebo miestne nastavenie.
Príspevok na reklamu môže mať aj formu príspevku na zobrazovanie, pri ktorom výrobca alebo dodávateľ hradí náklady na nastavenie spojené so zobrazením produktu. Príspevok na reklamu sa môže vyplatiť aj po tom, čo výrobca alebo dodávateľ zaplatí maloobchodníkovi náklady na reklamu a propagáciu, ktoré už vznikli.
Príklad príspevku na reklamu
Vzdelávacia hračka má stolovú hru, ktorá pomáha deťom dozvedieť sa o osobných financiách. Hračkárstvo vydáva štvrťročný katalóg, v ktorom propaguje stolovú hru tým, že ukazuje fotografiu detí, ktoré hru hrajú, a poskytuje opis v jednej časti. Výrobca doskových hier obvykle zaplatí reklamný príspevok do obchodu s hračkami, aby pomohol vyrovnať náklady spojené s uvádzaním doskovej hry v katalógu. Tieto náklady môžu zahŕňať zlomok nákladov na tlač a poštovné v katalógu alebo zľavu z veľkoobchodných nákladov na stolovú hru.
![Príspevok na reklamu Príspevok na reklamu](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/211/advertising-allowance.jpg)