Čo je to advertorial?
Advertorial je obsah časopisov, novín alebo webových stránok, ktorý vyzerá a číta ako vlastný obsah tejto publikácie, ale v skutočnosti je platený. Reklamný obsah má často pocit redakčnej povahy tým, že predstavuje názor, ale môže obsahovať aj správy o trendoch v produktoch alebo o výsledkoch výskumných štúdií. Reklamy sa tiež môžu zobraziť vo forme videa na webových stránkach.
Slovo „advertorial“ kombinuje slová „“ a „editorial“.
Pochopenie advertorials
Keďže reklamy nie sú očividne reklamy a môžu poskytnúť užitočné informácie, je pravdepodobné, že spotrebitelia im budú venovať pozornosť a čítať ich, ako by to bolo pri tradičnej reklame. Advertorials tiež poskytujú príležitosť zahrnúť podstatne viac informácií o výhodách produktu alebo služby ako tradičná reklama, ktorá je zvyčajne náročná na obrázky a na text ľahký.
Štúdia spoločnosti Continent zistila, že dve tretiny čitateľov mali pocit, že boli oklamaní, keď si uvedomili, že článok alebo video, ktoré sledovali, bolo sponzorované značkou. Nebezpečenstvo advertoriálov je teda také, že môžu spôsobiť stratu dôvery medzi spotrebiteľským publikom. Mnoho publikácií uvádza, kedy je obsah advertorial, aby sa predišlo zavádzajúcim čitateľom. Advertorial sa objaví popri bežnom obsahu publikácie, ale môže byť označený ako „sponzorovaná“ alebo „špeciálna reklamná sekcia“. Niektoré publikácie vôbec netlačia advertorials.
Rovnako ako v prípade tradičných spoločností, keď spoločnosti používajú reklamu na propagáciu svojho produktu alebo služby, musia sa ubezpečiť, že reklama má správny tón a obsah pre publikum spotrebiteľov. Advertoriál v literárnom časopise, ktorého čitatelia sú prevažne absolventmi vysokých škôl, by sa mal písať iným spôsobom ako advertoriál v časopise celebrujúcich klebiet zameraný na masovú čitateľskú základňu.
Reklamný obsah by sa mal z hľadiska štýlu zhodovať s redakčným obsahom publikácie, napríklad spôsob písania nadpisov, typ použitého písma, spôsob usporiadania stĺpcov a ďalšie vizuálne prvky. Reklamy môžu čitateľa vtiahnuť tak, že rozprávajú príbeh - v ideálnom prípade skutočný -, ktorý vychádza z problémov alebo obáv čitateľa a potom popisuje, ako problém môže vyriešiť predávaný produkt alebo služba. Advertorial by podporoval tvrdenia štatistikami, výsledkami testov alebo relevantnými skutočnosťami. Inzerát by sa mal uzavrieť výzvou na akciu, ktorá čitateľovi informuje o tom, ako a kde kúpiť produkt alebo službu.
Sponzorovaný obsah alebo marketing obsahu neobsahujú na rozdiel od reklamných materiálov výzvu na akciu; jeho účelom je jednoducho vytvoriť povedomie o značke.
![Definícia reklamy Definícia reklamy](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/651/advertorial.jpg)