Apple Inc. (AAPL) môže symbolizovať najvyššie ideály technológie a ovládať trh v USA, ale India je vzdialená 8 000 kilometrov, ale úplne iný príbeh. Značka je označená ako domýšľavá / preceňovaná alebo vnímaná ako požadovaný symbol stavu, ktorý ponúka nízku hodnotu za peniaze. O Indoch je známe, že sú pragmatickými výdavkami, a ceny spoločnosti Apple, nafúknuté clomi, nemôžu konkurovať výrazne lacnejším, prispôsobiteľným možnostiam systému Android, ktoré ponúkajú čínske spoločnosti. Majte na pamäti, že priemerná cena smartphonu predávaného v Indii je podľa spoločnosti IDC 161 dolárov.
Apple nehlási svoje príjmy za Indiu, ale generálny riaditeľ Tim Cook povedal CNBC v januári, že minulý rok prekročil 2 miliardy dolárov. Odhaduje sa, že má približne 2% podiel na trhu.
To však nie je problém, ktorý chce spoločnosť Apple ignorovať, najmä preto, že ide o trh s viac ako 400 miliónmi používateľov smartfónov. Cook nazval rastový potenciál v Indii „fenomenálny“ a uviedol, že spoločnosť Apple plánuje prijať výzvu „všetkou našou mocou“. Spoločnosť začala montovať niektoré telefóny a začala v Bengaluru urýchľovač aplikácií, znížila cenu zariadenia iPhone XR a plánuje otvoriť maloobchodné predajne.
Stále existuje otázka brandingu a spoločnosť Apple sa rozhodla používať teplé pocity, ktoré kriket vyvoláva u väčšiny Indov. V tejto rozmanitej krajine existuje len málo vecí, ktoré sú všeobecne milované ako hra, ktorú niektorí označujú za jedno z indických náboženstiev.
Vo Veľkej Británii sa koná turnaj svetového pohára v krikete ICC a spoločnosť Apple odvysielala novú kampaň počas zápasu v Indii. Reklama sa otvára slovami „Naša hra, Shot na iPhone“ a vidíme mladých chlapcov, ktorí hrajú kriket v rôznych prostrediach (kriket hrajú aj ženy, Apple). Niektoré majú výstroj, iné sú naboso. Zatiaľ čo niektoré sú na kriketovom poli, iné sú na pláži alebo používajú provizórne bránky. V reklamách je bežným znakom, ktorý zobrazuje ľudí rôzneho pôvodu a to, čo ich spája. Obrázky sa hrajú cez pieseň reggae od britskej skupiny 10cc. Texty sa opakujú: „Nemám rád kriket, oh nie. Milujem to.“ Je to v podstate každý a je to úplný opak prevažujúceho imidžu spoločnosti v krajine.
„Je to duch Indie, zachytený v hre, milostný príbeh, ktorý pokrýva viac ako miliardu sŕdc. Oslava kriketu, podobne ako nikde inde, nezasiahla iPhone.
Apple vie, že nemôže zvíťaziť v Indii príťažlivosťou svojich mozgov zameraných na cenu, takže sa zameriava na srdce. Zostáva vidieť, či nakoniec Indiáni, podobne ako väčšina USA, v budúcnosti tvrdia, že Apple nepáči, páči sa im to.
To samozrejme nie je prvýkrát, čo americká spoločnosť vo svojich indických reklamách použila kriket. Tento Nike je klasika všetkých čias.
![Spoločnosť Apple vyhľadáva v Indii značku personman so všetkými novými reklamami na kriket Spoločnosť Apple vyhľadáva v Indii značku personman so všetkými novými reklamami na kriket](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/903/apple-seeks-bowl-over-indians-with-new-cricket-ad.png)