Čo je značka
Značka je identifikačný symbol, značka, logo, meno, slovo a / alebo veta, ktorú spoločnosti používajú na odlíšenie svojho produktu od ostatných. Kombinácia jedného alebo viacerých z týchto prvkov sa môže použiť na vytvorenie identity značky. Právna ochrana poskytovaná značke sa nazýva ochranná známka.
Majetok značky
VYDÁVANIE DOLE Značka
Značka sa považuje za jeden z najcennejších aktív spoločnosti. Predstavuje tvár spoločnosti, rozpoznateľné logo, slogan alebo značku, ktorú verejnosť spája so spoločnosťou. V skutočnosti sa na ňu spoločnosť často odvoláva svojou značkou a stávajú sa jednou a tou istou značkou. Značka spoločnosti so sebou nesie peňažnú hodnotu na akciovom trhu (ak je spoločnosť verejná), ktorá ovplyvňuje hodnotu akcionárov pri jej stúpaní a klesaní. Z týchto dôvodov je dôležité zachovať integritu značky.
Vytvorenie značky
Keď sa spoločnosť rozhodne usadiť na značke ako svoj verejný imidž, musí najprv určiť svoju identitu značky alebo ako chce byť zobrazená. Napríklad logo spoločnosti často obsahuje správu, slogan alebo produkt, ktorý spoločnosť ponúka. Cieľom je, aby bola značka nezabudnuteľná a príťažlivá pre spotrebiteľa. Spoločnosť zvyčajne konzultuje s dizajnérskou firmou alebo tímom dizajnérov, aby prišli s nápadmi na vizuálne aspekty značky, ako je logo alebo symbol. Úspešná značka presne zobrazuje posolstvo alebo pocit, že sa spoločnosť snaží prekonať a vedie k povedomiu o značke alebo k uznaniu existencie značky a toho, čo ponúka. Na druhej strane neefektívna značka je často výsledkom nesprávnej komunikácie.
Akonáhle značka vytvorila pozitívny sentiment medzi cieľovým publikom, hovorí sa, že firma vybudovala kapitál značky. Medzi príklady firiem s majetkom značky - vlastnených veľmi rozpoznateľnými značkami výrobkov - patria Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple a Facebook.
Ak sa to urobí správne, výsledkom značky je zvýšenie predaja nielen konkrétneho predávaného produktu, ale aj iných výrobkov predávaných tou istou spoločnosťou. Dobrá značka vyvoláva dôveru v spotrebiteľa a po dobrej skúsenosti s jedným výrobkom je pravdepodobnejšie, že spotrebiteľ vyskúša iný produkt súvisiaci s tou istou značkou. Tento jav sa často označuje ako lojalita k značke.
Značky v histórii
Značky sa už dlho používajú na rozdeľovanie výrobkov a majú mnoho rôznych foriem. Napríklad najstaršia známa generická značka, ktorá sa dnes používa, je bylinná pasta z Indie s názvom Chyawanprash. V 13. storočí Taliani začali vkladať vodoznaky na papier ako formu brandingu. Pojem „značka“ sa vzťahuje aj na jedinečné známky vypálené na kožách hovädzieho dobytka, aby sa odlíšili zvieratá jedného majiteľa od zvierat iného majiteľa.
![značka značka](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/981/brand.jpg)