Čo je to spotrebiteľsky balený tovar?
Spotrebiteľsky balený tovar (CPG) sú predmety, ktoré každodenne používajú priemerní spotrebitelia a ktoré si vyžadujú rutinnú výmenu alebo doplnenie, napríklad potraviny, nápoje, oblečenie, tabak, líčidlá a výrobky pre domácnosť.
Zatiaľ čo dopyt spotrebiteľov po CPG zostáva do značnej miery konštantný, napriek tomu je to vysoko konkurenčný sektor, ktorý je spôsobený vysokou saturáciou trhu a nízkymi nákladmi na zmenu spotrebiteľa, kde si zákazníci môžu ľahko a lacno zmeniť lojalitu svojich značiek.
Spotrebný tovar
Pochopenie spotrebného tovaru (CPG)
Napriek tomu, že v posledných rokoch došlo k spomaleniu rastu, priemysel CPG je stále jedným z najväčších sektorov v Severnej Amerike s hodnotou približne 2 bilióny dolárov, ktorú vedú dobre etablované spoločnosti ako Coca-Cola, Procter & Gamble a L '. Oréal. Aj keď tvorcovia CPG vo všeobecnosti využívajú zdravé marže a robustné súvahy, musia v obchodoch neustále bojovať o miesto v regáloch a musia neustále investovať do reklamy v nepretržitom úsilí o zvýšenie uznania značky a podporu predaja.
Kľúčové jedlá
- Spotrebiteľsky balený tovar (CPG) sú predmety, ktoré každodenne používajú priemerní spotrebitelia a ktoré si vyžadujú pravidelnú výmenu alebo doplnenie, napríklad potraviny, nápoje, oblečenie, tabak, líčidlá a výrobky pre domácnosť. Napriek tomu, že v posledných rokoch došlo k spomaleniu rastu, CPG priemysel je stále jedným z najväčších sektorov v Severnej Amerike, ktorého hodnota dosahuje približne 2 bilióny dolárov, v čele s etablovanými spoločnosťami ako Coca-Cola, Procter & Gamble a L'Oréal.
Spotrebiteľský tovar vs. tovar dlhodobej spotreby
CPG majú spravidla krátku životnosť a sú určené na rýchle použitie. A ako už názov napovedá, CPG sa tradične balia do ľahko rozpoznateľného obalu, ktorý môžu spotrebitelia rýchlo identifikovať.
Tak ako väčšina CPG, aj kozmetika má obvykle obmedzenú trvanlivosť, pretože pri vystavení extrémnym výkyvom teploty sa tieto výrobky rýchlo zhoršujú. Rúž, začervenanie, očné tiene a nadácia sa lacno predávajú v jednotlivých obaloch a po použití výrobkov spotrebitelia buď prázdne nádoby zlikvidujú alebo recyklujú.
Mrazené večere sú ďalším obľúbeným príkladom CPG. Tieto veľkoobjemové výrobky podliehajúce rýchlej skaze sa predávajú na maloobchodných predajniach po celom svete a často sa kupujú na okamžité použitie spotrebiteľmi, ktorí automaticky doplnia svoje obľúbené jedlá na mrazené jedlá s malými rozvahami.
Na rozdiel od CPG, ktoré sa často lacno predávajú a vymieňajú často, sa predpokladá, že tovar dlhodobej spotreby, ako sú automobily, vydrží niekoľko rokov a teší sa na dlhodobé používanie. V dôsledku toho nákup tovaru dlhodobej spotreby zvyčajne vyžaduje značné premýšľanie a značné porovnávacie nákupy vzhľadom na vyššie cenové značky spojené s týmito investíciami.
Ekonomické prepady často vedú k označovaniu predaja predmetov dlhodobej spotreby, pretože v čase hospodárskej neistoty je pravdepodobnejšie, že si ľudia budú držať hotovosť. Platí to najmä pre spotrebiteľov, ktorí vlastnia staršie verzie výrobkov dlhodobej spotreby. Rodina sa môže rozhodnúť stlačiť ešte niekoľko rokov z zastaralej práčky, namiesto toho, aby inovovala na novší model. Na druhej strane, výkyvy CPG, ako je chlieb, mlieko a zubná pasta, sú menej ovplyvnené výkyvmi na trhu.
Osobitné úvahy: CPG v digitálnom veku
Aj keď sa CPG zvyčajne predávajú v tradičných kamenných obchodoch, spotrebitelia sa čoraz viac obracajú na maloobchodníkov online. Pri nákupoch pomocou modelu „klikni a zbieraj“ dostanú zákazníci textovú správu s potvrdením, že ich dodávka je na ceste. Obchodné služby Amazonu, ako je Prime Pantry, umožňujú zákazníkom nakupovať CPG a užiť si ich doručenie nasledujúci deň.
![Definícia spotrebiteľského baleného tovaru (cpg) Definícia spotrebiteľského baleného tovaru (cpg)](https://img.icotokenfund.com/img/tools-fundamental-analysis/669/consumer-packaged-goods.jpg)