Čo je to kultová značka
Kultová značka sa vzťahuje na produkt alebo službu, ktorá má lojálnu zákaznícku základňu, ktorá pristupuje k fanatizmu. Kultová značka, na rozdiel od bežných značiek, má zákazníkov, ktorí cítia pocit vlastníctva alebo sa zaujímajú o jej popularitu a úspech. Značky Cult dosiahli jedinečné spojenie so zákazníkmi a dokážu vytvoriť spotrebiteľskú kultúru, do ktorej sa ľudia chcú zapojiť. Medzi príklady moderných kultových značiek patria Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos a Apple.
Rozobrať kultovú značku
Pre oddaných stúpencov kultovej značky je ich vzťah so značkou zmesou lásky a šialenstva. Značka symbolizuje špecifický životný štýl a stáva sa viac identitou. Kultivovať kupujúcich značky umožňuje nákup produktu, aby sa zmestili do určitej skupiny alebo kultúrne ako celok. Kultové značky majú tendenciu uspieť vo vytváraní komunity založenej na spoločných zvykoch, výberoch alebo príbuzných.
Kultové značky sú príkladom toho, čo je známe ako „benígsky kult“, v ktorom sú sledovatelia mimoriadne oddaní produktu alebo službe, ktorú značka predstavuje. Takéto kulty nie sú škodlivé. Majú sklon privítať spoluoddaných, ktorí objavili značku, ktorá ich zastupuje a plní ich želania a potreby bez toho, aby im uškodili.
Kultové charakteristiky značky
Kultové značky majú zvyčajne niekoľko spoločných znakov. Napríklad majú tendenciu rozlišovať, čo znamená, že poskytujú alternatívny štýl alebo pocit, ktorý sa líši od existujúcich značiek. Pomáhajú ľuďom rozlíšiť sa. Kultové značky tiež majú tendenciu predstavovať kultúrny posun, často začínajúci malou skupinou oddaných nasledovníkov, ktorí šíria svoje posolstvo. Kultové značky ako také majú tiež tendenciu mať za sebou presvedčivý, presvedčivý príbeh, napríklad príbeh o pôvode. Majú tiež dostatočné uznanie a rešpekt, že dokážu vytvárať trendy. Kultové značky tiež pretrvávajú v tom, že majú tendenciu trvať mnoho generácií. niektorí
Kultová značka verzus bežné značky
Značka je podľa definície rozlišovacím logom, značkou, vetou, symbolom, sloganom alebo slovom, ktoré identifikuje konkrétny produkt. Spoločnosti používajú rôzne stratégie na zlepšenie rozpoznávania značky a budovanie spravodlivosti značky. Medzi veľmi známe značky patria Nike, Coca-Cola a Microsoft. Kultové značky môžu, ale nemusia byť široko propagované, ale majú tendenciu ilustrovať ducha doby, v ktorej pôsobia. Spoločnosti, ktoré sa pokúšajú povýšiť pravidelnú značku na kultový stav pomocou marketingovej kampane, môžu byť veľmi ťažké; kultové značky majú tendenciu byť viac bežnými a môžu trvať mnoho rokov, kým dôjde k zvýšeniu ich stavu. Niekedy jedna vlastnosť alebo aspekt spoločnosti alebo produktu umožní, aby si značka vybudovala kultúru. Príklady by mohli zahŕňať bezplatnú, rýchlu prepravu, veľmi tolerantnú politiku návratu, nedostatok, špeciálnu, nezvyčajnú zložku alebo exkluzívny produkt alebo spojenie s ikonickou osobou alebo udalosťou.
Kultová značka vs výstrehy
Kultové značky sa líšia od výstrelok. Výstrel je krátkodobá „šialenstvo“, keď si určitý produkt náhle získa veľkú pozornosť medzi veľkou populáciou, poznačený dočasným a nadmerným nadšením a potom rovnako rýchlo vymizne z módy. Tam, kde sú výstreky neudržateľné a trvajú len krátku dobu, kultové značky sa zvyčajne začínajú zmenšovať a postupne sa budujú stabilné.
![Kultová značka Kultová značka](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/122/cult-brand.jpg)