Čo je priame na reklamu pre spotrebiteľa (DTC Advertising)
Priama reklama pre spotrebiteľa (DTC reklama) je marketing, ktorý je zameraný na spotrebiteľov, keď si prístup k produktu môže vyžadovať sprostredkovateľa. Priama reklama pre spotrebiteľa (alebo D2C) môže využívať tlač, sociálne médiá, televíziu, rádio a ďalšie formy médií s cieľom informovať zákazníka o produkte alebo mu pripomenúť potrebu takéhoto produktu. Najbežnejším príkladom reklamy DTC sú lieky na predpis, ale môžu zahŕňať aj lekárske a diagnostické zariadenia alebo služby, ako aj finančné produkty a služby. Keďže spotrebitelia nemusia byť schopní sami získať výrobky uvedené v reklame DTC, napríklad pri liekoch na predpis, cieľom je vytvoriť dialóg medzi pacientmi a ich lekármi s konečným cieľom zvýšiť predaj.
Rozdelenie priamo na spotrebiteľskú reklamu (DTC Advertising)
Prvý priamy reklamný spot v Spojených štátoch sa objavil v Reader's Digest v roku 1981. Úrad pre potraviny a liečivá (FDA), ktorý je zodpovedný za reguláciu reklamy DTC v Amerike, vydal v roku 1983 moratórium na takéto reklamy, aby mohol navrhnúť niektoré základné pravidlá. V roku 1985 došlo k zrušeniu moratória, pretože len málo výrobcov drog prejavilo záujem o spustenie takýchto reklám, hoci v tom istom roku televízna sieť CBS vydala vlastné pokyny. Reklama na DTC bola schválená na Novom Zélande v roku 1981, v Hongkongu v roku 1953 av Brazílii v roku 2008. S prevahou socializovanej medicíny sa Európa doteraz vyhýbala reklame na DTC. Viac informácií nájdete v tejto časovej osi reklamy DTC.
Existuje niekoľko typov priamej reklamy na spotrebiteľa:
- Reklama na tvrdenie o produkte: Pomenuje liek a zhrnie účinnosť a riziká. Najbežnejší typ reklamy DTC.Nezabudnite na odkaz: Spravidla zahŕňajú názov produktu, poskytujú informácie o cene alebo dávke, ale vyhýbajú sa tvrdeniam. Reklama zameraná na pomoc: Zahŕňa informácie o zdravotnom stave a povzbudzuje jednotlivcov, aby navštívili lekára, ale spravidla nie. pomenujte produkt.
Reklama DTC sa používa aj na propagáciu produktov finančných služieb po úspechu farmaceutického priemyslu. Takéto reklamné stratégie môžu byť účinným spôsobom, ako osloviť spotrebiteľov na strednom trhu, ktorí majú tendenciu byť nedostatočnými tradičnými distribučnými kanálmi. Takáto reklama, ak je spojená s radou zverenca, môže byť výhodná z hľadiska miery úspor, prípravy na dôchodok a iného finančného plánovania.
Priamo na reklamu pre spotrebiteľa v Spojených štátoch
Po roku 1997, keď agentúra FDA navrhla výrobcom liekov, ako by mohli dodržiavať predpisy, ktoré platili, a zároveň poskytuje výnimku pre určité typy reklám, môže úplne obmedziť zoznam nežiaducich účinkov, ak sa v USA po roku 1997 FDA v USA urýchli. takéto informácie sú dostupné inde. V priebehu nasledujúcich dvoch desaťročí došlo k výraznému nárastu reklamy DTC a k ďalšiemu objasneniu právnych usmernení a osvedčených postupov. V roku 2005 vydali farmaceutický výskum a výrobcovia v Amerike hlavné zásady týkajúce sa liekov určených na predpis pre spotrebiteľov . Zámerom tohto dokumentu bolo slúžiť ako prostriedok samoregulácie. Priama reklama na spotrebiteľa je najvýznamnejším typom komunikácie o zdraví so spotrebiteľmi.
Priamo na reklamu pre spotrebiteľa: Klady a zápory
Navrhovatelia reklamy DTC tvrdia, že zvyšuje informovanosť o ochoreniach a liečbe, čo vedie k väčšiemu počtu návštev u lekára, lepšiemu zapojeniu a lepšiemu a skoršiemu diagnostikovaniu chorôb. Môže to tiež viesť k lepšiemu dodržiavaniu liečebných postupov, a tým aj k lepším výsledkom. Takáto reklama môže tiež rozšíriť trh s farmaceutickými výrobkami, čo vedie k väčšej konkurencii, väčšiemu vývoju liekov a nižším cenám.
Existujú však značné obavy týkajúce sa reklamy DTC, ako sú neetické praktiky a zvýšený dopyt spotrebiteľov po predpisoch, ktoré nemusia byť potrebné. U pacientov je väčšia pravdepodobnosť, že budú požadovať alebo prejsť na vysoko inzerované lieky bez ohľadu na to, či sú vhodné, vhodné, nákladovo efektívne alebo bezpečné. Reklama DTC môže tiež viesť k tomu, že sa nový liek predpisuje omnoho častejšie predtým, ako sa vyvinú úplné vedomosti o dlhodobých vedľajších účinkoch a zriedkavých reakciách (väčšina liekov vidí v klinických skúškach relatívne obmedzené testovanie).