Čo je to let?
Lietanie je stratégia plánovania reklamy, ktorá sa strieda medzi spustením normálneho plánu reklamy a úplným ukončením všetkých cyklov. Lietanie sa vzťahuje na obdobie, keď je reklama spustená, zatiaľ čo obdobie zastavenia je známe ako hiatus. Spoločnosť môže použiť letový plán lietadiel ako spôsob, ako ušetriť na reklamných nákladoch, pričom sa spolieha na to, že jeho minulosť naďalej zvyšuje predaj. Keď bude k dispozícii predaj s pomalým alebo vyšším rozpočtom, spoločnosť obnoví normálnu reklamu.
Členenie letu
Lietanie ako reklamná stratégia je v rozpore so všeobecnou domnienkou, že akýkoľvek výpadok v propagácii produktu spomalí jeho predaj. Výskum a konvenčná múdrosť sa domnievajú, že prevádzka reklám podľa nepretržitého časového plánu je efektívnym spôsobom, ako prinútiť spotrebiteľov, aby si kúpili produkt alebo službu. Táto stratégia je v súlade s teóriou aktuálnosti, ktorá je presvedčená, že reklama je najúčinnejšia, ak sa na ňu pozerá tesne pred tým, ako sa spotrebiteľ rozhodne a časom klesá. Povaha niektorých priemyselných odvetví, výrobkov a skupín spotrebiteľov však môže spôsobiť, že takéto kontinuálne reklamné stratégie budú neúčinné a zbytočné. Marketingové spoločnosti a reklamné agentúry využívajú interný a platený výskum na formulovanie správnej reklamnej stratégie, ktorá prináša najlepšie výsledky a zároveň vynakladá viac prostriedkov, ako je potrebné.
Let sa často využíva so sezónnymi výrobkami a službami na optimalizáciu časových okien najpredávanejších pre daný produkt. Napríklad služba na prípravu daní a spoločnosť zaoberajúca sa snežnými pluhmi rozhadzujú svoje reklamné rozpočty spustením svojich reklám v júli; je oveľa pravdepodobnejšie, že sa im počas zimných mesiacov budú zobrazovať reklamy. To je miesto, kde by sa dostal do hry letový plán lietania.
Časový mediálny rozvrh sa môže použiť aj mimo sezóny na základe dňa v týždni alebo dokonca podľa denného času. Napríklad, ak je klient najaktívnejší v čase obeda, potom by sa inzerentom najlepšie zobrazovalo zobrazovanie reklám. Podobne, ak cieľom je zvýšenie miery prekliknutia na online reklamy, vzhľadom na to, že výskum ukazuje, že diváci s väčšou pravdepodobnosťou kliknú na bannerovú reklamu hneď po prvom zobrazení, nie je možné spustiť tretí raz. Takáto stratégia sa nazýva „riadenie frekvencie“.
Pôvod letu
Let je najčastejšie spájaný s televíznou reklamou, ale môže sa použiť aj s inými typmi médií, ako je rádio alebo internet. Spolu s inou stratégiou „pulzujúca“ vzrástla, pretože miera inzercie rástla rýchlejšie ako rozpočty na reklamu. V dôsledku tejto zmeny boli spoločnosti nútené vyvážiť schopnosť potenciálnych zákazníkov stiahnuť produkt alebo službu s nákladmi na ich neustále dosahovanie. Čím dlhšie je obdobie sťahovania, tým menej je potrebné bežať toľko s.
Lietanie verzus pulzovanie
Aj keď letenie možno definovať ako binárne zapínanie a vypínanie reklamných cyklov na základe sezónnosti, pulzovanie zahŕňa nepretržitú reklamu, ktorá obsahuje aj niekoľko prerušovaných plánovaných špičiek v reklamných cykloch, ktoré nie sú založené na sezónnosti.
![letecké letecké](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/431/flighting.jpg)