Fiasko Cambridge Analytica v roku 2018 pritiahlo novú pozornosť verejnosti na postupy zberu údajov na Facebooku (FB). Ľudia začali klásť otázky. Prečo to Facebook umožnil? Zdá sa, že by Facebook mal mať značné množstvo peňazí, aby riskoval katastrofu v styku s verejnosťou. Koľko stoja osobné údaje používateľa pre Facebook? Je ťažké si byť istý, ale urobili sme všetko, čo bolo v našich silách.
KĽÚČOVÉ POSTUPY
- Údaje priemerného Američana majú hodnotu medzi 0, 20 a 0, 40 USD. Facebook má v USA asi 190 miliónov používateľov, takže odhadujeme, že Facebook môže z predaja takýchto údajových bodov americkým používateľom zarobiť 38 až 76 miliónov dolárov. Facebook má viac ako 2, 2 miliardy používatelia mimo USA, čo znamená, že jeho globálny príjem z predaja údajov by mohol byť oveľa vyšší.
Kalkulačka osobných osobných údajov spoločnosti Financial Times
V júni 2013 spoločnosť Financial Times zostavila a odhalila jedinečnú kalkulačku, ktorá umožňuje skontrolovať hodnotu osobných údajov jednotlivca. Bol navrhnutý tak, aby poskytol pohľad do odvetvia sprostredkovania údajov v miliónoch dolárov. Toto odvetvie je založené na profitovaní z obchodovania s tisíckami údajových bodov na osobných informáciách ľudí na celom svete. Kalkulačka bola naposledy aktualizovaná v júli 2017.
Preskúmame odhady, ktoré poskytuje kalkulátor osobných údajov Financial Times. Použijeme ich na odhad toho, koľko peňazí môže Facebook z predaja takýchto údajov zarobiť.
Stav „Nedávno rozvedený“ zvyšuje hodnotu vašich údajov niekde medzi 10% a 20%.
Pre túto analýzu vezmeme základné údaje, ktoré používatelia Facebooku poskytujú dobrovoľne, napríklad vek, pohlavie a poloha. Existujú aj ďalšie bežné dátové body, ktoré používatelia dobrovoľne predávajú pri vytváraní svojich profilov v sieti. Tieto údaje sú ľahko extrahované z aktivít používateľov a aktualizácií zverejnených na Facebooku používateľmi alebo ich pripojeniami. Tieto údajové body zahŕňajú stav vzťahu, veľkosť rodiny, nákupné preferencie, vlastníctvo automobilov, fitnes, cestovné preferencie a ďalšie vlastníctvo majetku.
Screenshot kalkulačky hodnoty osobných údajov Financial Times.
Aké faktory menia hodnotu vašich osobných údajov?
Túto kalkulačku používame na generovanie peňažnej hodnoty bodov osobných údajov priemerného človeka s bydliskom v Amerike v prenajatom byte. Tento priemerný človek žije zdravým životom bez väčších ťažkostí. Pracuje ako účtovník, kozmetička alebo zdravotník s priemerným príjmom. Táto osoba je nedávno vydatá bez detí, chce ísť na zahraničnú cestu alebo na výletné plavby a je to fitness nadšenec. Hodnota osobných údajov pre takého jednotlivca sa pohybuje okolo 0, 20 USD. Zmena profilu práce na vlastníka spoločnosti alebo bankového manažéra veľmi nezmení hodnotu údajov o osobe.
vzťahy
Zmena stavu vzťahu z „Nedávno zosobášená“ na „Zasnúbená s manželstvom“ však zvyšuje hodnotu údajov na viac ako 0, 30 USD. Je to skok o 50% z hodnoty údajov v predchádzajúcom prípade. Podobne aj stav „Nedávno rozvedené“ zvyšuje hodnotu vašich údajov o 10 až 20%.
deti
„Mať deti“ iba nepatrne zvyšuje hodnotu údajov. Na druhej strane „Očakávanie dieťaťa“ zvyšuje hodnotu údajov na približne 0, 28 USD. To dáva zmysel. Takéto významné udalosti prichádzajú s potenciálom veľkých výdavkov. Tieto výdavky často zahŕňajú nákup výrobkov pre deti, presťahovanie sa do väčšieho domu a zvýšenie nákladov na zdravotnú starostlivosť. To všetko robí užívateľa veľkým potenciálnym zákazníkom rôznych služieb a produktov. Siete sociálnych médií môžu ľahko odvodiť takéto informácie pomocou algoritmov, ktoré pracujú na pozadí. Stáva sa to aj vtedy, keď jednotlivec v sociálnych médiách výslovne nespomína tieto životné míľniky.
zdravie
Zdravotný stav tiež zohráva dôležitú úlohu pri výpočte hodnoty vašich údajov. Údaje za jednotlivca s bežnými životnými podmienkami, ako je cukrovka, bolesť chrbta, bolesti hlavy alebo vysoký cholesterol, sa zvyšujú až na 0, 46 dolára. To je nárast o 130%. Algoritmy Facebooku sú primerane dobré na odhad pravdepodobnosti, že takéto podmienky máte. Cookies z webových stránok súvisiacich so zdravím, ktoré navštevujete, aby si rezervovali schôdzky, vyhľadávali lekárov a všeobecné dotazovanie im pomáhajú.
Domáce vlastníctvo
Vyhľadávania online
Kalkulačka má aj samostatnú časť s názvom „Spotrebiteľ“, ktorá umožňuje vypočítať hodnotu na základe nedávnych vyhľadávaní online. Témy zahŕňajú jedlo, varenie, autá, hry, politiku, vládu, sociálne záležitosti, vzdelávanie, programy vernostných kariet a finančné produkty. Čím viac tém hľadáte, tým sú údaje hodnotnejšie.
Hodnota vašich údajov
Vyskúšaním rôznych kombinácií pre rôzne užívateľské profily, návyky prehliadania a preferencie získate dobrú predstavu o priemere. Hodnota údajov typického amerického používateľa je v rozmedzí 0, 20 až 0, 40 USD.
Koľko robí Facebook potenciálne z používateľských údajov?
Je náročné zmapovať presnú hodnotu vzhľadom na celosvetový dosah Facebooku. Niekoľko predpokladov nám však umožní urobiť odhad. Kombinácia hodnoty údajov odvodenej z kalkulačky Financial Times s počtom amerických používateľov Facebooku vedie k niektorým zaujímavým záverom.
Hodnota používateľských údajov Facebooku v Amerike
Statista uvádza, že Facebook mal v júli 2019 v Amerike asi 190 miliónov používateľov. Vynásobením počtu amerických používateľov hodnotou údajov Financial Times (0, 20 až 0, 40 USD na jednotlivca) nám poskytujeme odhad. Facebook potenciálne zarobí 38 miliónov až 76 miliónov dolárov z predaja takýchto dátových bodov americkým používateľom. Toto číslo vyzerá nepatrne v porovnaní s trhovým stropom spoločnosti Facebook z novembra 2019, ktorý predstavuje približne 544 miliárd dolárov. Je však potrebné zvážiť aj ďalšie body.
Medzinárodné úvahy
Vyššie uvedený odhad je určený iba pre používateľov Facebooku v Amerike. India mala 270 miliónov používateľov Facebooku, čo je na špičke zoznamu. USA boli druhé, nasledovala Indonézia so 130 miliónmi používateľov, potom Brazília so 120 miliónmi používateľov. Celkovo bolo v roku 2019 na celom svete okolo 2, 4 miliardy používateľov Facebooku. Americkí používatelia tvorili menej ako 8% z celkového počtu.
Veľký obrázok
Výnosy z reklám na prevádzkovanie takýchto cielených kampaní založených na osobných údajových bodoch používateľov alebo nákupe používateľských údajov sa v jednotlivých krajinách sveta líšia. Na celom svete je však viac ako 12-krát viac používateľov Facebooku ako v Amerike. Nie je prekvapujúce, že osobné údaje sú veľkým odvetvím. Napriek tomuto veľkému počtu je implicitne a explicitne predaj užívateľských údajov iba jednou časťou toho, ako Facebook zarába peniaze.
