Národná asociácia basketbalu má povesť najinovatívnejšieho z hlavných profesionálnych severoamerických športových líg, zarábajúcich peniaze kombináciou televíznych práv, merchandisingu, predaja vstupeniek a ďalších. To je väčšinou nevyhnutné: NBA bola založená dlho po ostatných (v roku 1946) a musela stráviť desaťročia doháňaním svojich zakorenených náprotivkov v baseballe a futbale. Bola to prvá liga, ktorá zmenila svoju hviezdnu hru na trojdňový víkend plný udalostí, prvá, ktorá prostredníctvom merchandisingu pritiahla podstatnú časť svojich výnosov, a prvá, ktorá vedome vyvinula svoje najpredávanejšie prehrávače na svetové mediálne superhviezdy. Medzinárodný prístup funguje. Liga vysiela na každý obývaný kontinent, všade od Poľska po Mongolsko. V 70. rokoch boli zoznamy takmer rovnako americké. Dnes je štvrtina aktívnych hráčov z krajín mimo USA a pochádza z 37 krajín.
Keďže nejde o verejnú spoločnosť, NBA nezverejňuje podrobné finančné správy pre verejnosť. Podľa spoločnosti Forbes, ktorá pravidelne zostavuje odhady 30 tímov NBA, však celkové príjmy v organizácii v minulej sezóne dosiahli 8 miliárd dolárov. Každý z tímov má hodnotu najmenej 1 miliardu dolárov a tím v priemere za posledný rok v priemere 1, 9 miliardy dolárov - približne trojnásobok hodnoty dosiahnutej pred piatimi rokmi.
Obchodný model NBA
V Severnej Amerike NBA prekvitá, ale nie dominuje. Príjmy sa pohybujú okolo polovice výnosov zo športovej ligy s najvyššou váhou na svete, národnej futbalovej ligy, nie z toho, že tieto dve ligy nevyhnutne súťažia. Jedným z najväčších rozdielov medzi ligami je stále pôvod ich rôznorodých príjmov. Popri iných významných športových ligách NBA generuje príjmy z viacerých prúdov, z ktorých najvýznamnejšie sú televízia, merchandising, sponzorstvo a vstupenky.
Kľúčové jedlá
- NBA zarába peniaze predovšetkým prostredníctvom televízie, merchandisingu, sponzorstva a vstupeniek. 30 tímov tvoriacich NBA má v priemere každý rok 1, 9 miliardy dolárov. V minulej sezóne NBA vygenerovala príjmy približne 8 miliárd dolárov.
Televízne podnikanie NBA
Rovnako ako iné hlavné športové ligy, aj televízia predstavuje kľúčovú súčasť obchodnej stratégie NBA. Keď televízia prvýkrát prešla z luxusného predmetu na všadeprítomný základ každodenného života, niektorí majitelia profesionálnych športových tímov sa rozhodli vysielať svoje hry. Prečo by ste predsa len dali produkt ľuďom, ktorí sedia doma, namiesto toho, aby ste ich nabíjali za účasť na hre? Majitelia tímov nakoniec zistili, že a) mohli dosiahnuť skóre televíznych divákov pre každého fanúšika, ktorý kupuje lístky, a b) vďaka čomu je viac než za to stojí za to predávať sprostredkovateľom (tj inzerentom) namiesto priamo fanúšikom. Pridajte ťažkosti so vstupom do hry - cenu lístkov, čas strávený tam a späť, nájdenie drahého miesta mimo park, prípadne stretnutie s agresívnym opilcom alebo dvoma na štadióne alebo aréne - a za pár rokov to malo vyjasnite si, že sledovanie hier v televízii by bolo hlavným spôsobom, ktorým by väčšina fanúšikov konzumovala to, čo športové ligy predávali.
Kým televízne zmluvy NFL sú skvele lukratívne a sú podpísané výlučne s národnými sieťami, NBA vysiela 277 hier v pravidelnej sezóne na vnútroštátnej úrovni, plus približne 90 play-off hier. V sezóne 2017 - 2018 vysielala NBA TV najbežnejšie hry so 106 zápasmi, po ktorých nasledovali Disney's (DIS) ESPN (87), Warner Media's (TWX) TNT (67) a ABC (17).
Väčšina príjmov NBA predstavuje televízia. V sezóne 2016 - 2017 spoločnosti TNT a ESPN zvýšili svoje zmluvy na celkom 24 miliárd dolárov. Aj keď spolu 400 rôznych aktívnych hráčov vyprodukuje v priemere takmer 5 miliónov dolárov ročne, národné televízne zmluvy generujú dostatočné príjmy na pokrytie platov a potom na niektoré. V týchto vnútroštátnych zmluvách však zostáva 1078 bežných sezón nezohľadnených. Vyplnenie tejto medzery môže v prípade miestnych televíznych zmlúv dosiahnuť hrubú hodnotu medzi 120 až 150 miliónmi dolárov ročne.
Obchod s tovarom NBA
Na výnosoch NBA prispieva ďalší významný prispievateľ a na rozdiel od ostatných zodpovedá tento príspevok niečomu hmatateľnému. Tovar predstavuje viac ako miliardu dolárov ročne a v sezóne 2017 - 2018, prvýkrát v histórii NBA, nosili tímy dresy. Priemerne tímy záplat čistých tímov ročne 9, 3 milióna dolárov. K dispozícii je tiež serendipitous funkcie samotného športu: farebné tielka môžu zdvojnásobiť ako bežné alebo cvičenie oblečenie, zatiaľ čo futbalové dresy sú nepraktické na ulici. (To isté platí pre gombíky na baseball a hokejové dresy.)
Súvisiaca zložka merchandisingového podnikania NBA sa týka sponzorstva. Napríklad Milwaukee Bucks nedávno otvoril arénu Fiserv Forum s hodnotou 524 miliónov dolárov, ktorá vytvorila dostatok príležitostí pre sponzorstvo, prémiové sedenie a ďalšie. V júni 2015 NBA ukončila dlhodobé partnerstvo s Adidasom a podpísala osemročný kontrakt s Nike (NKE) na 1 miliardu dolárov. Celkovo to predstavovalo 245% nárast za rok v porovnaní s predchádzajúcou dohodou.
Podnikanie lístkov NBA
Možno vás prekvapí, že predaj lístkov v skutočnosti nie je jedným z primárnych zdrojov príjmu pre NBA. Má tendenciu zaostávať za niektorými z ostatných vyššie uvedených tokov príjmov. To však neznamená, že predaj cestovných lístkov vôbec neprispieva. Podľa ESPN, v sezóne 2018 - 2019 tímy videli v priemere kdekoľvek na zápas od menej ako 15 000 až po takmer 20 000 fanúšikov. S priemernou cenou lístkov takmer 100 dolárov sa peniaze získané z predaja lístkov rýchlo zvyšujú. Spolu s vstupenkami zahŕňajú ďalšie príjmy z basketbalu (BRI) úľavy a ďalší predaj.
Budúce plány
Ako sa popularita NBA zvyšuje, tímové hodnoty rastú ďaleko z miery. Tímy NBA sa tak často nepredávajú, ale keď sú, záznamy sa zakaždým zlomia. Za poslednú dekádu sa priemerná predajná cena tímu strojnásobila. Pripúšťa sa, že je to do značnej miery výsledkom jediného odľahlého bodu: predaj Los Angeles Clippers v roku 2014, ktorý išiel za bezprecedentnú 2 miliardy dolárov. Aj keď diskontovanie tohto predaja diskontuje, zvyšné ceny ukazujú, že vlastníci a potenciálni vlastníci NBA jednoznačne očakávajú, že v nasledujúcich rokoch sa príjmy ešte zvýšia.
Za bejzbalom
NBA prešiel okolo Major League Baseball ako druhý najobľúbenejší šport v Spojených štátoch. Stane sa to vtedy, keď hry svetovej série trvajú štyri hodiny a budú mať nekonečné prestávky v tom, čo sa veľkoryso označuje ako „akcia“. Avšak pri priemerných televíznych hodnoteniach nižších ako 4, 0 má profesionálny basketbal stále dostatok priestoru na domáci rast. To však nehovorí nič o rastovom potenciáli v zámorí. NBA nezverejňuje všetky svoje príjmy podľa krajín, ale liga v roku 2012 získala v Číne 150 miliónov dolárov, a Forbes naznačuje, že ročný príjem mimo USA rastie tempom v dospievajúcich. S väčším medzinárodným pôsobením prichádzajú aj zahraniční investori. Napríklad spoločnosť Alibaba (BABA) Joe Tsai kúpila minulý rok 49% podiel v Brooklynských sieťach za údajnú 1, 15 miliardy dolárov.
Kľúčové výzvy
NBA čelí mnohým kľúčovým výzvam, aj keď profesionálny basketbal neustále rastie v popularite v USA a kdekoľvek na svete - a keď jednotlivé tímy zvyšujú hodnotu. Po prvé, nie každý tím je stále cenný. Minulý rok stratili Cleveland Cavaliers peniaze na operačnom základe a ich hodnota klesla približne o 4% na 1, 28 miliárd dolárov na Forbes.
Viacnásobné príjmy
Ďalšou dôležitou súčasťou financií NBA je systém zdieľania príjmov. Rovnako ako niektoré iné významné športové ligy, NBA delí príjmy z tímov, ktoré nesúvisia s basketbalom, s cieľom riešiť nerovnosti na rôznych trhoch v krajine. Všetky tímy združujú svoje oprávnené príjmy spoločne a prerozdeľujú ich od tímov s vyššími príjmami k týmom s nižšími. Každý tím potom dostane príjem rovnajúci sa platovému stropu pre daný rok.
K ďalším výzvam v príjmoch NBA môže patriť pokračujúci trend sledovania televízie, keďže v posledných rokoch sa čoraz viac obľúbili iné technológie. Živé športy majú pred týmito zmenami tendenciu zostať v bezpečí, ale to nemusí trvať večne.
![Ako nba zarába peniaze: televízia, merchandising, predaj vstupeniek Ako nba zarába peniaze: televízia, merchandising, predaj vstupeniek](https://img.icotokenfund.com/img/tools-fundamental-analysis/395/how-nba-makes-money.jpg)