Spoločnosť Google (GOOG) sa stala monopolným vyhľadávaním na internete, ale okrem tohto segmentu nejde o monopol. Používanie Google na navigáciu na webe zostáva preferovanou metódou, pomocou ktorej väčšina ľudí nájde informácie online. Spoločnosť Google však ani zďaleka nemá monopol, pokiaľ ide o celú škálu internetových služieb. Vnímanie, že Google je monopol, je odvodené od toho, že sa stane dominantným v najlukratívnejšej oblasti internetu.
Z Upstart na Juggernaut
Monopol spoločnosti Google nepochádza z donucovacích alebo protikonkurenčných praktík. Namiesto toho je odvodená z ponuky kvalitného produktu. Na internete neexistuje žiadna prekážka vstupu, takže ktokoľvek môže vytvoriť konkurenciu za nízku cenu. V histórii spoločnosti Google sa mnoho dobre kapitalizovaných spoločností pokúsilo odtrhnúť podiel na trhu. Najagresívnejším a posledným konkurentom bol spoločnosť Microsoft (MSFT) Bing. Dokonca aj spoločnosť Google bola súčasne najmodernejšou spoločnosťou, ktorá prekonala miliardy dolárov spoločností, ako sú Microsoft a Yahoo (YHOO), ktoré boli dominantné pri vyhľadávaní na internete.
Spoločnosť Google zarába peniaze z vyhľadávania predajom propagovanej reklamy založenej na kľúčových slovách vyhľadávania. Reklamy sú výkonnejšie ako tradičná reklama, pretože môžu byť zacielené podľa záujmu a geografie. Program sa páči inzerentom, pretože môžu získať spätnú väzbu o efektívnosti a interakcii svojich reklám v reálnom čase. To je naďalej chrbtovou kosťou podnikania spoločnosti Google a jej hlavným zdrojom príjmov.
V roku 2014 mala spoločnosť Google tržby takmer 60 miliárd dolárov a takmer 90% pochádzalo z vyhľadávaní. Od roku 2015 mala spoločnosť Google pri vyhľadávaní 75% podiel na trhu. Ľudia používajú Google na vyhľadávanie takmer 13 miliárd krát mesačne, čo v priemere predstavuje 26 vyhľadávaní na osobu za rok. Na svete existuje len veľmi málo produktov s touto všadeprítomnosťou a dominanciou. Napriek týmto pôsobivým číslam nie je spravodlivé označovať spoločnosť Google za monopol, pretože nebráni hospodárskej súťaži. Neexistujú žiadne významné prekážky vstupu a zákazníci nemajú žiadne významné transakčné náklady na služby zmeny dodávateľa.
Bojovať, aby ste zostali na vrchole
Okrem toho internet zostáva v plienkach. Šírenie internetu a spôsob, akým sa dostal do každodenného života a aktivít ľudí, je úžasný. Predpovedanie budúcnosti nie je možné, rovnako ako víťazi a porazení. Nové spoločnosti sa objavia odnikiaľ, ako to urobila spoločnosť Google pred menej ako 20 rokmi. Najväčšou hrozbou pre spoločnosť Google a ďalšie internetové spoločnosti je menej pravdepodobné, že bude dobre financovanou konkurenciou, ale namiesto toho sa teenager hrá s kódom v suteréne.
Spoločnosť Google si je dobre vedomá tejto skutočnosti a naďalej využíva peňažné toky prichádzajúce z vyhľadávania na investovanie do iných podnikov. Niektoré z týchto aktivít boli zlyhaniami, ako napríklad Google Glass alebo Google Plus, jej úpadok do sociálnych médií. Niektoré z jeho aktivít ako Android, Chrome, Gmail a YouTube sa však ukázali ako úspešné, pokiaľ ide o zapojenie a udržanie používateľov. Spoločnosť Google napriek tomu nedokázala speňažiť tieto ponuky. Namiesto toho, hotovostná krava na vyhľadávanie Google umožňuje spoločnosti zostať trpezlivou pri plnení jej všeobecných strategických cieľov.
Na týchto trhoch spoločnosť Google intenzívne súťaží s niektorými zo svojich súperov. Pokiaľ ide o mobilné operačné systémy, Android spoločnosti Google konkuruje iOS od Apple (AAPL). Zatiaľ čo spoločnosť Google vyhráva mierou trhového podielu, spoločnosť Apple sa pri pohľade na okraje darí lepšie. Spoločnosť Google je ochotná na tieto projekty zlomiť alebo stratiť peniaze, zatiaľ čo získa podiel na trhu. Microsoft tiež naďalej nalieva miliardy dolárov na reklamu na propagáciu Bing.
Ďalšou hrozbou pre spoločnosť Google je Facebook (FB), ktorý sa stal dominantným v sociálnych médiách. Facebook má v úmysle priviesť tvorcov obsahu na svoju vlastnú platformu, pričom popiera potrebu mať dokonca webovú stránku. Mnoho používateľov Facebooku trávi väčšinu času na webe. Facebook používa svoje algoritmy a sociálne odporúčania, aby zistil, že obsah, ktorý používatelia považujú za pútavý. Ak by sa táto stratégia stala úspešnou, mohlo by to pre spoločnosť Google priniesť menej lukratívne vyhľadávanie, pretože ľudia trávia viac času na sociálnych médiách a menej času na internete.
![Stáva sa google monopolom? Stáva sa google monopolom?](https://img.icotokenfund.com/img/company-news/993/is-google-becoming-monopoly.jpg)