Čo je to nákup médií?
Nákup médií je nákup reklamy od mediálnej spoločnosti, ako je televízna stanica, noviny, časopis, blog alebo webová stránka. Zahŕňa to aj vyjednávanie o cene a umiestňovaní reklám, ako aj výskum najlepších nových miest pre umiestňovanie reklám.
Pochopenie nákupu médií
Nákup médií je v podstate akt získania nehnuteľností (alebo inventára), na ktorých je možné ich umiestniť. Pri nákupe televízie je potrebné vziať do úvahy rôzne faktory, ako napríklad čas, priestor, sadzby, dopyt polov a ďalšie. Cena nákupu televíznych médií bude závisieť od špecifík reklamnej kampane, napríklad od toho, či sa objaví v jednom meste, na regionálnej alebo celoštátnej úrovni. Na webe by cena bola určená faktormi, ako je napríklad miesto, kde bude reklama umiestnená na stránke, koľko stránok na webe sa reklama zobrazí, ako veľká bude reklama, koľko dní sa bude reklama zobrazovať, koľko návštevnosti web získa a demografické údaje používateľov tohto webu. Čím viac sa inzerent dostane do kontaktu, tým drahšie bude nakupovanie médií. Nákup médií sa líši od „získaných médií“ a „vlastnených médií“ tým, že sa zakúpi.
Fázy nákupu médií
Predtým, ako sa uskutoční nákup médií, musia nákupcovia médií vykonať prieskum s cieľom optimalizovať návratnosť investícií z rozpočtu na reklamu svojho klienta. Preskúmajú cieľové publikum pre produkt a určia, ktoré miesto alebo kombinácia miest ho najlepšie obslúžia. Napríklad môžu na optimalizáciu nákupu médií využiť demografický a geografický výskum súvisiaci s produktom. Rozpočet inzerenta môže tiež určovať, kedy sa má reklama spustiť a kde by sa mala umiestniť. Napríklad väčšie rozpočty môžu znamenať prístup na regionálne alebo národné trhy. Nižšie rozpočty môžu znamenať miestne noviny alebo rádio. Po výbere správneho miesta sa mediálny kupujúci priblíži ktokoľvek, kto vlastní požadovaný priestor alebo priestor, aby vyjednal cenu, načasovanie a zvyšok transakcie.
Medzi dôležité aspekty procesu nákupu médií patria osobné vzťahy medzi nákupcami médií, mediálnymi plánovačmi a vlastníkmi kanálov. Keďže vysielací čas je obmedzený, kupujúci médií musia rozvíjať vzťahy, aby získali čo najvýhodnejšie umiestnenie a načasovanie. Nákupcovia médií musia tiež držať krok so zmenami na trhu. Vzhľadom na to, že sa obchod v oblasti telekomunikácií mení, je potrebné pravidelne spochybňovať predpoklady o tom, ktoré miesto je najlepšie pre reklamu. To, čo bolo skvelým miestom v minulom roku, už nemusí byť tento rok. Kupujúci médií by nakoniec mali byť schopní vytvárať hodnotu pre reklamných klientov vyhľadaním alebo vytvorením obchodov.
Nákup médií a programové nakupovanie
Veľkým trendom pri nákupe médií (alebo kúpe reklamy) na internete alebo v mobilných zariadeniach je používanie technológie na automatizáciu procesu nákupu reklamy. K programovej reklame dochádza v reálnom čase pomocou algoritmov, ktoré inzerentom umožňujú uchádzať sa o právo umiestniť reklamu na webovú stránku.
![Definícia nákupu médií Definícia nákupu médií](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/479/media-buy.jpg)