Čo je to neziskový marketing
Neziskový marketing sú aktivity a stratégie, ktoré šíria posolstvo organizácie, ako aj získavanie darov a výziev na dobrovoľníctvo. Neziskový marketing zahŕňa vytváranie log, sloganov a kópií, ako aj rozvoj mediálnej kampane, ktorá organizáciu vystaví vonkajšiemu publiku. Cieľom neziskového marketingu je propagovať ideály organizácie a jej príčiny, aby upútali pozornosť potenciálnych dobrovoľníkov a darcov.
Rozdelenie neziskového marketingu
Nie celý neziskový marketing je rovnaký; ako sa neziskový trh sám osebe a jeho príčina môže meniť s každou príčinou. Existuje niekoľko podobností v tom, ako neziskové organizácie a ziskové spoločnosti pristupujú k marketingu, ale rozdiely sú značné. Pre jedného, neziskový marketing má nevýhodu v tom, že jeho nápady a príčiny môžu byť ťažšie uvádzať na trh a predávať ako výrobky a služby. Na druhej strane, neziskové organizácie majú podľa svojej podstaty niečo, čo podnikateľom - spotrebiteľom alebo obchodníkom - obchodníkom chýba: dobre definovaná misia.
Neziskové organizácie majú tiež menšie marketingové rozpočty ako ziskové spoločnosti, a preto majú tendenciu venovať menšiu pozornosť sociálnym médiám. Takéto rozpočtové obmedzenia môžu značne sťažiť marketing obsahu, aj keď správne definovaná misia môže oveľa ľahšie dosiahnuť príťažlivé rozprávanie. Napríklad príčiny, ktoré neziskové organizácie často presadzujú, ako sú sociálne záležitosti, životné prostredie a zdravotná starostlivosť, sú oveľa príťažlivejšie pre príťažlivé rozprávanie ako väčšina výrobkov alebo služieb.
Neziskové typy marketingu
Neziskový marketing môže mať mnoho podôb. Napríklad od darcov sa môže požadovať, aby k svojmu nákupu pridali dar na predajnom mieste (kampaň v mieste predaja). Ďalšia stratégia podporuje zmenu správania alebo konanie spotrebiteľov alebo zvyšuje informovanosť (kampaň zameraná na správy). V transakčných kampaniach je akcia spotrebiteľov (nákup alebo príspevok v sociálnych médiách) podporovaná firemným darom. Podobne aj netransakčné kampane nevyžadujú zásah spotrebiteľa.
Problémy s neziskovým marketingom
Neziskoví obchodníci majú tiež rôzne demografické obsahy. Starší a bohatší darcovia pre charitatívne účely musia byť komunikovaní a vyzývaní spôsobmi, ktoré sú úplne odlišné od toho, s čím sa miléniové preferujú. Napríklad starší darcovia (Baby Boomers alebo Gen X) môžu stále uprednostňovať tlačové ponuky prostredníctvom priamej pošty, zatiaľ čo mladší darcovia by pre nich mohli mať radšej výzvu na darovanie prostredníctvom textu alebo aplikácie. Tlač môže byť na ceste von, ale neziskový obchodníci si ju stále nemôžu dovoliť vzdať, pretože stále pracuje s niektorými darcami. Podobne si neziskoví obchodníci nemôžu dovoliť ignorovať mobilný marketingový priestor, ktorý mnohí mladší darcovia očakávajú.
Sociálne médiá teraz dominujú v marketingu, čo z nich robí viac hru s platbami. To znamená, že neziskoví obchodníci s obmedzenými rozpočtami budú vždy v nevýhode. V súlade s tým najlepším spôsobom môže byť snaha neziskových sociálnych médií o zodpovednosť každého zamestnanca v rámci zosúladeného marketingového úsilia o sociálne médiá.
![Neziskový marketing Neziskový marketing](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/324/nonprofit-marketing.jpg)