Kvôli rozsiahlemu posunu životného štýlu, ktorý je spôsobený mnohými faktormi vrátane environmentálneho povedomia, miléniových trendov a zlepšujúceho sa zdravotného a wellness vzdelávania, mnohí súčasní zákazníci požadujú väčšiu transparentnosť pri nákupe. Snažia sa vedieť, odkiaľ pochádzajú ich výrobky a z čoho presne sú vyrobené. Aj keď je tento posun životného štýlu jednoznačný, pokiaľ ide o jeho vplyv na potravinársky priemysel, pretože vedúci predstavitelia trhu sa snažia ponúkať ponuky bez obsahu GMO a aditív, možno prehliadnuť ďalšie kategórie prírodných spotrebných produktov s vysokým rastom, ako sú detská starostlivosť, starostlivosť o deti, domácnosť a kozmetika.
Prírodné Vs. Tradičné výrobky
Nedávna štúdia spoločnosti Kline Research naznačuje, že rastúci počet spotrebiteľov sa rozhodne platiť prémiu za výrobky, ktoré sú prírodné alebo že „vnímajú ako prírodné“. Správa naznačila, že v roku 2016 dosiahol trh osobnej starostlivosti 9% nárast v USA a 8% vo Veľkej Británii Podľa prieskumu Grand View Research je do roku 2025 v odvetví prírodných a organických služieb osobnej starostlivosti zameraných na vývoj trendom hodnota 25, 1 milióna dolárov. Kline zistil, že v „skutočne prírodnej kategórii“ produktov sa zabezpečili strojnásobené miery rastu od špecializovaných hráčov, ako sú Honest Beauty, Farmacy a SheaMoisture.
Úspech týchto prírodných kategórií prišiel na úkor tradičných veľkých hráčov, ktorí prechádzajú pomaly. Napríklad v prvom štvrťroku 2016 spoločnosť Johnson & Johnson (JNJ) oznámila 14% pokles v značke detského produktu pre deti, pretože hlavný finančný riaditeľ spoločnosti oznámil „veľmi robustné plány na opätovné spustenie dieťaťa“ ako „vyzerá to, že miléniové mamičky sa snažia veľa nových organických prírodných… prémiových značiek. “
Jednou z tých väčších úspešných eko-značiek, ktoré ukradli podiel na trhu pôvodným lídrom, je Honest Co. v súkromnom vlastníctve herečky Jessicy Alby. Jej úlohou je „predefinovať rodinnú značku“, ponúka Honest Co. širokú škálu bezpečných priateľské, pohodlné a cenovo dostupné výrobky pre deti a domácnosť. Spoločnosť v hodnote 1, 7 miliardy dolárov oznámila plány zverejniť sa minulý rok, zatiaľ čo správy zverejnené v septembri naznačujú, že firma bola v akvizičných rokovaniach s väčšími, tradičnejšími spotrebiteľmi balenými výrobkami. Recode reportuje, že spoločnosť Honest Co. v roku 2015 vyťažila z ekologického príjmu 300 miliónov dolárov, z ktorých väčšina bola generovaná prostredníctvom online predaja.
Prírodné produkty Craze pohony M&A
Vzhľadom na rastúci dopyt po prírodných výrobkoch a rýchly rast nových startupov sa tradičné spoločnosti so spotrebným tovarom s veľkým kapitálom vyvíjali budovaním vlastných prírodných divízií alebo získavaním menších konkurentov.
Prirodzený trend vysvetľuje strategickú akvizíciu spoločnosti Unilever (UL) pre výrobcu zelených výrobkov pre domácnosť zo siedmej generácie založenej na Vermonte v hodnote odhadovanej na 600 až 700 miliónov dolárov. Unilever ďalej demonštrovala svoj záväzok k udržateľnému podnikaniu s novou značkou „Dove Men + Care Elements“ pre mužov inšpirovanou prírodou, oznámenou začiatkom tohto mesiaca. „Skutočne sa snažíme využiť postoj„ prichádzam do kontaktu s prírodou “a oživujeme ho pre spotrebiteľa, “ uviedla Dove viceprezidentka marketingu Nick Soukas.
V podstate všetky ostatné hlavné spotrebiteľské značky našli úspech s prírodnými výrobkami. Spoločnosť Clorox Co. (CLX) uviedla, že jej línia osobnej starostlivosti o zdravie priateľská k Zemi Burt's Bees vzrástla v poslednom štvrťroku v polovici jednociferných čísiel, čo predstavuje dvojciferný rast v minulom roku. Spoločnosť Colgate-Palmolive Co. (CL) zdôraznila „silný nárast objemu“ svojich udržateľných produktov starostlivosti o telo od spoločnosti Tom v spoločnosti Maine vo svojom poslednom štvrťročnom výkaze ziskov.
Spoločnosť Procter & Gamble Co. (PG) nedávno predstavila svoj prvý detergent na báze biopalív Tide Purclean, ktorý podľa CFO firmy už „vlastní 7% podiel na segmente čistých a prírodných látok a riadi viac ako 150% rastu prírodného segmentu."
Spodný riadok
V konečnom dôsledku môžeme očakávať, že trend bude pokračovať aj v prípade veľkých tradičných hráčov a nových konkurentov vo výklenkoch, ktorí budú poskytovať rastúcu spotrebiteľskú základňu s výrobkami obsahujúcimi krátky zoznam zložiek a väčšiu transparentnosť ich pôvodu. V oblasti fúzií a akvizícií je v súčasnosti zriedkavé nájsť spoločnosť vyrábajúcu prírodné produkty s ročným výnosom viac ako 200 miliónov dolárov, ktorá ešte nebola získaná alebo ešte nie je v procese zvažovania strategických alternatív.
Aj keď vedomí spotrebitelia v minulosti inšpirovali nevýrazné kampane zamerané na ekologizáciu životného prostredia veľkými hráčmi, veľké spoločnosti s kapitalizáciou prichádzajú, aby zistili, že sa musia skutočne rozvíjať, pretože nová miléniová skupina vyžaduje transparentnosť a obchodnú integritu.
