Každý, kto navštívi Manhattan, rozpozná svetlé značky a billboardy, ktoré sú charakteristickým znakom Times Square. Ak ste tam nikdy neboli, tento významný bod newyorskej nehnuteľnosti sa často objavuje v televízii alebo vo filme, takže budete rozumieť tomu, o čom je ten rozruch. Reklama na billboarde má dnes vďaka digitálnej reklame veľké množstvo reklamných dolárov. V máji 2018, Asociácia pre vonkajšiu reklamu v Amerike (OAAA), uviedla, že digitálne billboardy zaznamenali najvýraznejší nárast vo všetkých kategóriách mimo domácnosti: billboardy, pouličný nábytok, tranzit a miestne služby. V kategórii billboardov tvorili digitálne billboardy viac ako 21%.
Vďaka tomu spoločnosti ochotne vyplatia statné sumy, aby umiestnili svoje reklamy na Times Square. Tieto billboardy sú inštalované prostredníctvom špičkových technológií, žiaria diódami vyžarujúcimi svetlo (LED) a displejmi s vysokým rozlíšením, ktoré podmanujú a rozptyľujú naraz.
Reklama na Times Square
Podľa Times Square NYC v septembri 2018 známe miesto privítalo 390 368 priemerných denných návštevníkov. A v roku 2017 NYC: Oficiálny sprievodca hovorí, že každý rok navštívi lokalitu 50 miliónov turistov. Vďaka tomu je jednou z najrušnejších turistických atrakcií na svete. Pre obchodníkov má denná reklama na Times Square približne 1, 5 milióna zobrazení každý deň. Ak sa rozhodnete pre pokles silvestrovského plesu, keď sa v tejto oblasti ocitne viac ako milión ľudí, početné vedľajšie vystúpenia vo filmoch a televíznych reláciách, ako napríklad ranné rozhovory, ktoré ukazujú film v srdci Times Square, sú teraz tieto dojmy viac ako 150 miliónov ročne.
Kúpa reklamného priestoru na Times Square stojí medzi 1, 1 a 4 miliónmi dolárov ročne. Navyše môže stáť až 3 milióny dolárov mesačne na reklamu na najväčšom billboarde na Time Square. Ak vezmeme do úvahy priemerný rozsah nákladov a odhadovaných 150 miliónov zobrazení ročne, náklady sa rozdelia zhruba na 1, 7 centa na zobrazenie. Priemerné náklady na jeden dojem na billboard pre zvyšok Ameriky sú omnoho nižšie, od 0, 2 do 0, 5 centu. Je však umiestnenie nákladného elektronického billboardu na Times Square nákladovo efektívnym spôsobom reklamy?
Pozrime sa, ako sa táto cena porovnáva s inými formami reklamy. Väčšina online reklamných platforiem, vrátane služby Google (GOOG) AdSense, na LinkedIn (LNKD) a na Facebooku (FB), ponúka cenový model založený na cene za zobrazenie alebo zobrazenie. Tieto systémy ceny za zobrazenie alebo CTZ sa líšia v závislosti od popularity webových stránok a frekvencie spúšťania reklám. Typicky počíta cena za tisíc zobrazení cenu za 1 000 zobrazení („M“ znamená míl, latinka pre toto číslo). Pri použití modelu fakturácie CTZ v reklamách Google môže jedno zobrazenie stáť 0, 4 centa, čo robí billboard s námestím Times Square 4, 25-krát drahším. Reklamy vložené do e-mailov, ako je Gmail, môžu stáť 0, 5 centu za zobrazenie a reklamy vložené do videí, ako je napríklad YouTube, môžu bežať 2, 5 centu za zobrazenie. Internetová reklama je zvyčajne pre inzerentov lacnejšou možnosťou.
30sekundové miesto počas Super Bowlu v roku 2018 stálo 5 miliónov dolárov a dosiahlo 103, 4 milióna divákov. Vďaka tomu je miera okolo jedného centu na jeden dojem - a to iba raz. Reklama počas Super Bowl je 4, 5-krát drahšia ako reklama na Times Square.
Priama poštová reklama stále pretrváva, aj keď je veľká časť vyhodená ako nevyžiadaná pošta. Typická kampaň zameraná na direct mail má CPM približne tri centy na zobrazenie, vďaka čomu je Times Square lepšou dohodou dolár za dolár.
Podľa OAAA sú priemerné sadzby CPM pre ostatné populárne reklamné médiá jeden cent pre rádio, 1, 4 centov pre časopisy a 3, 25 centov pre noviny.
Spodný riadok
Reklama na Times Square, jednej z najnavštevovanejších turistických atrakcií na svete, vyvoláva relatívne vysokú cenu za dojem v porovnaní s billboardmi umiestnenými inde v Amerike. Prekvapivo, na základe ceny za zobrazenie, konkuruje reklama na Times Square s tradičnými médiami, ale je drahšia ako alternatívy online reklamy. Spoločnosti, ktoré inzerujú umiestnením elektronického billboardu, však platia prémiu rovnakým spôsobom, ako inzerenti platia za veľké športové udalosti, napríklad počas Super Bowl. V porovnaní s 30-sekundovým spotom počas veľkej hry by však mohol byť billboard zobrazený na Times Square dobrým obchodom.
