Čo je to reklama na druhej obrazovke
Reklama na druhej obrazovke nasmeruje zákazníkov na ich druhé obrazovky (smartphony, tablety), aby získali prístup k väčšiemu obsahu a následne si prezerali viac reklamy. Podľa Nielsena používa viac ako 80% používateľov smartfónov a tabletov svoje zariadenia pri sledovaní televízie. Reklama na druhej obrazovke závisí od tohto rastúceho zvyku viacúčelových úloh, ktoré sú často kombináciou zábavy a nakupovania. Kľúčom k značkám je vytváranie mobilných reklám a reklamných zážitkov, ktoré sú relevantné pre obsah na prvej obrazovke, aby upútali viac pozornosti spotrebiteľov.
Viacúrovňový marketing
Rozdelenie reklamy na druhú obrazovku
Niektorí ľudia sledujú televíziu a pozerajú televíznu reklamu a zároveň využívajú svoje zariadenia druhej obrazovky (tablety, smartfóny, čítačky kníh na webe a počítače), a mediálne spoločnosti začali rozpoznávať príležitosť a ponúkajú ďalší obsah alebo skúsenosti dostupné výlučne na mobilných zariadeniach určených na doplnenie obsahu v televízii. Tieto reklamy sú navrhnuté tak, aby zarábali na vyššej úrovni interakcie, ktorú zobrazujú multi-taskeri na druhej obrazovke.
Trh reklamy na druhej obrazovke
Podľa spoločnosti Millward Brown, ktorá sa zaoberala prieskumom trhu, sa používanie viacerých zariadení stalo normou na celom svete. V USA percento spotrebiteľov, ktorí používajú druhú obrazovku pri sledovaní televízie, rýchlo rastie, v Ázii a Afrike je toto percento podobné alebo dokonca vyššie. Približne 70% používateľov ukladá obsah, čo znamená, že sa pozerajú na nesúvisiaci obsah na svojom digitálnom zariadení a televízore, alebo spája obsah, čo znamená, že obsah na ich mobilných zariadeniach dopĺňa obsah na ich televízoroch.
Reklamný obsah druhej obrazovky
Sieťový obsah na druhých obrazovkách je príležitosť, ktorú by inzerenti a digitálni obchodníci chceli zarobiť. Zásahy v tomto priestore sa môžu pohybovať od sprievodných reklám na aplikácie, až po sponzorované tweety alebo príspevky na Facebooku a zobrazujú sa v konkrétnych časoch v konkrétnych regiónoch, aby zachytili publikum, ktoré sleduje vysielanie. Niektoré pokusy o reklamu na druhej obrazovke sa snažia prehrať nejaký odkaz na popkultúru. Napríklad reklama spoločnosti Clorox na sociálnych médiách s kanistrom na čistenie utierok obsahovala slová „Kanister vždy platí svoje dlhy“, odkaz na rodinu Lannister z hry Game of Thrones.
Ďalším obľúbeným príkladom sú tweety o programe, ktoré sa zobrazujú v dolnej časti televíznej obrazovky, ako aj súťaže, ktoré sa inzerujú na obrazovke, ale zadávajú sa prostredníctvom SMS alebo SNS. Takéto reklamy môžu ponúkať kupóny alebo zľavy divákom, ktorí reagujú na sociálnych médiách, posielajú ich na webovú stránku alebo sťahujú aplikácie, ktoré sa synchronizujú s televíznymi programami.
![Reklama na druhej obrazovke Reklama na druhej obrazovke](https://img.icotokenfund.com/img/business-essentials/822/second-screen-advertising.jpg)