Obsah
- História Twitteru
- Gnip
- Technológia Magic Pony
- Reklamné riešenia MoPub
- periskop
- TapCommerce
- Rozoznať
- TweetDeck
Twitter (TWTR) je so stovkami miliónov používateľov na celom svete jedným z najpopulárnejších svetových sociálnych médií na svete. V skutočnosti je to jedna z 10 najpoužívanejších platforiem sociálnych médií na svete. Používatelia uverejňujú tweety a interagujú navzájom pomocou 280 znakov alebo menej.
Táto stránka sa stala miestom, kde ľudia môžu diskutovať, zdieľať nápady, a je populárnym miestom pre zdieľanie myšlienok - najmä amerického prezidenta Donalda Trumpa. Od prezidentských volieb v roku 2016 sa tento web stal jedným z najpopulárnejších miest na zdieľanie a šírenie dôležitých správ - politických aj iných.
Od zverejnenia sa spoločnosť pokúsila udržať náskok pred hrou prostredníctvom akvizícií, ktoré by jej umožnili zostať náskok pred touto hrou, najmä pred konkurenciou iných spoločností, ako sú Facebook a Snapchat. Niektoré z nich boli skvelé, iné však nie také. Tento článok sa venuje histórii spoločnosti, jej súčasnému stavu a jej finančným zdrojom, ako aj niektorým z najväčších spoločností, ktoré vlastní.
Kľúčové jedlá
- Od zverejnenia Twitter urobil sériu akvizícií, aby sa pokúsil zostať konkurencieschopným v prostredí sociálnych médií. Spoločnosť Twitter získala v roku 2016 technológiu Magic Pony na zlepšenie svojich schopností strojového učenia. Spoločnosť Twitter získala akvizíciu spoločnosti Twitter za 100 miliónov dolárov na akciu a hotovosť. Najväčšia akvizícia spoločnosti - 479 miliónov dolárov pre platformu digitálnej reklamy TellApart - bola pre spoločnosť stratou.
História Twitteru
Twitter bola založená v roku 2006 skupinou ľudí vrátane Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone a Evan Williams. Myšlienka spoločnosti prišla od Dorsey, ktorá chcela vytvoriť platformu založenú na SMS, prostredníctvom ktorej by ľudia mohli komunikovať. Twitter spočiatku začal s niektorými desiatkami tisíc používateľov, čo obmedzovalo používateľov na 140 znakov na tweet.
Spoločnosť bola zverejnená 7. novembra 2013. Plánovala získať 1 miliardu dolárov prostredníctvom počiatočnej verejnej ponuky (IPO) a prekročila tento cieľ vydaním 1, 8 miliardy dolárov vydaním 70 miliónov akcií za 26 dolárov na akciu.
Stránka má v súčasnosti asi 330 miliónov používateľov.
Financials
Celoročné výsledky spoločnosti v roku 2018 boli hlásené 7. februára 2019. Spoločnosť vykázala ročný príjem vo výške 3 miliárd dolárov a čistý príjem 1, 2 miliardy dolárov. Obidve čísla sa oproti predchádzajúcemu roku zvýšili.
Gnip
Spoločnosť Gnip získala spoločnosť Twitter v roku 2014 v hotovosti a obchodovaní s akciami v hodnote viac ako 134 miliónov dolárov. Spoločnosť bola spoločnosťou zaoberajúcou sa agregáciou aplikácií pre sociálne mediálne aplikácie (API). Bol medzi prvými poskytovateľmi služieb agregácie API v oblasti sociálnych médií a poskytoval údaje na Twitter dlho pred akvizíciou. V dôsledku akvizície spoločnosť Twitter rozšírila svoju vlastnú dátovú platformu a svoje súčasné verejné API.
Spúšťacia spoločnosť bola založená v roku 2008 v Boulder v štáte Colorado a mala zákazníkov v približne 40 rôznych krajinách. Pred akvizíciou spoločnosť Gnip poskytla údaje aj iným konkurenčným platformám sociálnych médií vrátane služieb Facebook a Tumblr.
Technológia Magic Pony
Spoločnosť Twitter získala technológiu Magic Pony v roku 2016 v snahe zlepšiť svoje schopnosti strojového učenia. Londýnska spoločnosť vyvinula neurónové sieťové systémy na rozširovanie obrazových dát. Akvizícia bola ocenená na 150 miliónov dolárov a obaja spoluzakladatelia spoločnosti Magic Pony Technology boli v transakcii ponechaní. Žiadna zo strán však nezverejnila úplné podmienky dohody.
Akvizíciou spoločnosti Twitter dúfal, že zlepší dodávku fotografií a videí v aplikáciách. Twitter dostal technológiu súvisiacu s vývojom neurónovej siete a strojovým učením na zvýšenie kvality videa, zväčšenie veľkosti fotografie alebo vývoj grafiky virtuálnej reality. Toto nie je Twitter prvýkrát v rodeo strojového učenia - spoločnosť získala ďalšie dva startupy strojového učenia - Whetlab v roku 2015 a Madbits v roku 2014.
Reklamné riešenia MoPub
V roku 2013 sa Twitter pustil do rozvoja mobilnej reklamnej výmeny. Tento druh reklamy sa objavuje na mobilných platformách s bezdrôtovým pripojením, ako sú smartfóny a tablety. Za týmto účelom spoločnosť Twitter využila technológiu MoPub prostredníctvom akvizície 350 miliónov dolárov. Spoločnosť MoPub so sídlom v San Franciscu je hostiteľom najväčšieho mobilného reklamného servera na svete s výmenou ponúk v reálnom čase.
Toto trhovisko umožňuje inzerentom automatizovať a škálovať nákupy a zároveň zacieľovať používateľov na základe predchádzajúcej histórie používania webu alebo mobilu. V čase akvizície spoločnosť MoPub vykázala tržby z predaja vo výške 100 miliónov dolárov ročne. Pri akvizícii sa nevymieňala žiadna hotovosť, pretože spoločnosť MoPub získala v obchode kmeňové akcie.
periskop
Spoločnosť Twitter získala Periscope, spustenie vysielania živého videa v januári 2015 s cieľom ďalej rozvíjať svoje obrazové možnosti vrátane poskytovania služieb vysielania v reálnom čase. Dcérska spoločnosť spustila svoju vlastnú proprietárnu aplikáciu v marci 2015. Umožňuje používateľom sledovať živé alebo predtým vysielané mobilné videostreamy. Pri akvizícii sa vymenilo takmer 100 miliónov dolárov akcií a hotovosti.
Periscope sa možno stal známym po tom, čo zástupca Scott Peters v priamom prenose usporiadal účasť demokratov po tom, ako v júni 2016 nezískal hlasovanie o kontrole zbraní v Snemovni reprezentantov USA. Peters použil svoj vlastný účet po tom, ako rečník vyhlásil Parlament bol vo výklenku.
TapCommerce
Twitter získal spustenie mobilnej reklamy TapCommerce v júni 2014. Nákup vo výške 100 miliónov USD pomohol Twitteru zlepšiť inštaláciu a zapojenie mobilných telefónov. Twitter potvrdil, že akvizícia bola uskutočnená s cieľom pomôcť v mobilnom marketingu, pretože TapCommerce pomáha spoločnostiam s cieľmi na základe predchádzajúcej aktivity používateľa. Proces presmerovania si vyžaduje veľké množstvo údajov spojených so štatistickou analýzou, pretože mobilné zariadenia nemajú cookies.
Rozoznať
Najväčšou akvizíciou Twitteru bol nákup akcií v hodnote 479 miliónov dolárov na získanie TellApart v roku 2015. Digitálna platforma zvyšuje príjmy z Twitteru generované reklamami pripomínajúcimi tweety a nabáda používateľov, aby vykonali určitú akciu. TellApart sa okrem toho špecializuje na zacielenie používateľov na sledovanie používania v mobilných a stolných zariadeniach.
Toto nebola najlepšia akvizícia pre Twitter. V roku 2017 spoločnosť uviedla, že prestala investovať do spoločnosti TellApart a znehodnotila dcérsku spoločnosť. Úradníci Twitteru tiež uviedli, že v budúcnosti bude možno potrebné reštrukturalizovať. Dôvod? To malo negatívny vplyv na celkové podnikanie s medziročným poklesom od nadobudnutia v roku 2015.
Twitter oznámil, že znehodnotil niektoré zo svojich aktív vrátane spoločnosti TellApart a v budúcnosti bude možno potrebné reštrukturalizovať.
TweetDeck
Twitter získal TweetDeck v roku 2011 za 40 miliónov dolárov. Táto platforma je aplikácia dashboardu sociálnych médií na správu účtov Twitter. TweetDeck bol pôvodne nezávislou aplikáciou, ale neskôr sa zlúčil do rozhrania gigantu pre sociálne médiá.
„TweetDeck poskytuje značkám, vydavateľom, obchodníkom a ďalším výkonnú platformu na sledovanie všetkých konverzácií v reálnom čase, na ktorých im záleží, “ uviedol o akvizícii blogový príspevok spoločnosti.
Úplne prvá verzia TweetDeck bola uvedená do prevádzky v roku 2008, tri roky predtým, ako spoločnosť Twitter kúpila spoločnosť. Aj keď mala mobilné verzie, spoločnosť sa ich rozhodla zbaviť a zamerať sa výlučne na svoje webové aplikácie. V roku 2013 tiež podporila všetky údaje na Facebooku.
